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2022-07-04 设计团队回应“丑萌”铜奔马为何火

日期：2022-07-04 17:29:56 来源：人民网 浏览：552次 栏目：热点

来源：人民网-强国论坛 原创稿

人民网北京7月4日电 (方经纶、唐佳)近日，甘肃省博物馆原创设计白熊资讯网的文创产品铜奔马毛绒玩具凭借着“丑萌”的样貌走红全网，一时间卖断了货。

“从传播角度看，铜奔马文创产品走红是一次‘时代的选择’。既属偶然，也是必然。”甘肃省博物馆文创中心负责人崔又心接受人民网“强观察”栏目采访时表示，铜奔马文创产品“出圈”的偶然性在于，它初期的宣传并没有资本的运营与推动，仅是源自于参观游客在短视频平台的自主传播，最终依靠流量的不断裂变，被媒体和大众所关注。必然性在于，早在2015年，甘肃博物馆便开展了文创产品的设计制作工作，如今已经积淀了非常好的市场基础。同时，随着我国旅游、运输、互联网等行业的蓬勃发展，线上线下“西北游”都很//www.czybx.com火爆，人们对于西北地区的人文环境有了更多的认识与期待。“很多东西都源于一步步的积累，直到今天爆发点的出现。”

设计团队回应“丑萌”铜奔马为何火

铜奔马文创产品与牛肉面同框。 受访者供图

“设计本身，也比较符合年轻人的审美，具备‘出圈’条件。”崔又心介绍，铜奔马文创设计团队以年轻人为主，在保留了文物原型本身文化属性的同时，注入了一些大胆的创意。铜奔马文物侧面角度的雄骏英姿早已名扬海内外，但是如果从正面看它，则显得有点“龇牙咧嘴”。设计师在整体设计上保留了它歪着嘴的样子，但是为它做了更多生动幽默的细节设计，让大家看到就会觉得，它真的还挺像文物原型的，而且它很好笑。

“可可爱爱”“又可爱又‘魔性’”……在一些留言评论中，网友们并不吝啬点赞。但同时，也有网友评论：“把文物设计成这样一个诙谐形象，不够尊重历史，不太好。”

“我们尊重每个人的观点与声音，也在不断地采纳其中好的建议uYCBahEUCE。”崔又心表示，自2015年以来，甘肃博物馆尝试过非常多不同风格的文创，比如精致的、国风的、美学的、传统的、经典的，每种风格都独具特色。针对本次铜奔马文创产品的设计，团队从最开始打样回来，就想要做一个能够让大家放轻松的形象。文创产品的核心价值在于传播，让更多人看得见、记得住。铜奔马作为馆藏的镇馆之宝，设计团队致力于把它的文创IP做成“顶流”，通过文创产品，让更多人了解铜奔马文物本身，以及相关的历史知识。

“冰墩墩”“三星堆”“故宫”“铜奔马”……这些耳熟能详的文创IP背后，是我国文创产业的迅猛发展。

“强观察”栏目梳理发现，2www.czybx.com021年，全国规模以上文化及相关产业企业营业收入达119064亿元，比上年增长16.0uYCBahEUCE%，两年平均增长8.9%。为加大对文化创意产业的扶持力度，国家出台相关产业政策和指导意见，促进了我国文化创意产业的发展。

“我们也是希望通过文创产品，提升大家对于传统历史文化的重视程度，以及对于博物馆的关注，通过设计出一个个成功的文创产品，不断激荡，以此提升文化自信。”崔又心说。

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