2022-08-17 苹果和安卓在互抄的路上越走越远
这几年,苹果和安卓在互抄的路上,真的是越走越远了。
iOS出了个什么牛X的功能,安卓这边立马就会跟进。
安卓曾经做过什么好东东,苹果一点点地倒回去捡。
像什么桌面小组件啊、DIY锁屏界面啊什么的,苹果真的一点都不犹豫,一并照单全收...
可千不该万不该的
是
,苹果这次想把安卓手机里,大家最常吐槽的「广告投放」,也彻底抄过来。根据目前爆料的消息,苹果已测试将赞助商内容添加到地图应用的搜索结果中,类似于App Store。
广告也可能开始出现在苹果的图书和播客业务中。
于是,网友们彻底炸了。
眼看着网友开喷,苹果…
啊,没有磕头。
苹果倒是不慌不忙。
甚至,这两天还让外媒提前放出消息 —— 苹果广告平台副总裁 Todd Teresi 的目标是将广告的年收入提高三倍。
不是加广告那么简单,而是直接让广告收入提高三倍。
可能大家对之前苹果广告位赚了多少钱没概念哈。
机哥仔细说说。
早在2016年,苹果就推出了
Apple Search Ads
「搜索广告」(以下简称为ASA)
,正式开启App Store的广告营收服务。具体什么是ASA呢?有的机友可能还是第一次听说。
但其实,你们早都见过。
呐,这两个就是了:
至于为什么大家之前都无动于衷呢。
那是因为啊,ASA一直都只在App Store内投放,并没有“普及”到整个iOS内。
而且,白熊资讯网广告总数并不多。
这么多年,也就是在搜索栏和结果栏,有两个固定板块而已...
机友们可千万别小看这两个板块啊。
据媒体分析师
Omdia
分析:2021年,苹果就靠着这俩板块的ASA收入,就达到35亿美元(约235亿元人民币)。好家伙,一个一百亿,说苹果躺着赚钱都夸张,这分明就是睡觉都能赚钱好吧。
So,35 亿美刀很多吗?
是很多,那是我们普通人一辈子都赚不到的数字。
但是,放在苹果全年总收入里,那也只是冰山一角。
据统计机构披露,苹果2021年收入达3660亿美元(约24658亿元
人民币
),35亿放在里面也不过0.95%...哪怕翻了三倍,100 亿美元,放在年收入里面也没多少。
如果机友们有心去看看其他厂商的年报、财报。
就会发现苹果卖广告赚那百分之一二三的,其实也不算多。
就先拿小米来说吧。
据小米2021年度报告显示,2021年,小米集团全年总收入达3283亿元人民币。
其中,全年的广告业务收入达181亿元人民币,相当于全年总收入的5.5%。
怎么样,没想到占比有这么高吧。
辣么,如果精确到个人,小米又相当于赚了多少呢~
据调研机构公布的小米手机用户来看,今年刚突破5亿大关。
也就是说,不论用户关没关闭广告,小米都相当于从每台手机上赚到36.2块钱。
不多不少,买个麦当当四件套还能剩一块钱。
当然,机哥这么计算是非常笼统的,因为小米也不止在手机上投放广告,平板、电视等等都有。
大家当图个乐呵就好,也别太当真。
只是这会儿,可能有的机友就会说了:
“机哥,你别老是盯着小米,有功夫为什么不去挖挖其它友商的呢?”
其实...机哥也很想挖啊,但奈何华荣OV这几家友商都 没有上市
没上市,也就没有公布具体明细的义务。
所以就算有年报,机哥也没找到挖掘的突破口。
(华为2021年年报)
不过,机哥找到了它们的广告投放入口。
而且还有点意外收获~
比如华为,就有专门的「HUAWEI Ads」。
(来源HUAWEI Ads官网)
这项服务内,开发者可以
自行选择在
App的
信息流、视频开头、顶端banner、应用图标等位置投放广告。(来源HUAWEI Ads官网)
不止华为。
OPPO呢,也有对应的「广告联盟」。
(来源OPPO广告联盟官网)
对于广告推送,各家对于点击量、下载量、展示量、展示时长都有非常精确的计算公式,已然是非常成熟的体系。
(来源HUAWEI Ads官网)
而且,机哥还在OPPO这儿看到个「投放指南」,里面非常详细阐述了不同投放方式的操作方法,以及计费详情。
嗯,没错,你们懂的。
(来源OPPO广告联盟官网)
拿我们最常见的「搜索广告」来说。
(OPPO软件商城的搜索广告)
「搜索广告」的原理呢,其实也很简单:
假如,机哥想让「某宝」获取更大的流量or下载量。但奈何竞品太多,用户未必一定会搜“淘宝”俩个字。
辣么,机哥可以很“心机”的将某东、某多多甚至是某宁,都通通设置为搜索关键词。
(来www.czybx.com源OPPO广告联盟官网)
只要用户搜了以上这么几个词,他们就都有可能看到「某宝」这款App。
这样一来,提高了软件曝光度不说。
看的人多了,总会有那么几个人浏览or下载嘛。
只要用户做了这些操作,那整个广告推送的流程就结束啦,接下来机哥就要给平台方推广“佣金”咯。
So,多少钱呢~
在OPPO这里,「 信息流广告」 每引导一次,0.3元起
(来源OPPO广告联盟官网)
而「搜索广告」
(机哥刚举例子的那个)
,就官网提供的图例说明来看,引导一次最低1.2元
。最高封顶100元。
(来源OPPO广告联盟官网)
如果机友们玩过付费推广、或者是淘宝的直通车,理解起来就会非常容易。
基本上就是...
只要设定了推广任务,平台就会利用算法精准推送给用户,而这个算法又基于「用户画像」。
你是健身爱好者,就给你推健康类App,你是学生,就给你推学习类App。
(来源HUAWEI Ads官网)
再依傍庞大的用户基数,这怎么都是一笔非常可观的收入。
显然,每一家手机厂商都会通过手机系统植入广告,增加收入。
但为啥苹果这次会被喷得那么狠呢?
机哥觉得,用户对广告的接受程度,有两个标准。
第一,是产品的价格。
举个例子,比如国产手机厂商,本就把硬件卖得便宜,硬件让利通过软件广告赚一些回来,这种合理。
这是经过验证的。
2021年3月,魅族发布了魅族18/Pro系列手机,同时也宣布放弃新产品的互联网广告营收。
也就是
我们常说的“三零”——
零广告、零推送、零预装。魅族为了“三零”,全系涨价了700块钱...
魅族估计还考虑到了后边的长期广告收入,所以就一并www.czybx.com算到了这七百里边。
只是700元,虽说多不算多,但在这价格敏感的时代里,无疑是格格不入的。
后来,魅族也尝试过“降价救市”,但也为时已晚。www.czybx.com
魅族18系列的失败,从某种意义上来说,是压垮了魅族的最后一颗稻草。
也就使得天下再无魅族,只剩吉你太魅。
而魅族“三零计划”的失败,虽然一方面有决策方面的失误,但更大程度上证明了:
消费者并不是完全不能接受广告投放
就像魅族,如果你不想被植入广告赚钱,就要多加 700 块钱。
想少 700 块钱,就接受广告,这时候相信很多机友都愿意接受广告的。
但是嚯,像苹果的 iPhone,动辄几千上万元一台手机,本来就比其他手机贵很多。
而且,苹果每年拿走了全行业 75% 的利润,净赚几百亿美元…
就这收入了,还要增加广告,而且直接三倍起步,躺着增收,是不是有点离谱了。
第二,我们讨厌毫不相关且低质量的广告,以及无处不在的广告。
前面那个是苹果被喷的原因,这个就是国产系统被喷的原因。
以 Harmony、MIUI、ColorOS、OriginOS 为首的国产手机系统里,往往植入了过量的广告。
就比如,无时无刻霸占顶部banner的、像牛皮癣怎么都无法删除的、强行要求消费者观看FMKUf完15s,才能使用的。
这些广告烦人且不说,最主要美工做得也很丑,和手机本身的UI各种格格不入。
并且,关闭广告还要专门找教程,不然根本无从下手。
这,也就让消费者们的厌恶,更加超级加倍了。
所以还是那句话 ——
消费者并不是完全不能接受广告投放
厂商们也可以看看,消费者们的要求很过分吗?
一点儿也不过分。
那换位思考一下。
靠卖手机就已经赚大钱的,在「广告」这个事情上,是不是应该体验更好一些。
靠广告营收,为价格低的产品增加一些收入的,本着互惠互利的原则,是不是也应该提高一下广告的质量、广告贴片出现的区域。
大家都爽,我不干扰你赚钱,你不干扰我用手机,过分么?
内容版权声明:除非注明原创否则皆为转载,再次转载请注明出处。