2022-10-09 椰树集团直播被掐断 背后有3个细节
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来源:eQvYHcWgAaM公司(ID:lianhuacaijing)
10月8日晚间,椰树集团在停播两天后再次开播,但身穿瑜伽衣服的小姐姐才热舞几分钟,就被平台掐断,观看人数超过5万人。十分钟后,椰树集团恢复直播,但五分钟后再次被掐断。
针对椰树集团的“美女式带货营销”是否在打法规的擦边球,网友争论了起来。有网友称椰树集团的营销“一直行走在擦边最前沿”,也有网友认为,“人家几十年如一日已经形成特有的风格”。
对于网友质疑其白熊资讯网“擦边白熊资讯网球营销”的评价,椰树集团的相关负责人回应媒体称,开设直播是因为产品需要,但不清楚网友对于直播间的评价,暂时不了解相关情况。
是否擦边球?
一个晚上的直播多次被掐断,这在椰树集团几天前的直播中也出现过。为此,椰树集团还停播了两天。但两天后恢复的直播,依然是美女热舞形式的宣传卖货。
对于椰树集团的美女宣传方式到底行不行得通、有没有打法规的擦边球?参与争论的网友分成了两派。
一方认为,直播中的美女只是身材好,“穿得严严实实的,又没有露”,“你说它土也好,不好看也行,但是它有什么违法违规的内容吗?”
“关于宣传我觉得没有打擦边球,人家几十年一日,而且就是几个身材好的小//www.czybx.com姐姐,也没有干啥事//www.czybx.com”,“请美女来为自己的产品做宣传,这几乎成为椰树的营销套路,你说他们真的不懂吧,肯定不是,美女能吸睛,大部分人都爱看,属于少有的关注跟认同同时拿到。既然如此,他为什么要改?”
另一方认为,椰树集团的擦边球营销是“熟悉的配方”。“别的企业能好好介绍卖货,椰树为什么要安排美女跳舞,企业文化就是这样吗?”。
“这家企业是怎么做到几十年如一日的奉行擦边文化?每次上热搜都是同样的原因。”,“本来就是擦边啊,有争议模棱两可就是擦边啊,他自己也知道,并且早就定位于此,也是营销的一种啊”。
针对网友们的热议,椰树集团相关负责人回应媒体称,开设直播是因为产品需要,不清楚网友对于直播间的评价,暂时不了解相关情况。
曾多次被罚
事实上,椰树集团的营销方式多次引发热议,还曾多次因此被罚。
企查查资料显示,椰树集团是海南省从事椰子等热带水果深加工的专业公司,成立于1980年,法定代表人为赵波。中国饮料工业十强企业之一,现代企业制度百户试点单位,中国最大的天然植物蛋白饮料生产企业。椰树集团前身为海口罐头厂,建于1956年,现有职工4000多人。
风险信息提示,椰树集团曾多次因“不正当竞争纠纷”被起诉。其旗下的椰树集团海南椰汁饮料有限公司,于2021年4月因“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”,被通报批评及罚款40万元。
当时,椰树集团发布过“
培养
正副总经理
”的招聘广告。广告中,“入学就有车、有房、有高薪、有前途,能致富”字眼醒目,引发网络争议。因此,海南省市场监管局对椰树集团相关负责人进行行政约谈,表示其广告内容违反了《广告法》的相关规定,造成了不良的社会影响,因涉嫌发布违法广告的行为对其进行立案调查。
再往前,2019年3月,国家广播电视总局发布通知指出,“椰树牌椰汁”部分版本广告,宣扬低俗内容、违背社会风尚,价值导向存在偏差,对这些广告进行了停播处理。
同月,海南省海口市龙华区原工商局认定,椰树椰汁广告违背社会良好风尚,对椰树集团海南椰汁饮料有限公司作出罚款20万元的行政处罚。
编辑:万健祎
校对:
王锦程
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