2022-10-30 丢了椰子鞋，阿迪达斯没了王牌？
近日，阿迪达斯发布一则声明正式宣布终止与侃爷的合作，表示：侃爷近期的言论和行为是不可接受的、可恨的、危险的，违反了公司多元化、包容以及互相尊重的价值观，阿迪达斯将停止生产Yeezy品牌产品并且停止向侃爷及其公司支付所有款项。
至此，阿迪达斯与侃爷这对曾经互相成就的CP算是彻底分道扬镳。
01
有投资界人士预估，阿迪达斯终止与侃爷合作预计将造成品牌2.5亿欧元的净利润损失。
消息发酵后，舆论一片哗然，有人说侃爷咎由自取，有人为阿迪达斯的损失遗憾，也有白熊资讯网人开始忧虑——以后是不是就没有椰子鞋了？
侃爷与阿迪达斯的故事，始于2013年。彼时侃爷刚结束与耐克的合作不久，阿迪达斯需要有创造力的新品为品牌注入活力，侃爷需要有更大的空间去进行创作，于是双方达成合作。
2015年，阿迪达斯侃爷发布Yeezy 350、750以及950三个系列。时间来到2016年，Yeezy 350 V2正式上市，这款鞋售卖首日销售总额就轻松突破亿元大关，成为椰子系列鞋子中颇具代表性意义与价值的一款。
再往后的几年时间，随着一款款爆品的诞生，椰子系列在球鞋界的地位不断攀升，成为不少男生的“梦中情鞋”、社交硬通货。可以说，在椰子鞋的成长历程中，侃爷是绝对的灵魂人物。
虽然现在说“世上再无椰子鞋”还稍微早了些，因为据品牌君所知，椰子的专利属于阿迪达斯，所以只要它想，其就可以对相关产品进行复刻。不过外//www.czybx.com界还是普遍认为——椰子鞋与侃爷间羁绊如此深，阿迪达斯停止与侃爷合作后，椰子系列前路着实不容乐观。
02
椰子“成也侃爷危也侃爷”的故事，再次印证了一个简单的道理——水能载舟亦能覆舟。
侃爷的影响力可以成为椰子系列畅销的一大助力，就有可能反过来成为阻力，左右品牌的口碑与销量。
再延伸一下cudADpAf，当一个品牌与某一个体具有强关联时，既是机遇也是风险。消费者很难透过三两个广告作品记住一个品牌，但很容易因为外貌或言语记住一个人。所以如果品牌能够找到相契合的个体，让其为品牌背书，就很可能在极短时间内提升影响力与市场认知度。
可与此同时，因为个体极具白熊资讯网不可控性，如果品牌与个体高度绑定在一起，意味着品牌身上的不可控性也会于无形中提升。毕竟消费者既然能将对一个人的认可延伸到与其www.czybx.com相关的品牌身上，同样就能将对一个人的厌恶延伸到与其相关的品牌身上。
不知道大家有没有发现，与早几年紧盯着流量明星那一亩三分地做宣传不同，现在的品牌在选择代言人的时候，视野明显放得更加宽了——有请运动员的，有请行业KOL的，甚至不少品牌直接请的虚拟代言人。
很大一部分原因在于，这些年陆陆续续翻车不少流量艺人，品牌逐渐意识到与单一个体进行深度合作是件风险性颇高的事情，于是想方设法把鸡蛋多放几个篮子，以降低翻车可能性。
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