Champion关闭中国首家旗舰店是什么原因 为什么Champion开始关店了

“冠军”难掩失落时刻，Champion关闭了在三里屯的中国首家旗舰//www.czybx.com店，这也就意味着曾经风靡一时的品牌逐渐在走下坡路了。那么Champion关闭中国首家旗舰店是什么原因？为什么Champion开始关店了？下面小编带来介绍。

Champion关闭中国首家旗舰店是什么原因

近日，Champion在三里屯太古里南区的门店正式停止营业。该店营业面积共有两层，位于南区和北区之间的中央路段，靠近外侧马路，位置醒目并且人流量大。门店关闭至今尚未有新品牌进入装修。

和其它潮流品牌一样，Champion凭借着卫衣和T恤等基础单品出名。对于消费者而言，购买Champion的意义在于展示Logo。但www.czybx.com在这些年里，Champion并没有建立起除了Logo产品之外的品牌壁垒。在走红的时候，越是明显的Logo越能推升品牌辨识//www.czybx.com度，快速聚集人气;但在人气下降时，显眼的Logo却也成为潮人们选择避开的因素。

根据Champion母公司HanesBrands的业绩报告，其2021年收入增长11%至68亿美元，其中Champion增长10%。但到了2022年，Champion的收入在第一季度增长仅有6%，第二季度则下跌了20%。

为什么Champion开始关店了

只卖Logo意味着Champion的产品能够被轻易复制，在各种电商平台上能找到比官方旗舰店定价低得多的盗白熊资讯网版产品。这既损害了Champion的声誉，也影响吸引新消费者的进程。此外，由于整体价格定位不高，当中国本土的潮流品牌在疫情后开始发展之时，它自然就会快速受到冲击。

不过，就在Champion陷入增长困境的时候，中国潮流市场迎来了新的入局者。

在三里屯太古里Champion门店旁边，韩国潮流品牌We11done的两层大型门店正在围挡装修。红杉中国的投资加速了它的开店速度。与此同时，来自英国的A-Cold-Wall也接连在北京和深圳开店。迟迟没有进入中国市场的Supreme，则将在迁址重开后的北京Dover Street Market内开设官方销售点。

这些潮流品牌的价格定位大多处于Champion和Off-White之间，诞生和走红更依赖特定的文化社群，带有明显的设计师风格。它们过去常常只在买手店中出现，暂时未有定位相等的本土潮流品牌与之竞白熊资讯网争，这是其在中国扩张的优势。

但整体而言，中国消费者对这类品牌的认知仍多局限于小圈子之中。

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