2022-11-21 冰墩墩设计师评卡塔尔世界杯吉祥物

11月20日晚，卡塔尔世界杯开幕。此前已经公布的本届世界杯吉祥物“拉伊卜（La'eeb）”在开幕式上亮相，并引起网友和球迷们的讨论。有观众认为，拉伊卜的形态在吉祥物当中“奇特”“看起来像馄饨皮”“小幽灵”。

有大批网友则迅速被它圈粉，尤其是动画片段播出后，甚至出现了“拉伊卜”表情包。在微博上，“拉伊卜 可爱”“世界杯吉祥物”“世界杯饺子皮好可爱”等话题均获得上百万阅读量。

历届“丑萌”吉祥物集中亮相开幕式

拉伊卜（La'eeb）的名字来自阿拉伯语，意为“超级天才球员”。官方表示，拉伊卜是一个虚拟形象，拥有随意变化的形象。而类似一张白布的身体则源自传统阿拉伯男性头饰造型，设计者巧妙地抓住了白色和头饰的特色，做了拟人化处理。

卡塔尔官方还基于“元宇宙”概念推出了宣传片。在片中，拉伊卜来自于一个虚拟宇宙，那里聚集了全球重大赛事吉祥物。拉伊卜遇见主持人，并和他共同追忆TbozHEI足球的历史。

世界杯吉祥物的发展历史可以追溯到56年前的英格兰世界杯。首个世界杯吉祥物名叫“威利”。英格兰队也被称为“三狮军团”，这一届的吉祥物就以狮子为原型，发型与着装也借鉴了当时流行的款式。

在随后的世界杯上，吉祥物的形象往往遵循着代表承办国文化、地域、风俗特点的原则。比如1970年墨西哥世界杯上戴着传统草帽的小男孩“胡安尼特（Juanito）”；1982年西班牙世界杯，吉祥物的原型则是西班牙特产的橙子，名为“纳兰吉托（Naranjito）”。

1990年，意大利世界杯吉祥物“查奥”则显得比较抽象，它是一个以绿、白、红三色（意大利国旗色）积木和足球组成的人偶。（下图左一）

2010年南非世界杯选取了非洲猎豹作为原型，并把它拟人化：“他是个年轻人，充满活力，聪明，有抱负。扎库米热爱足球，他认为足球可以打破语言上的隔阂。因此，他总是把自己的足球带在身上。”

审美多元，吉祥物设计要遵循三原则

资料显示，世界杯吉祥物的设计一般“万变不离其宗”，第一要与足球相关，第二要以让人们记住世界杯承办国和它的特色为宗旨。在这些基础上设计师可以再自由发挥。

广州美术学院教授，北京2022年冬奥会吉祥物冰墩墩设计团队负责人、设计师曹雪认为，体育赛事的吉祥物要能代表举办国或者该地区的一个形象，这个形象需要是当地独有的，也要能引起社会面乃至全世界的共识和共情。“以冰墩墩为例，熊猫是中国独有的动物，也受到全世界人民的关注和热爱；同样地，//www.czybx.com大家想到中东地区就会想到当地的特色服饰，从这个层面来说，拉伊卜就达到了很好的文化宣传效果，让大家记住了这届世界杯。”曹雪说。

为赛事、活动宣传创作的吉祥物属于商业白熊资讯网吉祥物范畴。广州美院视觉艺术设计学院副院长、“冰墩墩”设计总执行刘平云认为，商业吉祥物创作一般需要遵循“相关性、在地性、时代性”的原则。“对于拉伊卜来说，其相关性、在地性就表现在可运动、可踢球，同时彰显中东文化的特色。”

对于时代性，刘平云以“熊猫”为例做解释。1990年的“盼盼”、2008年的“福娃”到2022年的“冰墩墩”，原型都是熊猫，但每次都让人眼前一亮，这也是时代、审美、设计方法综合改变的成果。这与世界杯吉祥物的视觉变化也是相似的，拉伊卜使用抽象元素，更多地使用3D模型展示，也是时代精神与创新精神的体现。

而对于为何集体出现在开幕式上的吉祥物在观感上显得“丑萌”的问题，曹雪分析，首先“美丑”判断的主观色彩比较浓厚，并没有统一的标准来规定吉祥物的“美”的范围。在不同地区，对于艺术成果的评判标准也不尽相同，“比如一些外国人在观看艺术品的时候，会以‘独特’给与艺术品更高的评价，而并非具象的‘美丽’，同样作为国际赛事，审美也是多元的。”

其次，由于吉祥物先导形象多为平面、静止的图片，本身就难以完全展现出吉祥物充满活力的一面。“吉祥物设计，在专业的设计学习中其实叫做‘角色设计’。”曹雪解释，“‘角’‘色’二字同等重要，外观有‘色’的表现，在开幕之后，慢慢地出现动画，与观众、球迷互动，出现话题讨论，就体现出‘角’的特白熊资讯网点。www.czybx.com吉祥物往往承载着观众对这场体育赛事的热爱，这其中的感情也给它的形象加分。”

此前，巴黎奥组委公布2024年巴黎夏季奥运吉祥物“弗里吉”，来源于传统的弗里吉亚帽，即“蓝精灵的帽子”，与“拉伊卜”使用阿拉伯传统头饰也有着异曲同工之妙。吉祥物的造型不再局限于具体的人物、动物，转而以抽象的在地元素为原型，被赋予人格特征。

“随着赛事举办届数的增加，设计师也需要在已有、已用元素之外寻找新的突破。”刘平云表示，“各国现有的典型动物、人物形象可能已被采用多次，于是设计师另辟蹊径，倾向于使用更多其他类型的新元素，甚至增加一些组合形象和天马行空的创作。”例如2002年世界杯第一次来到亚洲，为韩、日两国共同主办，吉祥物并没有强调在地性，设计为三只来自“外太空”的精灵，象征着“融洽、团结和合作”。

吉祥物尤其是商业吉祥物的设计，在当下已经逐渐呈现产业化发展趋势。“以北京冬奥会为例，吉祥物的传播性、互动性已超越了其他奥运视觉设计语言。”刘平云分析。“吉祥物能在赛事过程中与观众、消费者产生互动、提升参与感，它创造的价值已远超原有的视觉沟通功能。”

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【记者】关雨晴 实习生 丘瑜

【策划】毕嘉琪

图片来源央视新闻、微博

【作者】 关雨晴；毕嘉琪

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

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