2022-11-21 中国企业成世界杯最大赞助商

世界杯上的中国身影——2022卡塔尔世界杯，中国元素满满。

2022卡塔尔世界杯已于11月20日晚22点半正式开幕，四年一度的全球盛会再度吸引来自世界的目光。

本次世界杯，闪耀在卡塔尔的除了足球，还有数不清的中国身影：大到比赛场馆、草坪灌溉，小到球衣周边、纪念玩偶……有网友戏称：“除了中国队没去，其他中国元素都去了”。

一、

万里征途，中国企业鼎力赞助世界杯

作为全球各大品牌“硬实力”角逐的战场，据全球数据分析和咨询公司Global Data公布的数据显示，本届卡塔尔世界杯中国企业赞助了13.95亿美元，超过了美国企业赞助的11亿美元，一跃成为全球之最。

本届卡塔尔世界杯官方赞助商中有4家中国企业：万达集团、海信集团、蒙牛乳业和vivo。其中万达集团是国际足联合作伙伴，而其余3家企业则是世界杯官方赞助商。

万达集团是本届卡塔尔世界杯最大的中国赞助商，同时也是国际足联七大官方合作伙伴之一。根据 Global Data 数据，万达集团承诺为世界杯投资8.5亿美元（约合人民币60亿元）。

作为本届世界杯唯一手机官方赞助商，vivo预计为世界杯//www.czybx.com总投入4.5亿美元。vivo相关业务负责人向媒体表示，“vivo借助广泛而深入的体育IP合作，希望凭借领先的科技实力，赋能全球用户充分享受体育赛事带来的乐趣。而世界杯的赞助对于vivo来说也是结合企业出海、国际化背景所做出的战略选择。”

此次卡塔尔世界杯上，蒙牛乳业与国际足联实现第二次合作。2018年牵手俄罗斯世界杯时，蒙牛乳业第一次成为中国食品饮料行业内的世界杯全球赞助商，也是在国际足联史上第一家联手这项足球顶级赛事的乳品企业。蒙牛相关业务负责人对媒体表示，本次蒙牛以“营养世界的每一份要强”作为宣传主旨，希望继续通过与世界白熊资讯网杯的合作，向全世界消费者展示健康、美味又具内蕴文化的产品，将蒙牛乳业的品牌价值与世界杯竞技精神的完美融合，在精神层面上和消费者实现共鸣。

除此之外，闪耀在本届卡塔尔世界杯上的中国元素还有很多。中国的供应链早已为世界杯忙碌起来。

卡塔尔世界杯上第一亮眼的中国元素无疑是“中国建造”。能容纳9.2万名观众的卢赛尔体育场是本届卡塔尔世界杯的主体育场，将承担半决赛、决赛等重要赛事。

该场馆整体外观造型呈碗状，屋面呈马鞍形，外幕墙为金色双曲面铝板幕墙，由中国铁建汇聚全球20多个国家110家企业，7000多名中外建设者，历时2118天共同打造，也是由中国企业首次承建的世界杯主场馆。

同时，卢赛尔体育场是目前全球最大跨度的双层索网屋面单体建筑，也是全球规模最大、系统最复杂、设计标准最高、技术最先进、国际化程度最高的世界杯主场馆。

作为卡塔尔地标性建筑，卢赛尔体育场出现在了2020年12月卡塔尔中央银行发行的纸币上，以及2022年11月卡塔尔中央银行推出的世界杯特别版纪念钞上。

此前，关于“世界杯超过一半的周边产品www.czybx.com来自义乌”“义乌50天为世界杯赶工10万个足球”等新闻早已登上热搜。

据义乌体育用品协会估算，在整个世界杯周边商品市场份额中，浙江义乌制造几乎占到70%。

据跨境电商平台速卖通数据，近一个月来，在巴西市场，中国产足球服销售fvfeNYxRLF额增长680%，中国产投影仪销售额同比增 250%；在阿联酋地区，中国产旗帜类产品和足球鞋销量分别增长了300%和 200%，中国产“桌上足球机”销量增长120%；在西班牙市场，中国产旗帜类产品销售增长了160%。

据速卖通世界杯专场负责人马祥曾透露，世界杯期间包括足球在内的商品，主要来自于义乌，跟世界杯相关的应援产品也是义乌采购的重点商品。今年为了本次世界杯，速卖通相关品类大约备了1000万件的商品库存。

二、

放眼世界，见证中国品牌力量

纵观本届世界杯，中国制造做到了“产品出海、技术出海，品牌出海”，很多专家都表示，中国企业通过赞助世界杯会提升中国企业的国际形象，为中国品牌走向海外带来助力。

同时，这也不禁让人好奇，中国身影何以闪耀世界杯？

产品成功出海，离不开我国成熟的出口贸易体系和高效的跨境物流加持，更离不开中国制造业口碑的提升。

义乌商品之所以能够分得蛋糕，靠的正是其品类多、质量佳、运速快。义乌商家精准洞悉市场，按照各国球迷需求设计周边产品，以物美价廉俘获了商家和消费者；国家的自由贸易政策以及推进外贸发展的利好措施都让产品出海更加畅通；而物流企业设置的“世界杯”专线，则助力产品出海更加便捷。

技术成功出海，离不开我国创新驱动发展，这也展现出中国制造产业链www.czybx.com的完善和世界对中国技术的认可。

本届世界杯的主场馆卢赛尔体育场采用鱼腹式索网结构，被业内公认为是同类型中结构最复杂、设计标准最高的建筑，且从设计、供货、安装都由中国公司负责。中国公司针对技术难点，攻克难关，用优质国产材料满足了施工方的需求，让世界看到了“中国造”的魅力。此外，宁夏大学研发的地下渗透灌溉技术解决了沙漠之国球场草坪的种植和维护难题，用自主知识产权让世界看到了中国科技的创新发展。

品牌成功出海，离不开国家“走出去”政策的支持，也反映出中国企业打造品牌IP，从“业务走出去”到“品牌走出去”的理念新发展。

4家中国企业入选本届世界杯官方赞助商名单，这意味着在赛场上以及转播信号中，全世界都将看到这4家中国企业的身影。中国品牌在世界球迷面前“频频刷脸”，这对于提升品牌知名度，打好品牌海外发展基础具有重要作用。当然，能够如此是得益于近年来中国产品注重研发、不断升级，让世界真正接受。双向奔赴，久久为功，中国品牌必能长虹。

从产品到技术再到品牌，中国身影闪耀卡塔尔，这背后折射出的是中国制造业的进步与发展。世界杯是足球比赛，更是一个世界级的平台，期待未来有更多的中国身影走向世界大舞台。

【完】

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