2022-12-26 刘强东痛批中高层拿PPT欺骗自己

近日，虎嗅发了一篇长篇报道//www.czybx.com《刘强东从未离开》，以京东召开“线下经营理念学习会”，学习刘强东长达1个半小时的讲话视频，以及众高管分享学习体验的方式，透露出刘强东看到强烈复出信号。#刘强东为何批评公司高管欺骗自己#

从该文行文风格来看，很有可能是京东策划的为刘强东复出所做的公关文章，虽然表面上是写刘强东痛斥内部“骗子”，但实际上该文整体基调对刘强东非常正面，核心宣扬两个观点：一是如标题“刘

强东从未离开”，2018年后是在幕后透过SEC等核心会议遥控；二是刘强东2023年将从幕后走向台前，抓更多日常管理，加在一起主要意思就是刘强东将强势回归。

刘强东现在强势复出，有主客观原因共同作用。

主观原因是2018年爆发的明州案件，即刘强东涉嫌性侵女大学生案件，于

自从明州案发后，刘强东一时成为京东的负资产，其本人也从与奶茶高调秀恩爱，转为退出舆论中心，在公司内部也逐步放权，辞去CEO，交权徐雷，颇有壮士断腕的气概，尽一切可能减少对京东的负面影响。毕竟如果案件悬而未决，刘强东很难以合法身份担任公司重要职务，造成潜在的严重风险。且理不直则气不壮，自身也难以成为京东的形象代言。#如何看待刘强东卸任京东CEO#

但双方和解后，我们会发现刘强东的曝光度立马大幅增加。

最先曝光的就是，11月20日，刘强东召集所有高管，进行了一场近四小时的管理培训会议，并对外发布“2000多名京东中高层降薪，同时给集团一线员工增加福利”的全员信。紧接着就是11月23日京东零售等业务线开启了2018年以来最大规模的“高层架构调整”。实际上这种会议，是否要对外曝光，是否要以刘强东名义发布全员信，都是很有白熊资讯网考究的，之所以以刘强东名义发出来，就是对外界释放他将复出，放出“杀威棒”的举措。据虎嗅报道，在这个会议www.czybx.com上，刘强东动怒痛批部分高管，多次使用“骗子”一词，并声称“拿PPT和假大空词汇忽悠自己的人就是骗子”。新官上任三把火，刘强东还不是新官，而是老板，所以此次复出通过痛批高管“骗子”和管理层调整的重拳这种“烧火”的方式来立威再正常不过了。

人事重拳后，肯定就是要“整风”了，要统一到刘强东的思想上，重新接受他才是公司头号老大的观念上来，这才有了所谓京东全员的“线下经营理念学习会”。

而且这个学习会是提前录制好的长达四个小时视频，包括刘强东的“独白”将近一个半小时，此后是刘强东、徐雷、辛利军等几乎所有京东高管依次出镜分享自己的体会，也就是说所有高管彩排好了，联袂为刘强东复出背书，公开站队，要求全员不要再有任何犹豫，观望了。虎嗅文章还明确说明“学习会是10月以来‘地震的余震’，也是刘强东一系列整顿动作的‘官子阶段’。”此话也明确说了最近的动作与明州案和解的关联性。

当然，刘强东强势复出也有客观方面的原因：

一方面比如大公司病，拿假大空的PPT忽悠老板，这种病大公司都有，不奇怪，他在的时候肯定也有，构不成他强势复出的必然原因，不过以此拿来说事，在高管、员工中立威是足够有效的；另一方面，他放权//www.czybx.com这几年，拼多多强势崛起，抢了一大部分流量，抖音电商、美团电商高速增长，比如GMV从零到万亿，京东用了20年，淘宝用了14年，拼多多不到5年，而抖音电商接近万亿却只花了3年。双十一期间，抖音电商内参与双11活动的商家数量同比增长了86%，平台货架电商带动日均销量同比增长了156%，商品曝光量是上半年的1.6倍。这也难怪刘强东有危机感，而这种战略性危机时期的变革，有时候创始人出来，比职业经理人可以有更多的权威和决断力，这或许算得上他强势复出的客观原因。

如果撇开明州案的性侵形象，刘强东在企业经营上给外界的形象还确实是那种“霸道总裁”的风格，但是电商从传统图文像短视频进军似乎已成为行业大势，而抖音电商作为新贵取代京东这种传统电商，似乎也是大势所趋，刘强东虽然是商界强人，但能否逆转趋势，力挽狂澜，还真具有不确定性，只能拭目以待。

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