2023-01-12 广东东莞的刮痧板在欧美火了

编者按：坚持实体经济为本、制造业当家，广东向制造强省建设迈出新步伐。即日起，南都、N视频推出特别策划“广东制造的海外爆款”，讲述在全球成为畅销爆款的广东制造好物，并以此为样本，展示韧性强、潜力大、活力足的中国经济与世界的紧密联系。

早上起床后，用一片光滑圆润的粉晶刮痧板，配合护肤用品，沿着脸部轮廓自下而上进行刮拭，近几年，不少外国博主在海外社交平台上掀起了一股刮痧的健康、美容新潮流，多条视频点击量突破百万。

近日，在美国西雅图经营刮痧板产品的华裔商人周女士向南都、N视频记者介绍，她的公司与三四家广东供应商保持长期合作，“因为他们对品质的要求蛮高的，我比较相信广东工厂的服务”。据她了解，中医文化在国外已经有比较深远的影响，是刮痧能够被广泛接受的原因之一。

多家广东的刮痧板制造和经营企业向南都记者介绍，他们的产品靠品质“征服”多个国际知名美妆品牌和商超，畅销美国、加拿大、法国、英国、德国、韩国、巴西、墨西哥、俄罗斯等全球各地。新的一年，他们期待积极参与更多业内展会和研讨会，与全球各地的客户进行交流，通过品牌经营擦亮“广东制造”的招牌。

海外社交平台掀起“刮痧”热

近年来，海外社交平台上掀起一股“刮痧”热。

南都记者在Tiktok平台发现，有不少博主分享刮痧教程、刮痧效果前后对比，介绍刮痧工具等。YouTube上刮痧的拼音“guasha”话题之下则有数千个视频，有博主的分享单条视频点击量高达百万。

在亚马逊国际官网上搜索“guasha”，一家广东深圳企业提供的刮痧板获得不少好评。一位用户表示，“我虽然不了解刮痧的好处，但是使用刮痧板之后，我感觉心情放松，皮肤更有光泽，我是配合精华液使用的，包装内还有产品宣传册，教给我如何正确使用刮痧板。”

还有一位用户评价，“我买刮痧板是听朋友讲，它可以使下巴皮肤更加紧致，然而使用几周之后，发现刮痧对缓解我的鼻窦炎有帮助。我每天从下巴开始刮起，一直到耳朵，然后再刮脖子，重复几次，我很喜欢刮痧。”

在美国多个知名百货连锁品牌的门店内，也能买到产自广东的刮痧板。华裔商人周女士在美国西雅图开办企业多年，经营刮痧板品类也已经五六年，开发了几十种不同组合的刮痧板产品，是进入这个行业较早的从业者。她的公司多年来一直在向多个连锁店提供Lindo品牌的美容美体美发工具等各类商品，其中就包括刮痧板。

周女士对南都记者说，她对于货源的选择有较高的品质要求，因为经常与大品牌合作，不少大公司也会在重要节日找她定制礼盒套装，所以出品要有保障。“广东的生产商合作起来比较放心，因为他们对品质的要求蛮高的，产品尺寸也匀称，广东企业在生产流程中会注意这些，有问题也能及时反馈。我比较相信广东工厂的服务。”

目前，周女士与三四家广东刮痧板生产企业保持长期合作，大部分货品都是从这里采购。“我们的用户大部分都不是亚洲人。”她向南都记者介绍，她经营的刮痧板主要面向北美市场，还有欧洲、大洋洲以及日韩等地区，年销量几十万片，“用户普遍反馈我们的刮痧板质量非常高。我们也卖给中医诊所，他们感觉也非常不错”。

“广东制造”探索在海外打响自主品牌

与周女士合作的一家重要供应商，是来自广东东莞的慕尚未来美容用品（广东）有限公司（以下简称“慕尚未来”）。负责人易文杰向南都记者介绍，该公司从2017年开始生产玉石和水晶两种材质的刮痧板，目前在东莞和惠州都有加工工厂。他们的刮痧板以出口为主，占比高达90%，年出口量达600-700万片，总货值约1200万美元，销往美国、加拿大、法国、英国、德国、韩国、巴西、墨西哥、俄罗斯等全球各地。

为了保障出品的质量，慕尚未来从世界重要的玉石、水晶产地采购原材料，比如，从南非、尼日利亚、马达加斯加、巴西、乌拉圭等地采购水晶，从巴西采购玉石。

慕尚未来如今正在探索经营行业品牌。“我们想做一个出海的品牌。”易文杰对南都记者说，目前该公司自主经营的品牌在国内已有一定知名度，在国外还处于起步阶段。

上述在亚马逊平台销售刮痧板的深圳企业也从慕尚未来采购货物。其品牌负责人姚先生向南都记者介绍，该公司于2019年开始在跨境电商平台销售刮痧板，供货商主要来自www.czybx.com东莞和惠州，目前每天有几百单销量，后期会增加研发投入。

“我们出口刮痧板材质以玉石为主，加工工艺要白熊资讯网求高，产品质检严格，在工厂中只挑选最好的30%成品。”姚先生告诉南都记者，广东有很多传统的外贸生产企业，市场化程度高，生产工艺要求较高，能够满足海内外市场需求。

江门市新力医疗器械有限公司（以下简称“新力医疗器械”）生产的刮痧板则以不锈钢材质为主。负责人卢永权向南都记者表示，不锈钢材质的刮痧板更容易实现标准化，新力医疗器械每年出口的近2万片刮痧板有80%进入美容行业，20%进入体育行业和中医理疗馆，覆盖美国、英国、意大利、德国、法国等国家。

值得注意的是，江门紧邻中山、佛山的不锈钢原材料市场，新力医疗器械广泛采用珠三角多个制造业的白熊资讯网工艺用于刮痧板生产，以提升产品品质。“我们的刮痧板因为品质高，所以价格也相对较高，出厂价处于行业领先。”卢永权说。

融入中医文化挖掘更广阔的市场

周女士见证了刮痧在国外兴起并成为新潮流。她向南都记者介绍，最早是奥运会运动员因为拔罐、刮痧在身上留下痕迹，让大家了解到这些中医疗法。在美国，中医也已纳入医保，让人们更好地接受刮痧。

“中国传统刮痧是身体刮痧，不舒服的时候会刮一刮。但是欧美人的切入点主要是面部美容，认为可以提拉、提亮皮肤，起到修容和淋巴排毒的作用，同时也能促进护肤产品更好地吸收。”周女士认为，刮痧在海外市场正处于上升期，还有很广阔的空间，美国几家比较专业的美容杂志都做过刮痧的介绍。即使在疫情期间，刮痧板的销售也没有受到太大影响，“这个品类是比较新颖的产品，也不会过时，人们不能去美容白熊资讯网院的时候，就喜欢在家里通过刮痧改善皮肤状况”。

周女士向南都记者分析称，外国人喜欢使用刮痧板，一方面是因为中医文化在国外已经有比较深远的影响；另一方面，亚洲人的皮肤一般比较细腻，所以来自东方的美容用的东西，外国人更容易接受，也愿意尝试。“我们在产品包装上也会写上源于中国传统的中医疗法，并附上使用指导。”周女士说。

“其实这两年我们传统文化衍生出来的很多产品，在欧美越来越新潮。我觉得时尚是个圈，我们传承几百上千年的刮痧，又变成今天的时尚。”易文杰向南都记者介绍，当初选择生产刮痧板等产品，也是看中了这一物品承载的中国传统文化。据他了解，随着刮痧的流行，有的外国用户甚至开始研究人体穴位图。

打入国外市场，这些“广东制造”还结合当地需求做出了改变。据了解，慕尚未来目前制作刮痧板以“大拇指”和“羊角”形状为主，“这白熊资讯网两个形状欧美（用户）使用会多一些，因为适合他们更大一些的手型，而国内目前以‘海豚’形状为主”。

易文杰向南都记者介绍，有一位英国客户是健康美容行业的讲师，非常喜欢中国文化。这位客户会向学员推荐慕尚未来的刮痧板，也会基于自己工作中的经验向工厂提出很多设计和改良要求，“她的很多建议可以推动我们的产品发展”。

“刮痧板只是一个工具，需要有文化的内涵才会更有价值。”卢永权认为，需要给予消费者更多技术性的指导，并将中国文化、中医文化融入其中，才能将产品推向更广阔的市场。

新的一年，卢永权和易文杰都期待能积极参与更多业内展会和研讨会，与全球各地的客户进行交流，通过品牌经营擦亮“广东制造”的招牌。

“广东制造的海外爆款”专题报道

总策划：戎明昌 刘江涛

执行策划：王佳

统筹：南都记者 向雪妮

采写：南都记者 陈燕 实习生 唐秀雅

专题编辑：张亚莉

海报设计：尹洁琳

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