2023-02-22 三位网红文旅局长谈如何出圈

极目新闻记者 肖名远 杜光然

近日，黑龙江塔河县文旅局局长都波，因为一条短视频意外走红。视频中，她身穿鄂伦春族传统服饰，在白雪皑皑的森林里为当地美景代言。

十几秒的短视频意外带火了塔河，也带火了都波。

2月22日，都波向极目新闻记者揭秘了这条视频的背后故事：衣服是借的，帮忙拍摄的是白熊资讯网同事，图也是自己修的，没有经济成本。“希望借助短视频，让人们关注到我的家乡。”她说。

当事人抖音视频截图

自学新媒体宣传家乡

在大兴安岭中心腹地，有一座县城邻近漠河市，与俄罗斯隔江相望，它就是黑龙江塔河县，塔河县十八站乡是全国最大的鄂伦春民族乡。鄂伦春人独特的民族风俗和丰富的非遗传承项目，是塔河县民俗旅游的独特风景。县里有丰富的人文和自然资源，但地处偏远，经济相对落后，没有大量的资金投入到旅游营销。

“怎么能让更多人知道有塔河县这个地方？”塔河县文旅局局长都波向极目新闻记者介绍，是短视频让她看到了机会。

2020年，都波的个人短视频账号仅有2000多个粉丝，为了做疫情防控宣传，她创意发布了“东北硬核大喇叭喊话”的视频，内容接地气。没想到的是，这条视频的全网播放量达到了70万。

这次小小的走红，让都波看到了新媒体的传播力，也找到了文旅营销的突破口和方向。于是她带领文旅局的同事组成了新媒体中心，致力于拍摄视频宣传家乡的美景和文化。这个团队中并没有视频专业的人员，都是局里同事帮忙做这件事，没有运营、没有专业的文案。

都波回忆称，团队都不是专业出身，他们自己负责拍摄、剪视频。一条三四十秒的短视频，都可能要剪四个小时，只能一点点去磨。

都波是一名“70后”，原先在塔河县文化局工作，2019年文化局和旅游局合并，她成为塔河县文旅局第一任局长。

2020年初，都波自学新媒体知识，几乎都是利用假期和休息时间。每天工作完回到家后，就是看直播、学课件，日复一日。“因为没有专业团队，只能撸起袖子自己干。”她回忆，2022年之前，自己几乎每天是凌晨1时之后才能睡觉，账号视频每天都会更新，会一直关注平台爱推荐什么，慢慢也在实际操作中积累了经验。

当事人抖音视频截图

零下20℃的一袭白裙

2月22日，在零下20℃穿鄂伦春服饰为家乡代言的都波KjUQE上了热搜。视频中，她身着一袭白裙，头顶精美头饰，漫步在森林雪地中，白熊资讯网身后夕阳作伴，演绎了“森林的主人”“白鹿仙子”。不少网友纷纷评论道：“这么冷的天太拼了，气场全开。”“各地的文旅局长都卷起来了。”

2023年是鄂伦春族下山定居70周年，都波为准备节庆活动，她和同事一行人外出学习文创服饰，偶然在库房看到了白鹿仙子的服装。

“衣服是由鄂伦春族的民族服饰设计而来，另一套是森林女王的主题，很精美。”都波表示，她想让更多人看到这些民族服饰，征得同意后就借走衣服去拍摄。团队在附近选择了一片白桦林，在零下20℃的天气里，趁着夕阳西下完成了拍摄。

因为鄂伦春族也叫“使鹿部落”，是从白桦林走出来的民族，所以拍摄地选在了白桦林。“我为家乡的美景代言，希望大家能通过这些民族服饰，关注鄂伦春族，关注塔河县。”她说。

都波还提到，发现白鹿仙子服饰的时间是在下午，太阳临近落山，他们没时间上车里暖和，抓紧进行拍摄。同事在旁边拿着羽绒服，偶尔给她披上取暖，这是唯一的保暖方式。

“虽然视频只有十几秒，但拍了将近两个小时。第一次感觉到冻麻了，牙齿在打架。”都波说，视频拍摄完成后，她足足喝了两大壶姜汤驱寒。

这次意外出圈，对都波而言心情也经历了起起伏伏。视频评论区出现了一些质疑声，有人评论称，这是用公款给自己拍写真；还有人说，都是展示个人的视频，没看到宣传当地文旅。

对此都波回应称，制造视频的团队都是单位职工，服饰也是从兄弟单位借来的，自己拍摄修图，没有经济成本。“可能推送机制的原因，大家看到展示个人的视频会多些，其实网友点开主页查看其他视频，都能看到宣传的风景美食。”

文旅局长们的“花式内卷”

通过短视频推广文旅多年，都波也取得了不错的成绩。2023年1月，都波被授予了“中国冰雪旅游推荐官”的身份。从文旅局局长到新媒体博主，再到冰雪旅游推荐官，不管是什么身份，她都全身心投入其中。

在网络上同类型的文旅局长账号还有很多，像刘洪、解伟等文旅局长都是被大家熟知的，他们风格不同，视频的转场、拍摄也独具特色。不少网友调侃道：“现在文旅局长都太内卷了。”

谈到文旅局长“花式内卷”，都波认为，局长们是结www.czybx.com合当地的文化和旅游资源，根据自己的人力、物力情况，尽其所能地展示当地风情。“大家并不是竞争关系，而是一起把文旅这件事情做好。每个当地的文旅局长都希望游客到他那里去。这种‘卷’不是矛盾的，是相辅相成的。因为游客不是单一的，不是说今天去了一个地方，明天就不去大兴安岭了。现在大家一起来推广家乡，一起获得更多游客的信任。”

“我们需要借势借力进行文旅营销。”都波告诉记者，像这次视频拍摄，衣服是借的，同事帮忙拍摄回去剪辑，没有什么成本，但//www.czybx.com是起到了很好的传播效果。这种视频宣传值得去做，可能会有一些不同的声音，但还是要踏踏实实地去做好这件事。

“希望大家看到我，同时关注塔河县的旅游文化。”都波表示，期望通过局里所有同事的努力，用视频和画面更多地展示塔河乃至黑龙江冰雪世界的美。

（来源：极目新闻）

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