2023-03-20 头部剧集公司的2023“生意经”

文娱商业观察

文/德黑兰

豆瓣评分9.2，高居一周全球口碑剧集榜榜首。

伴随着“研珍呐”成为当下社交网络的一大热梗，网飞创造的剧集神话又多了一个。与此同时，在故事的另一侧，正午阳光、柠萌影业、耀客传媒、华策影视等头部剧集公司在第七十二界香港国际影视展上相继披露了自己的最新内容。

于是乎，行业和大众一面乐此不彼地分析、讨论“《黑暗荣耀》成功学”，一面也殷切期望可以从这些头部们拿出的内容里窥见——谁能造出中国剧集市场上的《黑暗荣耀》？

这个问题重要但不是首要的。

诚然，我们需要《黑暗荣耀》，但不论是谁都无法粗暴地说国内当下的剧集市场“没有好内容”。毕竟即便在“研珍呐”刷屏的当下，“老默，我想吃鱼了”也依旧是口口相传的社交名梗。

一部爆款无法实现全行业的繁荣，同时爆款之所以成为爆款也总有其不可复制性。所以相对评估单部剧的爆款品相，我们更侧重从内容中探寻头部们的发展策略变化以及可能带来的影响。

以下，展开说说。

大抬古装，正午、柠萌助推题材内卷

众所周知，现实题材一直是正午阳光和柠萌影业的特色及优势项目，在两家的内容布局和储备中也始终占据绝对比例。而在古装剧集方面，两家不仅产出极其有限，走得也都有些磕磕绊绊。

尤其是柠萌影业。

2021年暑期档，在《九州飘渺录》滑铁卢两白熊资讯网年后，柠萌影业牵手企鹅影视打造的“周冬雨首部电视古装剧”《千古玦尘》豆瓣开分4.8，热播期集均有效播放仅3000万出头，被同档播出的《爱上特种兵》甩出一倍之差。

值得注意的是，这部剧也是杨晓培和柠萌影业的最后一次合作。不仅如此，杨晓培在出走后成立的西嘻影业分走了腾讯视频对柠萌影业的宠爱。

继《且试天下》，西嘻影业今年又接连和腾讯视频合作了仙侠大剧《神隐》以及一部都市女性题材剧《好事成双》和一部年代剧《梦中的那片海》。

也正是基于此，柠萌影业在展上重点推介的三部古装剧《月明千里》《宸宫》《一念关山》才格外引人注目。

目前，柠萌影业和爱奇艺合作的原创古装传奇剧《一念关山》已经杀青，《月明千里》预计会在今年Q4开机，而曾出现在柠萌影业2021年剧集片单上的《宸宫》还处于筹备阶段。

同样的，正午阳光也大比例提升了古装内容份额，除《琅琊榜3》，将筹备推出古装神话剧《逍遥游》、古装武侠剧《雨霖铃》。

正午阳光、柠萌影业调转思路大打古装牌，很可能与古装剧在去年市场上的强劲表现密切相关。

但越诱人的蛋糕越少不了分羹者，典型如在2022年分别产出《卿卿日常》《苍兰诀》两部古装热作的新丽、恒星引力。

依据新丽2023片单，其将在今年制作推出《斗破苍穹2》《赘婿2》《庆余年2》《大奉大更人》《千重境》《张居正》《月都花落》《沧海花开》等古装题材剧；恒星引力除已杀青的《狐妖小红娘月红篇》《七时吉祥》，今年还将筹备拍摄漫改仙侠剧《古乐风华录》《狐妖小红娘竹叶篇》。

同时有消息称，恒星引力将出品晋江言情大IP《黑莲花攻略手册》。

另外，华策影视在展上推介的《国色芳华》《承欢记》，耀客传媒的《金庸武侠世界系列单元剧》《九重紫》也颇值得期待。

据悉，《金庸武侠世界系列单元剧》包括《华山论剑》《东邪西毒》《南帝北丐》《九阴真经》《铁血丹心》，由周一围、高伟光、何润东等主演。

全面扩充，华策、耀客加码多元化内容生态圈

观众在变，环境也在变，任何公司倘若只专注于某一单一领域往往会受制于市场，缺乏抵御风险的能力。

从这一层面出发，正午阳光、柠萌影业调转思路大举提高古装剧的制作比例，也白熊资讯网是为了将鸡蛋放在不同的篮子里，从而培养自身的多元生产力和持续成长力，在未来的竞争中走得更稳健和长久。

不过相对华策影视、耀客传媒，正午阳光、柠萌影业在这一点上的贯彻力度还不足够强劲。

从片单看，华策影视、耀客传媒在主旋律、古偶、武侠、职场、生活、青春、纯爱、涉案等领域均有不同程度的布局，其中耀客传媒的主要吸睛亮点在《英雄联盟电竞剧》，华策影视在《我是刑警》。

时间回拨，早在2021年耀客传媒就已官宣将和企鹅影视共同开发《英雄联盟电竞剧》以及另一部以《和平精英》为背景的超级网剧《精锐行动》，而其之所以能拿到这两部大IP游戏改编剧，关键在于《穿越火线》的成功。

也正是得益于这部剧以及《安家》在2020的接连热播，耀客传媒才和企鹅影视建立起亲密的合作关系，先后又共同出品了《我才不要和老板谈恋爱》《大博弈白熊资讯网》《你安全吗？》等剧集，而上文提到的《金庸武侠世界系列单元剧》也由耀客传媒和企鹅影视共同出品。

回到《英雄联盟电竞剧》。

对耀客传媒而言，这部剧既是抢占电竞题材赛道话语权的重要砝码，也左右着其与平台后续的亲密度。毕竟，在《穿越火线》后，耀客传媒和企鹅影视合作已播的其他作品都没有带起太大的关注度。

对企鹅影视背后的腾讯视频而言，《英雄联盟电竞剧》是平台盘活腾讯生态IP资源、挖掘IP整合价值的再下一城。

如此意义重大，也就不难理解两家会邀来“国师”张艺谋以监制身份保驾护航。

《我是刑警》为典型的当代涉案题材剧，这一类型在华策影视的内容库中基本空白，但在接下来的市场上即将迎来爆发，且强有力的竞争者数量不乏。

典型如企鹅影视和传递娱乐等出品的《黑土无言》 、爱奇艺与九野时代等出品的《尘封十三载》、优酷与博纳影业等共同出品的《旷野之境》 、爱奇艺与剧行天下等出品的《南来北往》、以及东阳春羽出品的《小站警事》和耀客传媒出品的《英雄无悔》。

多条腿走路，海外市场竞争战火升级

不把鸡蛋放在一个篮子里，头部们对这一商业原则的践行不仅体现在内容制作的多元化，也在业务发展的多线布局上。

继《万里归途》成为2022国庆档档冠，华策影视联合出品的《流浪地球2》《熊出没伴我“熊芯”》又在今年春节档斩获佳绩。

接连的成功给足了华策影视持续进军的信心，在展上高调推介了《寻秦记》《燃冬》《我的朋友安德烈》《内在美》《误判》等电影项目，其中《燃冬》《我的朋友安德烈》关注度相对较高。

不过，尽管找来周冬雨、刘昊然担纲主演，《燃冬》最终给华策影视带来的也极可能只是口碑层面的收获。从已公布的物料看，该片颇具文艺气息和导演陈哲艺的强烈个人风格，但现实的情况是，当下国内的文艺片市场仍不够成熟，艺术院线也远不成规模。

无独有偶，从原著的故事风格和情感表达看，由董子健执导的《我的朋友安德烈》在内容的普适性和大众共情力上也存在短板。

如果说华策是在加码，那柠萌影业就是在拓展。

公司在展上发布的“柠萌影视国际片单”里，除6部中文剧集外，还有5部使用当地语言的本土剧集，包括一部韩剧《亲爱的阿基米德》、泰国版《三十而已》《猎罪图鉴》以及《三十而已》印尼版、香港版。

此外，柠萌影业表示，《三十而已》的日本、韩国、越南版也在筹备开发中。

进军海外本土内容市场早已成为影视公司的一大发展共识，与此同时，国产影视的“出海”合作也已从落地播出、版权售卖走向更深入的“改编权”输出、中外联合开发等。

比如长信传媒和爱奇艺合作的《灵魂摆渡南洋传说》与“南洋三部曲”系列。

这四部剧不仅均在东南亚地区搭景拍摄，还聘请当地演员、工作人员参与影视表演和制作。不仅如此，为了更好地拓展海外影视业务，长信传媒还在新加坡、马来西亚建立分公司，拥有自己的影视基地。

另一边，华策影视和YouTube、亚马逊、脸书、推特、华为视频等国内国际平台深度合作，自主创建华语影视剧海外播出平台“华剧场”。据华白熊资讯网策影视在展上的透露，“华剧场”目前海外订阅用户已近1500万人，译配语种涵盖英、法、西、阿等30多种语言。

相对长信传媒和华策影视，柠萌影业布局本土语言剧集制作与发行的策略更为深入，也更容易满足不同国家观众在内容层面的消费喜好，完成精准传播与高效转化。

据悉，《三十而已》印尼版、香港版由柠萌影业与香港电讯盈科PCCW旗下的跨区域OTT视频流媒体平台Viu联合打造，《三十而已》泰国版已完成部分选角。

影白熊资讯网视生产是一个靠作品说话的行业，也是一个拼持久力的行业。所以，聪明的内容生产者在和观众讲故事时，往往注重持续修炼内功，这包括多元且专业的叙述能力，也包括面对市场变化时的主动适应力和创新引领力，而不是总围着某一部爆款做文章。

透过正午阳光、柠萌影业、耀客传媒、华策影视的内容清单，不难发现，头部们对此皆有深刻理解，我们仅希望清单上的内容都能尽快一一兑现。

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