2023-05-03 “五一”大数据盘点

2023年“五一”假期即将收官，文旅消费到底有多“旺”？5月3日，多家线上OTA平台发布的“五一”出游数据报告显示，“五一”假期国内游预订量翻倍增长，创下了“五一”假期历史峰值。

在携程平台上，“五一”假期用户飞行距离达四年巅峰，出游半径较去年同期增长25%；跨省酒店预订占比超7成，国内景区门票票量同比增长9倍，较2019年“五一”增长超2倍，出境游订单同比增长近7倍，多地机酒订单超疫情前水平。在飞猪平台上，国内门票较春节增长127%，国内酒店较春节增长95%，火车票较春节增长117%。

强大的“人气”并不仅仅带来了流量，白熊资讯网更带来了强劲的消费动力。去哪儿大数据研究院估算了一笔账：吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元，带动当地交通、住宿等消费750元；一张四川成都大熊猫繁育研究基地门票仅需50元，带动当地交通、住宿等消费1450元；一碗广西柳州螺蛳粉人均20元，带动当地交通、住宿等消费975元……。

“此次‘五一’假期全国旅游需求井喷，‘人从众’现象处处可见，交出了一份优秀的成绩单，显示我国旅游市场拥有极强的发展韧性和蓬勃的活力。” 中国社科院旅游研究中心特约研究员、新时代文旅研究院院长吴若山认为，这一成绩背后，是创新产品成为旅游消费热点，这从侧面验证随着我国游客出行经验丰富、年轻游客旅行模式多样化，使得市场迎来一批新兴旅游目的地的发展窗口期。

人气有多旺？

游客飞行距离达4年巅峰，跟团游暴增11倍

一个明显的特点是，今年“五一”人们的出行半径在逐步扩大。“2023年‘五一’旅游市场的消费特点，首先体现在长线出行需求的强烈释放。因为国人‘穷家富路’的传统消费习惯，长线出行也会带动‘吃住行游购娱’一整条产业链的繁荣复苏——旅游对于整个线下消费来讲，属于‘牵一发而动全身’的火车头，诸多产业因此受益。” 携程研究院战略研究中心主任彭涵表示。

携程报告显示，“五一”期间用户平均出游半径较去年同期增长25%，其中飞机出行平均距离为1638km，达到4年来巅峰，基本恢复至2019年同期水平。“高铁游”出行距离同样大幅提升，用户单程平均出行389km，恢复至2019年的八成水平。根据FlightAi市场洞察平台数据显示，今年“五一”期间，国内航班架次超过8万，日均水平较2019年同期增长15%左右。尽管国内航班运力已完全恢复至常态，需求的攀升则更为迅猛，报告显示，今年黄金周机票搜索热度较2019年大涨162%，北上广深杭、成渝之间航线最为热门，假期国内单程含税机票均价为1211元，较2019年增长39%。

另一种长线旅游的方式需求强劲。今年“五一”，全国各地随处可见旅行团的导游旗迎风招展。报告显示，“五一”黄金周国内跟团游订单量同比去年暴增11倍。假期前两周开始跟团游就进入预订高峰期，较去年提前了整整一周。白熊资讯网此外，今年5天以上的跟团游订单占比从2019年的20%涨到30%。

同样的趋势也出现在去哪儿平台上，今年“五一”，国内热门城市机票预订量白熊资讯网超过疫情前五成，“五一”前（4月28日）离港旅客量已超过历年“五一”峰值（2021年4月30日）。热门出发地为成都、北京、深圳、广州、上海、重庆、昆明、西安、杭州、海口。2023年“五一”，旅客走得更远了，平均飞行距离增长至1414.95公里。从旅客结构来看，“打工人”群体是出游的主力；老年旅客比例较平季下降，已不足5%；儿童和中小学生旅客比例升高，超过10%。3～4月活跃的大学生“特种www.czybx.com兵”们则在“五一”休养生息，静待错峰出行。

消费有多旺？

烧烤、熊猫，特色旅游带动十倍消费潜力

红星新闻记者注意到，今年“五一”，在旅游消费需求井喷之外，人们对旅游消费品质的需求也在稳步提升，这一点体现在游客对酒店、机票等旅游商品的预订金上。飞猪数据显示，今“五一”假期，整体客单价同比去年又提升了约50%。从订单占比来看，时间长、体验项目多的中长线游订单占比已突破9成；高星酒店的预订量同比去年劲增超7倍。

以热门目的地四川为例，“五一”假期，四川目的地的旅游商品预订金额同比去年增长近4倍，浙江、重庆、广东、北京、陕西等是“五一”假期前往四川旅游的热门客源地；飞往四川的机票预订量同比去年增长超1.4倍，四川目的地的租车预订量同比去年增长超1.5倍。此外，龙泉山城市森林公园丹景台、大熊猫繁育研究基地、峨眉山、都江堰景区、成都欢乐谷、成都动物园等是四川目的地“五一”假期预订最热门的景点。值得注意的是，成都市的高星酒店预订量同比去年增长超3.5倍，民宿预订量同比去年增长超3.6倍。

“今年‘五一’是许多游客三年来首次出游，为了更好的度假体验，会选择住得更好一些，同时，小型酒店数量减少了，连锁品牌酒店市场份额增加，部分舒适型酒店价格已与经济型酒店价格齐平。”去哪儿大数据研究院副院长郭乐春说。

可以说，今年“五一”，没有冷门目的地。平台数据显示，往年诸如德宏、淄博、甘南、伊犁、喀什、淮安、盐城、自贡、威海、日照、揭阳等相对冷门城市，今年“五一”酒店预订量同比2019年增长10倍以上，其中德宏酒店预订量增长最高，达22倍，淄博增长20倍。山南、临沧、塔城、延边、昌都等小众旅游目的地在节前一周已库存告急，假期前三日（4.29～5.1）的酒店房间，接近90%已被预订。

游客带来的消费动力有多强？去哪儿大数据研究院估算了一笔账：吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元，带动当地交通、住宿等消费750元；一张四川成都大熊猫繁育研究基地门票仅需50元，带动当地交通、住宿等消费1450元；一碗广西柳州螺蛳粉人均20元，带动当地交通、住宿等消费975元……这些旅游标签，凭借百元消费撬动了十余倍的消费力。可以说，经历了疫情，消费恢复成为各城市今年的关键词之一，许多城市都希望成为下一个淄博，通过特色旅游产品，撬动数倍的旅游消费增长，带动经济恢复。

消费潜力有多足？

创新产品、新兴旅游目的地迎来新风口

淄博“烧烤游”火出圈，今年“五一”年轻人还青睐哪些出游目的地？答案是，年轻人玩得越来越酷，比起按部就班的“旅游”，能激发个人兴趣或灵感的“旅游+X”更对他们对胃口。“成都之行和朋友计划了很久，这次赶上有音乐节，我们早早就抢了票。”在武汉工作的小胡告诉记者，除了参加音乐节，他和朋友在成都“还聚了N次餐、刷了1个本（沉浸式剧本体验）”。

飞猪数据显示，今年“五一”，包含演出、玩乐、电竞、餐饮等体验元素在内的“酒店+X”套餐类商品备受青睐，预订量同比去年增长超2倍；同样地，包含汉服、旅拍、展览等体验元素在内的//www.czybx.com“景区/乐园+X”商品也受热捧，预订量同比去年增长超10倍。以无锡拈花湾景区为例，其中包含了禅意体验、禅食等元素在内的套餐成为景区门票以外最受欢迎的旅游商品。

不少“00后”年轻旅客是第一次踏出国门。携程平台上，18岁至23岁用户第一次下单的热门跨国目的地有：曼谷、新加坡、首尔、东京和吉隆坡等。这批大学生或是刚刚踏入社会的年轻用户旅游消费力可观，以出境跟团游产品为例，他们的客单消费为6562元，较疫情前水平增长约25%。而出境自由行产品客单价更是接近15000元。可见，当代年轻人除了“特种兵式旅行”，也偏爱享受型度假。

正如吴若山所说，这个“五一”充分诠释了我国旅游市场拥有极强的发展韧性和蓬勃的活力，一方面线上平台导流效应明显，同时创新产品成为旅游消费热点，沉浸式旅游、体验式旅游、研学旅行、博物馆旅游、定制旅游等各类玩法备受追捧。还有很重要的一点是，新兴旅游目的地迎来崛起契机，一些注重品牌营销和差异化竞争的目的地跃升成为游客打卡地，这从侧面验证随着我国游客出行经验丰富、年轻游客旅行模式多样化，使得市场迎来一批新兴旅游目的地的发展窗口期。

“展望‘五一’后，要保持旅游消费长期向好的势头，各地必须继续加大业态创新供给，实施更为精准的品牌营销和个性的旅游品牌塑造，持续升级服务水准，如此才能使旅游释放更多活力，更好实现旅游消费对经济增长的促进作用。”吴若山说。

红星新闻记者 李彦琴

编辑 陈怡西

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