2023-06-01 苹果全球首播不带货 130万人围观
极目新闻记者 周丹
又一顶流入淘开播，这次来的是苹果。
5月31日晚7时整，天猫Apple Store官方旗舰店开启全球首播，1小时内吸引了近130万人围观。#苹果直播#的话题也被冲上微博和淘宝热搜白熊资讯网，有网友评论：苹果也入乡随俗，开始直播带货了。
苹果直播冲上淘宝和微博热搜白熊资讯网
没有“3、2、1、上链接”的紧迫感，也没有助播在一旁鼓与呼。有审美洁癖的苹果入局直播带货，秉持着less is more的画风，和热闹的卖货直播截然不同。
直播间背景是干净的大屏显示：“天猫Apple Store官旗直播间首播”，评论区涌入几个网友探头探脑：“有人吗？人呢？哪有惊喜券？”
一开场，4名身着苹果蓝T恤的工作人员出镜，向网友演绎如何使用iPhone拍出电影效果的视频大片。与其说是带货主播，不如说是苹果的产品专家，没有一个字提到“下单、加购”，每一句话都在指向产品本身。
但这种佛系的直播流派，让网友有点着急，纷纷现身教苹果该如何做直播。评论区刷屏喊出：
降价满减惊喜券！
主持人WwjUex仿佛没看见似的，继续一本正经地教网友如何用Apple watch做运动记录。眼尖的网友发现，屏幕右上方写着“录播”两个小字，才恍然大悟。有人在评论区留言：一小时看了3遍轮播。
尽管如此，苹果在开播的一小时中，还是吸引了30万人点赞。直播间里挂的商品，不少也被抢空。有网友评论：最佛系的直播卖了最多的货，在绝对的实力面前，所有的技巧都是浮云。
苹果在淘宝开启全球首播
行业人士分析，苹果入局直播，将全球首播放在淘宝，是苹果探寻新的增长点之举，淘宝作为国民消费平台，直播也成为当下购物的白熊资讯网主流选择之一白熊资讯网。天猫Apple Store官方旗舰店作为全球唯一一家、苹果开设在电商平台的官方商店，此举将进一步巩固苹果在中国市场的业绩。
天猫Apple Store官方旗舰店开启直播，也表明“店播”已成为品牌标配。5月30日，法国奢侈品牌巴黎世家Balenciaga也在天猫官方旗舰店开启首次直播。此前对直播持观望态度的国际大牌，在苹果和巴黎世家的示范效应下，有望放下“身段”，加速入淘开播。
（来源：极目新闻）
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