2023-06-26 谁给了迪士尼乐园涨价的“勇气”

燃次元（ID:chaintruth）原创

作者｜陶 淘

编辑｜曹 杨

迪士尼涨价了。

6月23日，上海迪士尼乐园开园7年后，其迎来了第四次涨价。

据悉，本次上海迪士尼乐园涨价后，最便宜的单日票价格为常规日价格（大部分工作日），票价从435元增加到475元；最高的单日票价格是特别高峰日（涵盖中国法定节假日、迪士尼特别活动日等），价格由769元调整至799元。

截至6月25日，微博话题#上海迪士尼6月23日起门票调价#，阅读量已超过2.9亿次。话题下，关于涨价后还是否会游园的讨论，也十分热烈。

不过，尽管上海迪士尼乐园已经开始实施白熊资讯网最新的门票价格，但这似乎并没有影响消费者的游园热情。

“不想去的自然更不会去，没去过、但想去的不会因为较小的价格涨幅就不去了。”自去年12月公布今年6月底上海迪士尼乐园要全面涨价后，部分业内人士对燃次元分析道。

消费者的反馈也再次印证了业内人士的判断，得益于巨大的IP号召力，涨价对消费意愿的影响并没有太大

。

据与上海迪士尼相关的小程序“爱蹦迪”显示，6月19日中午，迪士尼的瞬时客流量超过了4万，而在涨价后的6月25日下午1点半，迪士尼的客流仍维持在4万人以上。

“即便再次涨价，我还是会计划去迪士尼游玩，因为米老鼠、唐老鸭这些角色深入人心，想要去乐园里感受一下到处都是角色的沉浸式氛围。”90后男生小凡表示，自己还从未去过迪士尼乐园，也不会在意几十块钱的涨幅，“迪士尼乐园里绚丽的城堡、五彩斑斓的烟花，以及各大迪士尼人物，也都是吸引我的点。”

和小凡想法相同的网友不在少数。微博上，不少网友提到，“虽然贵，但还是会去一次，毕竟迪士尼动画伴我度过了整个童年。”

迪士尼涨价的“底气”，还来自其百年影视IP的韧性。

据Box Office Mojo数据，截止2022年2月3日，位列全球票房前50的电影中，迪士尼占比高达51%。其中，《复仇者联盟》系列、《星球大战》系列影片分别为迪士尼贡献了78亿美元、55亿美元的票房。

较强的IP影响力背后，是迪士尼在内容方面的投入。迪士尼财报显示，2018-2022年，迪士尼内容总投入为1144亿美元，而在此期间，迪士尼总营收为3446亿美元，即同期内容投入约占总营收的1/3。

内容投入的持续上涨，或许是迪士尼涨价的原因之一。

除此之外，中国主题公园研究院院长林焕杰分析道，“迪士尼乐园游园区域扩建带来的成本上升、当地物价水平上涨对物料和人工投入的增加等，都是上海迪士尼涨价的因素。”

但上海迪士尼涨价原因远不止于此，国内主题乐园发展相对滞后，也给了迪士尼涨价的信心

。

对此，领易咨询创始人邹毅直言，“从主题乐园上游的内容端来说，现阶段国内还缺乏具有国际影响力、能打动人的文化影视IP。因此，即便乐园基础设施跟得上，但也会显得吸引力不足。”

但打造出圈的影视IP，并非一日之功。因此，林焕杰表示，“从近期来看，中国或许可以走属于我国特色的文化主题乐园路径，讲述目前已有的传统文化故事，类似方特主题公园、西游主题乐园。”

林焕杰还认为，“想要将优质影视IP转化为高质量的娱乐体验，还需要培养更多文化产业方面的跨界人才。”

由此可见，迪士尼之所以有着涨价的“勇气”，客观上由于其公司对影视内容与主题乐园设备的投www.czybx.com入抬升了相关成本。

与此同时，也是因为国内暂时没有与之匹敌的其它主题乐园。迪士尼乐园热闹的势头并未因涨价而削弱，也可以在未来倒逼国内主题乐园进一步成长。

01

上海迪士尼又双叒叕涨价了

涨价的上海迪士尼乐园，再次成为舆论的焦点。

“还是会考虑去玩的。”小凡对燃次元表示，对迪士尼的情结，让自己不会因门票的小幅上涨而放弃去玩。

“小的时候，米奇、米妮和小熊维尼就是我最熟悉和喜欢的几个IP。长大以后，我对迪士尼的认知扩展到了《加勒比海盗》系列、《疯狂动物城》等。”小凡补充道，自己特别希望能在迪士尼乐园沉浸式地体验这些影视片段，“尤其是口碑颇高的‘加勒比海盗’项目。此外，我也很期待即将开放的‘疯狂动物城’园区。”

同样不受价格变动因素影响的还有茜茜，“我对迪士尼里的动画人物和影视人物没有过多的情结，只是单纯想去体验一下顶级的主题乐园，尤其是城堡烟花秀和花车巡演。”

图/迪士尼城堡

来源/燃次元拍摄

同样没有去过迪士尼公园的婷婷，一直想去迪士尼实现自己的公主梦，“就算涨价，肯定也还是会咬咬牙去的。到时候我会‘Cosplay‘白雪公主，然后在城堡附近拍一些写真。对我来说，成为迪士尼公主，比玩那些刺激的项目更重要。”

而迪士尼乐园的吸引力，也让不少即便去过的消费者，想要“二刷”“三刷”。

“只要价格不是太离谱，我想再去一次，我要抱一抱没抱过的玲娜贝儿！她太可爱了，会呼噜你头发，还会跟你亲亲！”90后女生小可表示。

小可是一位对玩偶毫无抵抗力的女生，很多年前，在香港迪士尼乐园与白雪公主玩偶拥抱过的经历，让她至今难忘，“前年冬天，我去了一趟上海迪士尼乐园，那时玲娜贝儿已经深深地吸引了我，但迫于无奈，无法与玲娜贝儿玩偶拥抱。”

当然，并不是所有的消费者都会为迪士尼乐园的涨价买账。

“我首次体验时，‘加勒比海盗’、‘飞跃地平线’这些裸眼3D项目给我的震撼非常强烈，加上我工作地又在上海，很有‘二刷’的念头。但涨价之后，我就觉得再去一次有些不划算，极有可能不会再去了。”一位曾经去过迪士尼乐园的游客对燃次元表示。

而还没去过迪士尼乐园的芷若表示，对迪士尼乐园的态度一直都是去不去都行，但涨价后显然就更不想去了。“一方面，价格对我这样刚入职的打工人不怎么友好，另一方面也因为排队时间太久。”

如芷若所说，小红书上，不少网友分享着自己为了和玲娜贝儿合影而排队的时间。其中，周末的排队时长集中在5-8小时，而耗时5个小时以下的博主，都会万幸地称自己为“只花了4个小时……”

此外，也有一些网友在微博吐槽，“6月就要涨价了，5月的城堡烟花秀跟之前比却缩水了，这一点比较败好感。”

02

迪士尼涨价的勇气？

尽管本次票价的上涨幅度不高，但回首过去7年，上海迪士尼乐园的票价变动并不小。

2016年，上海迪士尼乐园开园，彼时的常规票为370元/日、高峰票499元/日。但现如今，在经过了四轮涨价之后，迪士尼的门票梯度已升至为“常规日”“特别常规日”“高峰日”“特别高峰日”四种，票价最低475元/日，最高则达799元/日。

。

对此，林焕杰表示，实际上，迪士尼的多次涨价，既有法理可循，也符合市场规律，“主题公园都有价格备案机制，从开园时起，定价就需有诸如投入成本、未来发展基金等定价依据。”

“同时，乐园的涨价也需获批。比如，

。”林焕杰补充道。

事实上，自去年年底以来，上海迪士尼乐园的客流量就已经呈直线上升的态势。

据迪士尼官方数据，迪士尼今年“五一”期间平均每日客流量达8.5万人，环比翻了一番，与2021年全年日均人数相比，更是高出三倍。与此同时，今年上海迪士尼在5月1日上午10点50分的客流量就已经达5.5万人，甚至超过了园区瞬间最大承载量的3.5万人。

来源/燃次元拍摄

“

。”林焕杰进一步强调。

除了法律根据与市场规律外，迪士尼涨价的底气，则来自于游客消费的供不应求。

“迪士尼涨价对于客流量的影响，并不会太大。”邹毅表示，“究其原因，则是

。”

林焕杰也认为，乐园涨价对需求端的影响有限，“一方面，因为涨价方案在去年年底就已经公布，但今年6月才执行，中间隔了半年的缓冲期，消费者相对容易适应。另一方面，以迪士尼的IP影响力，不太容易受到小幅度价格调整的影响。”

正如林焕杰所说，至少在当前全球电影行业中的影响力，迪士尼有着绝对的领先。

BoxOffice Mojo数据显示，截止2022年2月3日，历史上全球票房前50位的电影，迪士尼占比51%，位列二、三位的环球影业、华纳兄弟，占比分别只有14%和13%，加起来也只有迪士尼的一半。

而迪士尼的IP衍生产品销售额同样领先。据License Global发布的2022年全球授权商排行榜显示，2022年，迪士尼以高达562亿美元的年零售额位列第一。其中，米老鼠、维尼熊、星球大战、迪士尼公主、漫威电影、蜘蛛侠、阿凡达等IP均吸粉无数。

不难猜测，消费者对这些IP的情结，使得上海迪士尼乐园不仅仅是一个拥有沉浸式体验设施的游乐场，更是一个童话的圆梦之地。

此外，现阶段的

。

“环球影城并不能看成是迪士尼乐园的‘替代者’，二者的受众差异较大。”林焕杰分析道，“环球影城的IP包括哈利波特、变形金刚等，受众更偏向16-35岁的年轻人；而迪士尼公主系列的IP备受年轻女性与孩子喜爱，因此受众更合家欢一些。”

去过北京环球影城的小凡也表示，即使去过环球影城，但对去迪士尼的乐园意愿也依旧是正向的，“当体验过了一个现象级的游乐场之后，就更加激发了我去感受另一个有着不同IP的游乐场的意愿。”

而对于国内IP的主题乐园，邹毅、林焕杰都对燃次元表示，“至少在短期内，还没有能够与迪士尼或者环球想‘抗衡’的主题乐园。”

03

自主IP乐园离迪士尼还有多远？

在林焕杰看来，目前国内还没有与迪士尼影响力相当的IP乐园，主要是因为两方面的原因，“

。”

“

。”

林焕杰进一步解释道，“‘游园动线’指的就是游客参观乐园的移动路线，想要安排得更为妥善，就需要协调园区风格与绿化，使不同的区域有着各自的吸引力，让旅客在进入园区后，自主分散到不同的区域，不至于人流分布过于不均。娱乐形式包括娱乐设施是站立、坐着或者飞行式体验。截取合适的片段，指的则是在一部影片两三个小时的时长中，选择最具有吸引力的部分展现给游客。”

“以迪士尼根据《加勒比海盗》设计的‘加勒比海盗’项目为例，游客可以乘坐列车从裸眼3D大海中穿行而过，看到杰克船长与章鱼打斗的激烈场面。这短短几分钟的画面，就抓住了影片的精髓。”林焕杰表示。

与此同时，林焕杰直言，“目前国内有些影城还属于‘电影经典、落地不行’的阶段。比如，华谊兄弟电影乐园系列就是有《集结号》《非诚勿扰》等经典电影IP，但游园动线设计不够合理，影片片段选取也不够抓人。”

华谊兄弟在实景娱乐领域的挫败，也确确实实体现在它的财务数据上。

据华谊兄弟财报，2018年，华谊兄弟电影世界（苏州）开业。但也正是这一年，华谊品牌授权及实景娱乐板块业绩出现了大幅下滑的现象，其中营业收入为1.5亿元（人民币，以下未标注则同），营业成本上涨3200%，毛利率同比减少三分之二。2019年，品牌授权及实景娱乐板块毛利率降至28.59%，实景娱乐项目进一步成为华谊的累赘。

也正因此，2021年，华谊先后退出了其在江苏南京、海南海口的实景娱乐相关项目。

在影视IP创作方面，邹毅认为，中国影视IP最欠缺的在于故事

，“主题公园首先需要的是内容供给，在早期的故事线、小说、影视脚本打造方面，就需要讲得深入人心，至少要先在国内产生很大的影响力，然后白熊资讯网才能谈线下布局，否则就只是器械设备的拼凑。”

林焕杰则认为，不只内容，影视工业目前欠缺的环节还比较多，“比如技术、投资、营销等方面，也同样会影响IP的质量和传播度。而想要补上这些弱项，并非一日之功。”

“值得一提的是，影视投资人的眼界决定了一个项目的高度，奉行长期主义的乐园走得更远。”林焕杰表示，“像奥兰多的迪士尼‘阿凡达’社区，卡梅伦导演将阿凡达IP落地，就用了整整7年，国内方面相对会更关注短期的投资回报率。”

“因此，比起强化影视IP，从近期来看，国内更应该去走属于自己的特色主题乐园道路。白熊资讯网”林焕杰表示，“

。”

“事实上，国内已经有主题乐园在这样做了，‘方特主题乐园’就是个很好的案例。”林焕杰表示，“华强方特是涉及剧本、电影、乐园的全产业链文娱公司，其目前正在建设的‘美丽中国三部曲’就紧扣中国文化主题，叙述不同年代的文化故事，也收获了不错的口碑。”

如今，方特美丽中国三部曲中已经开放的宁波方特、赣州方特在点评网站的评分分别为4.8分与4.9分，在全国本土游乐园中评价较高。

图/赣州方特主题乐园

来源/赣州方特官方微博

此外，燃次元发现，华强方特各地的方特主题乐园品牌，除了雷打不动的“熊出没”系列之外，还会个性化定制与当地文化相关的园区，比如赣州的红色文化主题等。林焕杰表示，“继续深度挖掘这种方式，或可以让国外消费者迅速地了解中国，了解某一个地区，主题乐园也可以成为一种很高效的文化输出载体。”

“不过，或许是受制于方特主打下沉市场，目前其乐园的辐射范围和影响力还尚显不足。”林焕杰提到，如果国内要打造具有全球影响力的主题乐园，还是要在一线城市落地，长隆乐园系列就是比较有代表性的案例。

“长隆乐园系列的成功，离不开地理位置优势——珠江三角洲核心城市周边的消费者消费能力较高。此外，长隆度假区的核心定位是休闲，可以归纳为‘度假为主，娱乐为辅’。因此也形成了其差异化的乐园特点。”

与此同时，在林焕杰看来，只在广州和珠海各有一家门店，“

。”

但在邹毅、林焕杰看来，即便方特、长隆在国内已经具有了一定的影响力，但与迪士尼相比，还有明显XMzGQnv的差距。

“不管是影视上游内容创作、IP打造，还是中游的电影制作，亦或是下游的IP场景化落地等方面，国内的从业者想要赶超好莱坞，仍道阻且长。但目前来看，这种差距正在缩短，属于国内的自主IP乐园，未来可期。”上述两位业内人士纷纷表示。

*题图及部分内文配图来源于燃次元拍摄。

*文中小凡、小可、婷婷、芷若为化名。

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