双11最新玩法横空出世天猫建乐园 天猫乐园是什么活动 天猫玩什么新花样

天猫双11第十三年，而猫头系列作为天猫的保留节目、大势IP，一直广受用户好评、行业认可。这档保留节目“憋了个大招”，又玩出了新花样。双11最新玩法横空出世，天猫要建乐园？天猫乐园是什么活动？接下来就和白熊资讯网小编来了解一下吧 ！

双11最新玩法横空出世，天猫要建乐园？

十三年来，我们眼见它从一个简单的电商购物节，发展成了一场每年如期而至的全民狂欢盛宴，作为承接亿万白熊资讯网消费者表达快乐、传递祝福、实现美好生活心愿的载体，天猫双11每年都在玩法上推陈出新，内涵上层层推进，用创新与热情，吸引社会、行业、消费者共赴这场有关美好生活的约定。

01万千商家应邀而来，共同打造天猫“双11美好生活乐园”

今年天猫双11在预热期间，提出了一个别出心裁的新概念：「双11美好生活乐园」。为了激发用户向往感、传递天猫双11大促信息，天猫平台联动万千品牌，共同为美好生活打call。

1. 创意猫头，开启趣味“开园”预告

18日，天猫联合一线品牌、新锐品牌、老字号，还有“新面孔”博物馆文创品牌，发布了创意猫头海报，新老同台、中西合璧，让猫头IP迸发出新的精彩。同时上线的还有一支创意短片，天猫乘着乐园专列带着大家在一个个品牌乐园中畅游，宣告2021天猫双11真的来了！全网共同庆贺「双11美好生活乐园」即将开园。来来回回的趣味互动中，让天猫双11氛围拉满。

2. 面向全民发起“游园”邀请，趣味玩法再现创新

为进一步激发用户参与热情，天猫官方还在微博发起全民找猫猫UGC活动，号召网友寻找类似天猫猫头的物品或出现在在各大城市的猫头海报、猫头装置，晒出同框合影参与互动，即可获得天猫双11宠粉大奖。天猫在微信端上线了乐园主题SVG创意邀请函，也让今年的天猫双11充满了仪式感。

3. 千家蓝V集合，联动推高预热声势

此外不得不提一下天猫的行业号召力。今天，天猫还集合了千家品牌蓝V发布天猫双11联合海报，共同为美好生活打call助阵，排面给足，把预热声势推向了高潮。为了保持创新，为用户带来更多新感知、新体验，天猫每一次的创意发散，都是在用最符合白熊资讯网当下流行话题的内容对话年轻人。他们追求的是更能彰显态度的潮流新品、更能代表自己的个性主张，正是洞察到了这一点，天猫不断创造年轻化玩法。

今年天猫双11的动作玩法和全新的“双11美好//www.czybx.com生活乐园”概念，都是在“美好生活共同向往”的大主题下打造的情绪铺垫，传播心智初步渗透。在主题升级的背后，可以看出这不仅是一次创意的落地，在概念上、玩法上、品牌战略上，天猫都向大家传递着新的信息。

一是概念升级。

2015年“双11分之一”，寓意我们都是双11的一份子，参与双11也成就了双11；

2016年“尽情尽兴，尽在天猫双11”，强调的是天猫拥有万千好物，让所有人都能尽情享受到购物狂欢的快乐；

2017年“祝你oonCQtMSF双11快乐”，正式将天猫双11活动上升到节日，用户不仅可以满足自己的购物需求，还可以在这期间感受到节日般的热闹氛围、与大家分享快乐；

2018年，“精彩才刚刚开始”恰逢天猫成立10周年，“刚刚开始”不仅指向用户更美好生活的开始，也预示着十年磨剑的天猫，即将进入新的精彩时代；

2019年白熊资讯网，“愿望11实现”，天猫想告诉大家双11不止是囤货薅羊毛，更重要的是感受实现生活愿望的快乐;

2020年，“1起挺你，尽情生活”，这一年大众需要更多正能量输入，而天猫想透过主题鼓励那些热爱生活的人，为大众注入更多动力来源和正能量。

回顾天猫双11历年来的一些经典主题slogan，不难发现每年都有新的侧重，其中也蕴含天猫不变的坚持。而今年，天猫双11将主题slogan定为“美好生活共同向往”，进一步表达天猫双11与社会、行业、消费者共同向往美好生活的愿望主张，传递天猫双11致力于为大家实现美好生活的品牌心智。

二是玩法和阵容升级。

今年预热传播的参与阵容堪称“史上规模最大”。比如第一波猫头预热，据说就有超500家商家参与，不仅有国内外一线品牌助阵，还有更多新品牌、老字号、国内外博物馆文创品牌加入，为大家带来了一场“新老品牌同台秀”和“东西方品牌的展示盛会”。

此外，还有最丰富的铺设渠道，天猫在线下做了一场“1111万猫头快递箱创意事件”，把品牌联合的猫头海报印在数量众多的快递箱上，发放到消费者手中。

新老品牌大放光彩，持续为品牌力量赋能

今年天猫双11在预热期，就为更多老字号、新国货品牌的曝光提供了助力。沉淀十三年，平台能够拢聚这么多TOP级品牌、新锐品牌、老字号品牌、国潮品牌，坚持创新、坚持打磨硬实力，坚持为品牌“促销售、提升品牌力”强势赋能。

这是在当下国货崛起的背景下，天猫洞察到了老字号、国货品牌转型焕新的机遇，借助平台作为全国消费群体客量最大、客群最丰富的自身优势，帮助品牌更好地与年轻人连接在一起。比如大家熟知的“国潮来了”系列企划，为老字号品牌跨界联名，借助大白兔香水、六神RIO等跨界产品，让年轻人看到国货品牌也能很潮很酷炫。

结尾

天猫双11的第十三年，我们看到了一个有着巨大影响力IP的革新与蜕变：它在传递大促节日“快乐”本质上始终保有初心，洞察大众深层情感诉求，深入挖掘消费深层驱动力。

持续提升，扛起大环境赋予的职责，帮助更多新品牌、老字号实现可持续发展，为广大消费者实现美好生活助力。在天猫双11打造的这座“美好生活乐园”里，“美好生活共同向往”不仅仅是一句口号、一个概念，更是一种承诺、一个品牌的坚定使命。

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