2023-07-16 小米为何不退出印度市场

最近，富士康离开印度的新闻，闹得沸沸扬扬。

富士康原定跟印度矿业公司韦丹塔共同推进的 195 亿美元工厂建厂行动，在没有任何先兆的情况下，被富士康叫停。

离开的原因，据说是印度之前说好的建厂补贴，到最后却突然取消，富士康一不做二不休，直接跑路。

印度的营商环境，懂的都懂，“印度赚钱印度花，一分别想带回家”，把外企当猪宰，是印度的“优良传统”。

挨宰而跑路的在印外企，远不止一个富士康，还有哈雷摩托、福特汽车、通用汽车、荣耀......

还没跑路的企业，有一家特别受人关注，“军哥，别人都跑了，你们啥时候跑？”

今年 6 月中旬，印度监管机构以“向外国实体非法转移资金”为由，宣布没收小米印度公司 6.8 亿美元（约合人民币 48 亿元）。

这不是小米第一次挨宰，2022 年 1 月，印度税务情报局以逃税、做假账为由，要求小米印度补缴 //www.czybx.com7600 万美元（约合人民币 5.58 亿元）税款。

仅过数月，“三哥”再度发飙，以外汇汇款违规为由，扣押了属于小米技术印度私人有限公司 7.25 亿美元（约合人民币 50 亿元）的资产。

没完没了地挨宰，当年意气风发进入印度市场的小米，肯定想不到现在这种情况。

2010 年，诺基亚在智能机领域崩塌，空出来的全球份额，高端被苹果把持，中低端则是三星的天下。

不过，中国手机品牌利用本土供应链优势，加上优异的性价比，不仅击溃三星在华市场，还不断进军海外。

2014 年，莫迪当选印度总理，他决心发展制造业，大力吸引外企进入印度，希望以市场换技术。

在这个背景下，小米、OPPO、vivo 等中国手机品牌，先后进入印度，其中小米最受莫迪重视，还亲自接见雷军。

2014 年 7 月 15 日，小米手机在印度电商 Flipkart 开卖，标价 13999 卢比（约合人民币 1100 元）的小米 3，半小时内售罄。

以印度本土品牌 Micromax 为首的智能手机，因为技术问题，只是贴着智能手机皮的功能手机。

小米 3 的价格，虽然比印度本土手机要贵一些，但智能手机对功能手机，就是降维打击。

小米在印度发售的手机，售价普遍在 5000 卢比到 20000 卢比（约合人民币 470 到 1880 元）。

即便是售价最低的红米手机，也有 16GB 内存和摄像头，这是其他同价位品牌手机都没有的。

性价比，是小米在中国的安身立命之本，放到印度，依然大杀四方。

小米对印度市场，可谓用心良苦，他们不仅复制了中国的营销策略，还不断标榜着“印度制造”。

2015 年，在小米 4i 发布会，小米全球副总裁雨果.巴拉表示，小米 4i 的“i”，就是“India”（印度）的“i”。

小米充分把握印度人的心态，他们在每一台手机盒背面，都贴上“made in India”的标签。

小米的一番操作，收获了一大批狂热的印度“米粉”，小米手机的在印份额，也如火箭般快速飙升。

2017 年，小米在印度的份额，约为 13.1%，一年后就超过 30%，直接反超三星，成为印度最畅销的手机品牌。

2019 年，为纪念小米手机在印度单季销量突破一千万，小米印度团队用一万只灯泡打造一个小米 LOGO，此举还创下吉尼斯世界纪录。

和小米前后脚进入印度的蓝绿厂，也采取了类似策略，利用性价比，拳打印度品牌，脚踢苹果三星。

即便受疫情影响，2020 年和 2021 年，小米在印度的份额，依然超过 20%，蓝绿厂和红米也保持两位数的份额。

中国手机厂商，在印度可谓风光无限，但印度总理莫迪的脸色，却逐渐变得阴沉。

按莫迪的设想，引进中国手机企业，不仅是学习先进技术，更www.czybx.com是希望能产生“鲇鱼效应”，倒逼印度本土品牌进步。

但莫迪没想到，这么多年，印度本土品牌不仅没有进步，反而往 others 的方向一去不回头。

既然印度本土品牌自己不争气，那莫迪老仙就要施展“法力”，让中国企业也一起“不争气”。

何况，按照印度的“商业传统”，在印外企，都是要宰的猪，之前的诺基亚、爱立信、三星，全都被宰过，现在轮到中国企业了。

2016 年，印度就把针对手机零部件下降的关税，从 5% 加到 20%，明眼人都看出，这是针对谁。

2020 年 4 月，印度要求来自与印度“陆地边境接壤国家”的投资者，均须通过政府审批，这不就是指某东方大国吗？

2021 年 10 月，印度电信部干脆指名道姓，要求 vivo、OPPO、小米和一加提供手机和组件的数据与细节。

加上今年的制裁，印度对中国企业，已经进入明抢阶段，那么，这些企业就没有应对措施？

小米印度公司近日宣布一项“炸裂性”决定，那就是对印度员工进行大规模的裁员，由原来的的 1500 人裁员至现在 1000 www.czybx.com人。

这就是小米的应对手段，你搞我，我就炒人，反正炒的是你们印度的员工。

小米印度分公司在班加罗尔总部，就有 1000 多名员工，在印度五个地区设有办事处，共计超过 30000 名员工。

小米在印度本土建设了大量工厂，仅 2019 年，小米在印度就建立了 7 家工厂。

小米还投资了多家印度公司，包括在线小额贷款平台 KrazyBee、二手机回收及维修公司 Cashify 等。

这意味着，小米在印度，不仅创造了大量就业岗位，还培养出规模庞大的产业链。

一旦小米有什么www.czybx.com风吹草动，这些岗位和产业链，全都会受影响，印度自己绝不可能安然无恙。

另一方面，虽然挨宰最狠，但小米依然不愿意退出印度市场。

小米不是富士康，富士康在印度的芯片产业只是刚刚起步，可以毫无顾忌地放弃，但小米不行。

在这个国家，小米已经辛苦耕耘近十年，印度市场，是小米最重要的海外收入来源之一。

2022 年，小米海外市场收入为 1//www.czybx.com378 亿元，占集团总收入的 49.2%，其中印度市场出货量为 2940 万台，约占小米全球出货量的 20%。

若是轻易退出，不仅十年耕耘一朝丧，还丢失了最重要的海外收入来源。

关键在于，巨大的沉没成本，以及供应链中断的善后成本，绝非小米所能承受，两害相权取其轻，小米只能选择继续留下。

小米在印度的未来，还得看印度自己会怎么做，是选择继续割韭菜，还是逐渐收手。

以“三哥”一贯的尿性，他们大概率会选择继续割韭菜，所以小米在印度的命运，只有自求多福了。

参考资料：

烧脑财经：富士康“印度大撤退”，小米呢？

经济观察报：鏖战印度市场，中国手机军团退 or 守？

网络图片

编辑：

陈展翔

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