2023-07-24 专家：应鼓励多措并举提振消费

央广网北京7月24日消息（记者 万玉航）暑期“承上启下”，是观察居民消费活力的重要窗口。炎炎夏日，各类服务消费活动持续火爆，商场里人头攒动，暑期出游“一票难求”，“夜经济”也在夏日进入爆发期。多地消费场景不断拓展，消费新场景不断涌现，为消费提质扩容增添了活力。

专家认为，暑期节点对于刺激消费、扩大内需意义重大，利用暑期举办各类消费促进活动、做好服务消费配套的打造，有利于促进餐饮、零售、旅游等行业的繁荣，稳住消费高景气的态势。

近日，商务部“2023全国暑期消费季”已正式启动，作为商务部“2023消费提振年”fZjDQHJb6大主题活动之一，全国暑期消费季活动将持续至8月底。据了解，结合暑期消费旺季，各地将举办各类消费促进活动，更好满足居民消夏避暑、房车露营、休闲旅游、夜间消费、欢度暑假等多元消费需求。其间，商务部将组织各地举办北京“夜京城”、江苏“苏新消费夏夜生活”、浙江“暑期来消费”、青岛国际啤酒节等重点活动，有关商协会也将推出形式多样、亮点纷呈的配套活动。

暑期“休闲消费”与“功能性消费”叠加 线下零售客流入织

“最近是暑假和毕业季，学生、家庭类的顾客数量相对更多。”近日，记者来到位于武汉的银泰创意城，相关负责人向记者表示，自6月起，银泰创意城暑期客流同比去年提升近30%，餐饮、电影等品类的消费持续升温。

在该商场地下一层，记者看到不少学生成群结队，在网红小吃、奶茶店打卡拍照，多家店铺门口甚至排起了长队。上述商场负责人告诉记者，6月以来，“茶颜悦色”奶茶店每天销售量近2000杯，博纳影院观影人数相较5月份也增加了36.7%。

（银泰创意城内消费者们排队打卡网红餐饮）

记者观察到，夏日消费主打休闲和解压，不同的客群也有各自的消费偏好。比如家庭消费更喜欢在餐厅吃饭、聊天，学生以及年轻人则乐于尝鲜和打卡。一家人出游的，则往往“各有分工”，比如妈妈去做个美甲的功夫，爸爸带着小朋友逛了数码、运动、玩具店，全家人的一天都能在商场里安排得明明白白。

财经评论员张雪峰在接受记者采访时表示，暑期消费具有很强的“休闲性”，学生放假、家庭度假，都是常见的暑期消费需求。同时，由于天气炎热、新学期来临等因素，暑期消费还具有较强的“功能性”。

西安银泰开元商城活动负责人李源院向记者介绍，6月下旬以来，该商场防晒、美妆销售持续走高，儿童品类同比增幅50%以上。在银泰百货合肥高新店，部分品牌防晒服饰销售同比增长60%左右，多家品牌第一批到店货品已经售罄。年轻人对www.czybx.com防晒服等追求功能也追求颜值，轻薄透气款卖得比较好。

记者从苏宁易购也了解到，暑期作为3C消费的重要时点，手机、电脑、彩电、数码、视听、个护、清洁等类目www.czybx.com都将迎来消费高峰期。此外，随着全国多地进入“高温时刻”www.czybx.com，苏宁易购也在持续加大货源供应，加码补贴力度，提升服务质量。

“促消费”还要“提品质” 专家：应鼓励多措并举提振消费

“最近天气热，就带孩子来商场里逛逛，买买衣服看看电影。”家住商场附近的陈女士向记者表示，除了购物，来商场也是避暑休闲的一种白熊资讯网方式。“各个电梯旁都有很多休息区，带着孩子可以随时休息下。休息区还配备纸巾、消毒液等，服务越来越人性化了。”陈女士说。

在采访中记者发现，服务的“人性化”与产品的“个性化”越来越受到消费者的重视，成为消费决策中重要的参考标准。为了满足消费者对个性和新奇的追求，不少咖啡厅、酒吧、餐饮门店将夏日元素融入装修和菜品中，露营风、海滩风吸引着人们的眼球。

在各大商场和购物中心，记者也发现，促销等传统的获客引流方式之外，活动、服务等元素也日益丰富了起来，各式各样的主题市集、音乐节、趣味运动会、知识竞答、马戏团嘉年华等轮番上阵，进一步提升了消费场景的娱乐性，让消费者有更佳的体验感。

（银泰创意城暑期每周末都将开展滑板、乒乓球、街舞秀、三国杀等运动比赛）

此外，记者了解到，暑假期间，为更好地提振消费活力，激发假日经济，多地相关政府部门也与各大线上平台合作，共同推出消费券项目，涵盖餐饮堂食、酒店民宿、休闲娱乐、景点门票等多个品类，从而为广大市民游客带来“又好又省”的消费体验。

Co-Found智库秘书长张新原对记者表示，今年的暑期消费季充满新鲜感和活跃度，从“老三样”消费到“新三样”消费，不断推动消费新动能的有效形成和效果效益。“预计在暑期消费热过后，下半年将先后会迎来中秋消费月饼经济、国庆消费大热和冬季冰雪运动消费季等，支撑消费增长的有利条件较多消费有望继续扩大。”张新原说。

中国数实融合50人论坛智库专家洪勇认为，下一步，应采取多项措施创造良好的消费环境，推动消费提质扩容。“比如，继续健全消费政策，减税降费，进一步增加居民可支配收入，让大家愿意消费；再比如，加大创新力度，推动产品升级和服务升级，满足消费者多样化的需求。”洪勇对记者说。

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