2023-08-21 媒体：蓝台这次冤不冤

8月20日晚，浙江广电通过官方网站对近期争议作出回应。文中提到，浙江广电集团关注到了观KOmPc众和网友对《中国好声音》节目提出的意见和建议，肯定了李玟是一位好导师、好歌者，值得铭记。对待目前节目遇到的问题，表示有责任、有义务加强监管，履行好播出平合职责，将督促节目制作方上海灿星文化传媒股份有限公司认真听取大家意见，维护节目的公平公正，接下来将进一步调查核实，欢迎监督。对于这份回应，有人认为浙江卫视此举明显是在甩锅给制作方灿星，也有人认为蓝台的确有委屈，想要厘清问题关键还需要从双方长达12年的合作说起。

曾创造“历史性的制播分离”

所谓制播分离，最早起源于英国，原意是指电视播出机构将节目委托给独立制片人或独立制片公司来制作。不过浙江卫视与灿星的合作区别于传统意义上的买断式制播分离。节目播出平台是浙江卫视，制作方是灿星，双方采用的是“投资分成”的合作模式。

2012年“好声音”刚开播后，这种新型的合作模式就曾被多家媒体报道，介绍时形容这是一种带有对赌性质的协议。灿星和浙江卫视之间有一道线的约定，低于这道线，灿星赔偿，高于这道线，二者分红。《中国好声音》当时的宣传总监陆伟（现灿星文化副总裁）接受采访时曾表示，这种合作的优势在于上不封顶，如果节目很成功，广告价格翻倍。节目收视率越高，获取的利润越大，双方可以分成的利益就越大。

还有消息称，由于灿星坚持高标准制作，《中国好声音》最初接洽了多家卫视都吃了闭门羹，最后是浙江卫视的当家掌门夏陈白熊资讯网安拍板拿下，开启了与灿星长达12年的“最佳拍档”。据钱江晚报2012年报道，前浙江卫视副总监杜昉表示，委托制作的节目存在弊端，制作方有可能会为扩大收益而节约成本。而“分成模式”则鼓励双方都拿出最大的努力，来获得更高的收益。

伴随着《中国好声音》第一季火遍大江南北，成为家喻户晓的现象级节目，“共同投入，共担风险，共享利润”的“亲密捆绑式”制播分离模式被业界视为具有重要转折意义的创举，被称为一次“历史性的制播分离”。

著名电视人胡智锋曾在《传媒观察》2019年2月刊上发表《中国电视综艺节目本土化创新的路径研究》一文，对《中国好声音》首创的这一模式评价，“在各大电视台纷纷探索‘制播分离’模式而不得的环境下，这样的尝试无疑是大胆并极具创新勇气的。事实证明，这种电视制播模式刷新了行业对‘制播分离’模式的理解，是我国电视内容制作市场化改革的一个有益探索。”

从此之后，制播分离的趋势在业界越来越普遍，很多卫视、平台纷纷效仿，催生了包括米未传媒、笑果文化、银河酷娱等在内的诸多制作公司，很多后来我们熟知的金牌制作人也渐渐从幕后走到台前。

“好声音”的生意经

第一季《中国好声音》爆红后，“好声音”秒变“好生意”，制作方竭尽所能拓展了节目之外的盈利空间，涉足领域包括冠名费、广告费、网络播放权、衍生节目、彩铃www.czybx.com下载、艺人经济、音乐制作授权等多方面。

单是彩铃这一项，当时有人预估，《中国好声音》一旦达成彩铃下载目标，将催生3.2亿元的彩铃市场。值得注意的是，彩铃下载利益不仅与整个节目组收入挂钩，也与导师和学员的个人收入密切相关。

据新闻晨报，陆伟透露，节目组与明星导师采用的是一种新型合作方式，而非一次性酬劳支出。“我们投入资金制作，明星导师投入自己的时间和表现。前期除了食宿、机票以及正常的化妆服装费用外，我们并不支付明星导师任何费用。每个导师旗下都有学员，我们和中移动谈妥了按彩铃下载量分成的模式，每一位学员在节目中演唱的歌曲都会制作成彩铃，彩铃下载的收入便由中移动、我们和该选手所属的明星导师按比例分成。”

据新京报，公开资料显示，前四季《中国好声音》冠名商加多宝分别以6000万元、2亿元、2.5亿元、3亿元的价格连续拿下总冠名，仅冠名费一项高达8.1亿元。到了2016年，节目冠名商变为法兰琳卡，冠名费超过4亿元，当季广告收入超20亿元。2017年、2018年，OPPO以每季5亿元的价格拿下冠名，后来几经更迭，从金典到安慕希，再到现在的康师傅，冠名费用未再公开。

但星空华文招股书显示，“好声音”依然是母公司的重要收入来源。2019年至2021年，《中国好声音》分别贡献收入为4.90亿元、3.24亿元、2.56亿元，分别在总营收中占比31.4%、28.7%、29.3%。但毛利率从2019年的46.6%，降到2021年的2.2%，体现出一定的招商困难。

《中国好声音》由盛转衰的节点是灿星与唐德影视的版权纠纷。2016年，《The Voice》荷兰版权方Talpa公司宣布与灿星公司终止合作，白熊资讯网并将版权卖给了唐德白熊资讯网影视，灿星和唐德影视展开了长达两年的版权争夺战。其间两季《中国好声音》更名为《中国新歌声》，辉煌不再。最后灿星不惜砸下5.1亿元的侵权费了结了版权官司，重新拿回“好声音”IP。

“好声音”回来了，却难阻挡“综N代”的颓势。一方面，《中国好声音》的口碑大不如前，2022年的豆瓣打分降至史上最低的3.6，推出的新人歌手知名度大不如前，甚至每一季都会有部分网友呼吁“不要有下一季”了。但另一方面，“好声音”对于灿星和浙江卫视而言，仍具有巨大的意义。按照灿星与浙江卫视最初的协议，这些年来，“好声音”为浙江卫视带来的收益数以亿计，即便是在李玟事件持续发酵升级的现在，“好声音”的直播收视率还是高居卫视榜首，这也意味着“好声音”对灿星和浙江卫视而言，仍存在挽回的价值。

编辑：徐敏 校对：杨荷放 记者：任晓斐

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