2023-09-12 年入18亿 李佳琦却离不开直播间

摘要：

李佳琦那句话，何止点燃了情绪，简直就是引爆了一捆炸药，将长久以来压抑在人们心中、无法释怀、无处发泄的被爹味规训的反感，全部炸出来了。多从自身找找原因，这句话听起来多熟悉啊，简直刻在我们的潜意识中，时时处处支配着我们的归因逻辑。从小到大，从学校到职场，从家庭到社会，有几个人没被这句话规训过？有几个人没被一个长辈、一个上级、一个父亲、一个老师、一个老板、一个有身份优越感的人指着鼻子训斥过：别人怎么就可以呢？多从自身找原因吧！

吐槽青年出品

如果这世上有后悔药可以吃，富可敌大厂的李佳琦，肯定会不惜一切代价买几颗吃吃，撤回那句让他陷入带货危机的话。最新数据显示，他虽然含泪道歉了，但粉丝并不买账，还在以百万级的速度掉粉。

这不仅是一句没有摆正自己身份的“错话”，更因触动了长久以来公众心中被规训的深层痛感，引燃了一捆情绪炸药。

这句话源于9月10日晚，李佳琦在直播间上架一款79元的眉笔时，一位网友留言称“该品牌越来越贵了”。李佳琦随即回应道，“这么多年都是这个价格，国货品牌很难的，不要乱说。”“有的时候找找自己原因，这么多年了工资涨没涨，有没有认真工作？” ——一句“找找自己原因”，像一根刺那样，刺入本来在直播间对李佳琦充满情感陪伴和抚慰期待的用户身上。

夹杂着经济乏力、消费下沉、打工艰难的灰色情绪，种种积压的不满，“勤劳却无法富有”的愤懑，“努力却看不到回报”的不平，如洪水般倾泄到李佳琦身上。一个仰仗用户下单、被用户捧出来的网络主播，却反过来教训用户，你也配？

李佳琦那句话，何止点燃了情绪，简直就是引爆了一捆炸药，将长久以来压抑在人们心中、无法释怀、无处发泄的被爹味规训的反感，全部炸出来了。多从自身找找原因，这句话听起来多熟悉啊，简直刻在我们的潜意识中，时时处处支配着我们的归因逻辑。

从小到大，从学校到职场，从家庭到社会，有几个人没被这句话规训过？

有几个人没被一个长辈、一个上级、一个父亲、一个老师、一个老板、一个有身份优越感的人指着鼻子训斥过：别人怎么就可以呢？多从自身找原因吧！

这句话的意思是，你没有任何借口，你不要找其他原因，不能怪任何人，你自己就是原因，要怪就怪你自己不够努力，不够勤奋，不够聪明，不够有钱，不够拼命，不够漂亮，不够谨慎，不够克制，不够有情商，不够有诚意，不够优秀，不够幸运，不够大胆，不够有开拓精神，不够主动，不够有眼光，不够认真工作，不够替别人着想。——

自小到大的规训，已经深入到每个人的思想血液思维模式里，一事当前，作一个好学生、乖学生，首先去反思自己的问题，去自我攻击。是的，多从自身找原因，已经从一种“外在攻击”变成一种根深蒂固的“自我攻击”。

深入分析“多从自身找原因”，可以窥见这句话的内核中包含着一种隐秘的权力关系，它代表着一种规训权力，每一句“多从自身找原因”背后都有一个带着某种优越感、能对你形成支配的权力。是父亲的权力，你某次考试的成绩不太理想，当你想解释时，会被“多从自己找原因”堵住。是老师的权力，你被某个同学欺负而还击了，被叫到办公室想辩护时，会听到“多从自己找原因”。是老板的权力，你这个月的业绩下滑，当你想谈市场环境时，耳边立刻会响起“多从自己找原因”。被猥琐男性骚扰了，会被某种舆论逼着反思“也从自身找找原因”。

这句话的潜台词，实际上是在宣示一种权力关系，本质逻辑是这样的：

我是老板，我掌握着归因的权力，我管不了其他，我就管得了你，我控制不了市场环境和客户态度，但我能决定你的工//www.czybx.com作去留，所以，你还是“多从自己找原因”。

这句话也包含着对一个人努力的无限“榨取”，它用优绩主义的逻辑去引导一个人自我攻击，一切都在于你不够努力不够优秀，你还要再努力一点。

这种规训的逻辑已经深入职场文化，看过一则鸡汤，就带着这种浓浓的老板规训味：诸葛亮从来不问刘备，为什么我们的箭那么少；关羽从来不问刘备，为什么我们的士兵那么少；张飞从来不问刘备，兵临城下我该怎么办。于是有了诸葛亮草船借箭、关羽过五关斩六将、张飞据水断桥吓退曹兵——你看人家，无中生有，无限地发挥聪明才智，无限地透支自我为老板分忧。别整天抱怨了，资源不够，条件不好，还是多从自身找原因吧。

没有任何借口！还好，这鸡汤遭到了某些不听话网民的怒怼，一句“神评论”打翻了规训式鸡汤：先帝创业未半而中道崩殂！还有跟评说：所以诸葛亮一生未北伐成功，关羽败走麦城，张飞被人剁了脑袋。

自小到大支配着人们思维的“多从自己找原因”，怎么到李佳琦这里，就爆雷了呢？就引//www.czybx.com发强烈反弹呢？原因包含在前面的分析中，这句话包含着一种权力关系，上对下、高对低、长对幼、父对子。而直播带货的场景，缺乏这种权力关系，甚至是一种反向的权力关系，网红主播得仰仗用户购买而生存，消费场景中用户是“上帝”，一个声嘶力竭地让用户“买它”的主播却反过来教训用户“多从自己找原因”，让忍够了这句话的用户产生了强烈的抵触感：你也配教训我们？

网红主播看似光鲜，粉丝多，收入高，人气爆棚，但在消费场景中，主播与粉丝的关系是一种反向支配关系，是粉丝的消费行为支配着带货主播，而不是主播支配粉丝。李佳琦式直播消费之所以火，在于他不仅在带货，更善于进行“情感劳动”，在直播中完成对用户的情感抚慰、陪伴、应答、迎合、共情、消遣。

情感劳动包含着这种的自我定位：你必须以用户的情感满足为中心，而压抑、控制自己的情感，你必须充分地投入自己的情感去满足别人，遵守一种潜在默认的感知规则和展示规则来呈现自身，就像私人订制中那句著名的“恶心自己、成全别人”。

毕竟，你是靠顾客的点赞、打赏、下单、追捧而生活，你就得为他们付出情感劳动。

带货主播，尤其是一份需要付出情感劳动的工作，需要面对用户“卖不出去货，要多从自己找原因”之类吐槽。而你，竟然在直播中宣泄自己的情绪，“冒犯”用户的情感，反问用户：多从自身找原因，你有没有认真工作？一个带货主播，没有扮演好自己的角色，悖离了“情感劳动”的职业要求，自然遭遇强烈反弹。这也是之前卖菜刀的张小泉说“国人切菜的方法不对”，激起集体反感的原因。人们骨子里对“多从自己找原因”之类规训的厌恶，终于找到了爆发口：太膨胀了吧，我们的追捧养着你，还让我们多从自己找原因？

并不是说作为带货主播的李佳琦就不配说“多从自己找原因”白熊资讯网，李佳琦白熊资讯网口不择言，可能也源于那种无敌的人气所带来的商业权力膨胀感，不知道自己姓什么了。无论如何，那种包含着权力专横意识的“多从自己找原因”，还是收了吧。

多从自己找原因，应该是一种“明智的自省”“谦逊的自觉”，而不是指着别人的鼻子，当成霸凌和规训手段。

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