2023-11-22 媒体：国产品牌“贵不得”吗
潮新闻客户端 评论员 张萍
图源网络截图。
11月22日，“国产羽绒服卖到7000元”登上微博热搜第一。这段时间，“国产羽绒服涨价”“你能接受千元以上的国产羽绒服吗”等话题相继在社交平台上引起讨论。
不难看出，这些话题设定背后的潜台词即国产羽绒服贵不得，很多网友也表达白熊资讯网了同样的观点，“国产”似乎成了“原罪”。然而同一时期，南宁本土手表品牌桂花牌手表突然爆火，国货情怀助推下，消费者跑到手表厂门口大www.czybx.com排长龙，只为买一只上世纪九十年代的“老表”，哪怕厂家贴出告示警示“走时精度有所下降”也挡不住消费者抢购热情。
消费者对国货品牌“嫌贵不嫌老”的心态，在国潮汹涌的消费环境中颇能引人深思。理论上讲，国产品牌当然可以卖上高价，但是要走出“一贵就招骂”的困境，还要在品牌升级上下功夫，让消费者切身体会到产品价值升级，才会有“贵得有道理”的体认。白熊资讯网
国货之火，这些年大家有目共睹。今年天猫“双11”，243个国货品牌进入“亿元俱乐部”，国货消费成功抢占“双11”风头。在所有分析文章中，低价一直是国货崛起的重要原因之一，也就是消费者口中的“好用不贵”“平替”“性价比”。尤其在下沉市场，低价一直与国货深度绑定。此前蜂花、汇源饮品、海南南国食品、白玉牙膏、上海硫磺皂等老牌国货的翻红，靠得也是“便宜又大碗”，甚至还要靠“79元套餐”的偶然流量。
正因此，国产品牌面对涨价，要慎之又慎。就目前来看，国货商家也深谙此道，并没有一红就“飘”。像此前某电商平台曾推出的一款定价在999元——1399元的羽绒服卖断货，但该产品因为定价高而受到争议。急得平台连忙解释：售价1000多元的羽绒服成本价就在900余元，要薅12只大鹅才能做一件羽绒服。一位业内人士告诉记者，羽绒服普遍涨价的一个原因是，今年羽绒服原材料和面料价格上涨了。打开购物平台白熊资讯网，波司登旗舰店卖得最好的是售价在一款169元的羽绒马甲和一款299元的羽绒外套，千元以上产品占比不多，最高价格与动辄上万的进口品牌“加拿大鹅”依旧相差甚远。至于卖到7000元的SKYPEOPLE天空人，销量有限。
图源网络截图。
在成熟市场上，一个品牌占据稳定市场份额后想要升级品牌非常正常，难的是从如何让消费者认可从平价到贵价的升级。咨询公司普华永道发现，成功的品牌升级一定是从战略高度对品牌进行重新定位，并以此为基础对产品、体验、传播、营销、表达等影响受众认知的多个要素进行一体化布局以及体系化提升。或许可以理//www.czybx.com解为，如果把品牌比作一个人，产品定位相当于品牌的灵魂，产品与体验可以比作品牌的身体，传播及营销像是品牌的言谈举止，而表达（尤其是视觉）则类似品牌的穿衣打扮。只是形象层面的改换，“穿衣戴帽”美化一下，不能为消费者带来实质性的价值升级，很难从根本上改变受众对于品牌的认知，甚至会适得其反，让消费者产生“一红就飘”“割韭菜”的既视感。
反过来说，消费者也不必用“国货贵不得”的“老黄历”来看待今天国货新锐势力。在产品的设计理念、原材料、工艺、审美都在逐渐升级的大前提下，一些国货正努力进军高端市场，摆脱“国货皆廉价”印象。亲民的传统不能丢，高端的产品线也可以有——各类市场的开拓，才是国货实力的真正展现，也能为消费者提供更多元的选择。我们对国货的评价，或许应该摆脱刻板印象，基于商品品质、服务体验、品牌价值等综合使用感受。国货品牌值得这样一个机会。
“转载请注明出处”
内容版权声明：除非注明原创否则皆为转载，再次转载请注明出处。
文章标题: 2023-11-22 媒体：国产品牌“贵不得”吗
相关文章
-
-
2024-12-24 明年如何稳住楼市？专家解读
本月闭幕的中央经济工作会议对于明年的房地产市场工作进行了明确部署，明年如何“稳住楼市”？具体如何一步一步来落实？今天的《2025中国经济怎么看怎么干》我们来关注房地产市场。“持续用力推动”的表述，意味...
2024-12-24 14:08:15明年如何稳住楼市？专家解读 -
2024-12-24 马龙和刘诗雯与科比雕像合影
北京时间12月24日，中国乒乓球协会副主席秦志戬、乒乓球奥运冠军马龙和刘诗雯继续在在洛杉矶参加中美“乒乓外交”53周年纪念系列活动。三人在Crypto.com球馆（原斯台普斯球馆）外的科比雕像合影，并...
2024-12-24 10:40:42马龙和刘诗雯与科比雕像合影 -
-
2024-12-20 女生在生理期戴耳钉失去意识倒地
河北石家庄一女子试戴耳钉时突然倒地，引发耳钉安全讨论。近日，河北石家庄某珠宝店内发生惊险一幕。一名女子在试戴耳钉的过程中，突然失去意识，仰头摔倒在地。店员见状迅速上前，给予递水、拿糖和面包等急救措施，...
2024-12-20 05:06:01女生在生理期戴耳钉失去意识倒地 -
-
2024-12-21 男子文面6年处处碰壁决定洗文身
12月18日，24岁的纹面小伙晓龙(化名)从外地来到江苏常州，首次清洗脸上的纹身。晓龙2000年出生在辽宁，十多岁的时候比较叛逆，又有些抑郁的倾向所以通过纹身来宣泄。从2018年起至今，他的头顶、面部...
2024-12-21 13:56:13男子文面6年处处碰壁决定洗文身 -
2024-12-22 明起全国大部继续维持晴朗干燥模式
今天，西南地区降水范围还将进一步向东扩展，预计，新疆北部、西藏东南部、川西高原东部、甘肃东南部、陕西西南部、黑龙江南部等地部分地区有小到中雪或雨夹雪，西藏东南部、浙江中部、四川盆地大部、贵州大部、云南...
2024-12-22 10:21:20明起全国大部继续维持晴朗干燥模式 -
2024-12-24 正部级吴存荣被撤全国政协委员
据新华社消息，政协第十四届委员会第二十九次主席会议24日在京召开。会议审议通过了关于撤销魏博平、吴存荣政协第十四届全国委员会委员资格的决定，提请全国政协十四届常委会第十次会议追认。今年12月16日，中...
2024-12-24 20:19:58正部级吴存荣被撤全国政协委员 -
2024-12-25 刘强东自掏腰包送员工8万盒巧克力
【CNMO科技消息】据报道，京东集团于今年2月已为全体客服人员平均涨薪30%后，今日再次宣布升级客服薪酬福利，涉及超过2万名员工，平均每人涨薪相当于2个月薪资。另有消息人士透露，京东集团创始人、董事局...
2024-12-25 22:43:10刘强东自掏腰包送员工8万盒巧克力
