2023-12-02 阿迪达斯华南最大旗舰店关店
中国商报（记者 周子荑 见习记者 王怡菲）白熊资讯网
11月30日，位于深圳福田CBD的阿迪达斯华南旗舰店关店歇业。据了解，该店于2021年12月18日开业，门店总面积超3200平方米、地跨三个楼层，号称是阿迪达斯耗资5000万元打造的华南首家全球最高等级旗舰店。短短不到两年时间，这家盛大辉煌的旗舰店就落寞退场，其背后白熊资讯网有何原因？
阿迪达斯门店资料图。（中国商报记者 唐砚/摄）
“企业开大型旗舰店是为了提升品牌形象，是出于战略方面的选择。”零售独立评论人马岗对中国商报记者表示，关店说明门店无法达到阿迪达斯的预期目标，在业绩方面，店铺坪效不理想；在形象方面，到店率不达标，二者是闭店的主要原因。
此次关店风波或与品牌面临成长周期有关系。服装分析师杨大筠对中国商报记者表示，近两年来，阿迪达斯一直在中国、欧洲，甚至全球区域做出重大战略调整，包括2021年卖掉旗下曾斥资38亿美元收购的锐步。企业的成长具有周期性，阿迪达斯无疑已经进入周期性的成长陷阱中，正在不断调整战略，包括白熊资讯网更换CEO、设计师以及调整市场营销方向等。
面对企业成长的周期性瓶颈，今年阿迪达斯动作不断。据了解，阿迪达斯集团CEO卡斯帕罗思德于今年正式离任。在去年8月阿迪达斯宣布交接CEO时，集团监事会主席托马斯称：“在经历了以新冠大流行、地缘紧张局势为标志的充满挑战的三年之后，现在正是启动CEO交接，重整旗鼓的最佳时机。”罗思德也表示，在2023年重启是正确的做法。
在市场竞争方面，阿迪达斯正面临冲击。天猫平台公布的白熊资讯网2023年“双11”购物节销售榜显示，在运动品牌销售榜单中，位居榜首的是耐克，安踏旗下品牌斐乐和安踏主品牌紧随其后，排在第二、第三位，阿迪达斯位居第四，李宁排名第五。阿迪达斯在新生代消费群体中已显现出一定的颓势。
不断出炉的新兴品牌，也在专业赛道挑战传统运动品牌巨头。杨大筠对中国商报记者坦言：“除了面临与耐克、安踏等老品牌的竞争外，在中国市场，阿迪达斯还要和露露乐蒙（lululemon）等新兴品牌‘抢’市场。”据悉，2022年7月，露露乐蒙以374亿美元的市值超过阿迪达斯，升至全球运动品牌第二位。成为全球第二，露露乐蒙仅用了不到阿迪达斯和耐克一半的时间。
“这种小众而年轻、聚焦专业赛道的品牌反而更受市场欢迎，其成长速度飞快，它们对耐克、阿迪达斯、彪马等传统运动品牌的冲击是非常大的。”杨大筠表示。
此外，线下旗舰店功能减弱也是运动品牌不白熊资讯网断缩减门店的原因之一。一般来讲，旗舰店能为企业提供线下场景体验、塑造良好品牌形象作出自己的贡献。而伴随互联网的兴起，消费者的消费习惯已开始转移到线上。不言而喻的是，在电商的冲击下，旗舰店对于企业引流或树立品牌形象的作用已越来越小。
不仅是阿迪达斯，其他企业也正不断缩减线下旗舰店的规模。例如，位于北京三里屯的耐克、优衣库门店已缩减并迁移了店铺以减少成本。
“当企业的周期性成长陷入困境时要开源节流，在旗舰店的作用与投资回报已经没有直接关联时，关店也是必然的。”杨大筠表示，并不是所有行业的线下销售都会受到冲击，高端消费品行业的线上销售就不敌线下，以三大高端消费品集团为例，其线上销售额不到线下销售额的10%。
内容版权声明：除非注明原创否则皆为转载，再次转载请注明出处。
文章标题: 2023-12-02 阿迪达斯华南最大旗舰店关店
相关文章
-
2024-12-22 澳大利亚企业寻求扩大稀土加工业务
【文/观察者网陈思佳】中国颁布的《稀土管理条例》已于今年10月1日起施行，明确稀土归国家所有，国家对稀土资源实行保护性开采，引发外界关注。据《日经亚洲》12月21日报道，随着地缘政治局势日渐紧张，澳...
2024-12-22 14:35:07澳大利亚企业寻求扩大稀土加工业务 -
2024-12-26 13岁男孩确诊乳腺炎非女性专属
今年11月中旬，13岁男孩强强（化名）感觉乳房疼痛，被父母送到医院后，医生诊断他得了乳腺炎。据了解，强强乳房疼痛症状有两周左右，痛得受不了了，才鼓起勇气告诉父母。到医院之后，医生对他进行了初步检查，发...
2024-12-26 07:29:0613岁男孩确诊乳腺炎非女性专属 -
2024-12-21 阿黛尔神曲被指抄袭 要求全球下架
近日，巴西一名法官下令英国流行歌手阿黛尔的神曲《MillionYearsAgo》在全球范围内下架，原因是巴西作曲家托尼尼奥·格拉埃斯指控其抄袭。该禁令由里约热内卢第六商业法院法官维克托·托雷斯发出...
2024-12-21 16:01:51阿黛尔神曲被指抄袭 要求全球下架 -
2024-12-25 失事客机坠毁前面临强烈的GPS干扰
当地时间25日，一架阿塞拜疆客机在哈萨克斯坦阿克套市坠毁。哈萨克斯坦紧急事务部透露，至少有28人在坠机中幸存。（救援人员到场。）这架飞机原计划从阿塞拜疆首都巴库飞往北高加索地区的俄罗斯城市格罗兹尼。俄...
2024-12-25 17:56:18失事客机坠毁前面临强烈的GPS干扰 -
2024-12-23 山西汾酒121-128加时憾负新疆
北京时间2024年12月22日19：35，2024-2025赛季CBA联赛常规赛第21轮继续进行，山西汾酒客场挑战新疆伊力特，两队历史共交手40次，山西汾酒9胜31负。本场比赛，上半场双方平分秋色，第...
2024-12-23 09:05:29山西汾酒121-128加时憾负新疆 -
2024-12-25 张馨予名下公司叫捷捷高
据媒体报道，近日，张馨予老公何捷疑似转业广州大学保卫处，引发热议。张馨予发文回应，“价值观是个好东西。”记者从天眼查App获悉，张馨予（本名张燕）名下关联1家存续的淮安捷捷高影视传媒有限公司，该公司成...
2024-12-25 16:05:48张馨予名下公司叫捷捷高 -
2024-12-25 爸爸带娃滑雪撬主打一个相互信任
在银装素裹的冬日里，滑雪橇成为了一项备受欢迎的亲子活动。当爸爸带着孩子踏上滑雪橇的征程时，他们之间便建立了一种难以言喻的默契与信任。爸爸作为引领者，需要展现出足够的勇气与技巧，以确保孩子在滑雪过程中的...
2024-12-25 20:12:39爸爸带娃滑雪撬主打一个相互信任 -
2024-12-28 王鹤棣疑似失去所有cp
近期，娱乐圈内传出了一则引人注目的消息：当红小生王鹤棣疑似失去了所有的CP组合。这一消息迅速引发了粉丝和网友们的广泛关注和热议。王鹤棣凭借在《苍兰诀》中的出色表现，成功塑造了深入人心的角色形象，并与虞...
2024-12-28 05:52:30王鹤棣疑似失去所有cp -
2024-12-27 葛夕说离婚也给留几手养老
文｜星推荐【《再见爱人第四季》｜葛夕表示即使离婚也要给留几手养老金】在综艺节目《再见爱人第四季》中，葛夕表示即使面临离婚，她也希望留给留几手一定的养老金。这表明她对留几手的深厚感情和对未来的考虑。同时...
2024-12-27 05:53:56葛夕说离婚也给留几手养老 -
