2022-04-05 奈雪的茶布局投资赛道

又一家茶饮品牌准备挺进创投圈。

4月5日，红星资本局从深圳市市场监督管理局官网获悉，深圳市美好自有力量投资有限公司于3月28日成立，该公司由奈雪的茶（02150.HK）关联公司——深圳市品道餐饮管理有限公司全资持股。法定代表人为黄锦华，认缴注册资本为1000万元，经营范围包括以自有资金从事投资活动；社会经济咨询服务；企业管理咨询等。

这意味着继喜茶、蜜雪冰城等品牌之后，奈雪也伸出了投资触角。

近年来，茶饮品牌作为最火热的赛道之一，吸引了众多资本的关注。但赛道拥挤、疫情反复，也导致茶饮品牌业绩承压。国内几家头部茶饮品牌，开始在“内卷”中寻求“破局”。红星资本局注意到，2021年来，国内几大头部茶饮品牌一边融资、一边频频对外投资。

对此，有专家分析认为，头部茶饮品牌开始亲自下场投资，印证了新茶饮企业自身局限性。在如今市场环境阶段性萎缩、品牌竞争激烈的情况下，茶饮品牌与其顶着高经营风险加大市场投放、拓展线下渠道；不如降低成本、提高利润率，进行精细化运营，同时寻找并开拓多元化业务。

奈雪的茶 资料图 图据 IC photo

曾备受资本瞩目的新式茶饮品牌

如今连续亏损

红餐品牌研究院统计数据显示，截至2021年11月，新式茶饮融资事件数量和所披露融资金额就已高过2020年全年，达到近10年来顶峰。

近年来，新式茶饮作为最火热的赛道之一，吸引了众多资本的目光。但值得注意的是，在资本热下，新式茶饮品牌“越扩张越亏白熊资讯网损”的现象也引发关注。

3月29日晚间，“茶饮第一股”奈雪的茶交出了自上市以来的首份年报“成绩单”。年报显示，截至2021年12月31日，奈雪的茶共开出817家门店，相较于2020年的491家门店，2021年新增了门店数326家。公司称，2022年奈雪的茶预计将新开350家茶饮店，届时门店总数将突破千家。

但门店扩张的同时，奈雪仍未摆脱亏损。2021年奈雪的茶总营收42.96亿元人民币，较2020年的30.57亿元人民币增长了40.5%；经调整净利润亏损1.45亿元，而2020年公司净亏损2.03亿元，经调整净利润为1664.3万元。

作为新茶饮赛道目前唯一的上市公司，奈雪的营收数据可在一定程度上反映出整个行业//www.czybx.com的现状。对于新式茶饮，疫情造成了线下门店客流量下滑，业绩承压。不久前，喜茶、奈雪的茶相继降价，推出多款低价位产品，也侧面反映出茶饮赛道越发拥挤，各家企业的竞争压力不小。

亲自下场投资

茶饮品牌都投了哪些赛道？

红星资本局梳理发现，不少的茶饮品牌纷纷变身VC/PE。

3月28日，深圳市美好自有力量投资有限公司成立，该公司由奈雪关联公司——深圳市品道餐饮管理有限公司全资持股。法定代表人为黄锦华，认缴注册资本为1000万元，经营范围包括以自有资金从事投资活动；//www.czybx.com社会经济咨询服务；企业管理咨询等。

据深圳市市场监督管理局官网

而早在2021年期间，另一家茶饮头部品牌喜茶就已连续发力对外投资。据红星资本局梳理，2021年7月至11月，5个月期间喜茶连续投了5个品牌，涉足的领域包括预调酒、咖啡等。

2021年喜茶新增5笔对外投资情况（数据来源：IT桔子）

具体来看，喜茶在2021年进军咖啡赛道，联手百福控股，共同参与了西舍咖啡Seesaw Coffee数亿人民币的A轮+融资，这也是喜茶首次公开的一笔对外投资。此外，喜茶还参与了和気桃桃的战略投资、与BAI资本、番茄资本一起领投了WAT预调酒。

蜜雪冰城也在2021年10月份新增了一笔对外投资，投资了一家广东茶饮品牌——汇茶。同年，长沙网红奶茶品牌茶颜悦色也进行一笔对外投资，投资了长沙本土茶饮品牌“果呀呀”。

茶饮企业面临自身局限性

中国食品产业分析师朱丹蓬对红星资本局表示：“自2021年来，国内新式茶饮行业进入到高度同质化的红海阶段。就目前来看，奶茶产品的差异化程度不高，推广模式、门店运营及引流的同质化，让这个行业进入严重内卷的周期。”朱丹蓬认为，这个阶段对于企业的综合实力，或是叫做“护城河”的构建，都提出了更高的要求和挑战。

朱丹蓬称，像喜茶等企业，拥有了品牌和规模效应后，就开始“五多战略”的布局，即多品牌、多品类、多场景、多渠道、多消费人群。从这个角度看//www.czybx.com，新式茶饮入局其他领域就不难理解了。“而头部新式茶饮在对外投资时，选择比较擅长的新消费领域，从整个契合度、匹配度及对未来可持续发展方面，这都是不错的选择。”

看懂研究院研究员、北京外交学院教师孙禄则告诉红星资本局，如今头部茶饮品牌开始亲自下场投资，印证了新茶饮企业自身局限性。“从大环境来看，各大茶饮品牌面临市场环境阶段性萎缩、竞品品牌竞争激烈的情况，各大企业与其面临高经营风险，进行线下渠道拓展和加大市场投放，不如降低成本、提高利润率进行精细化运营，同时寻找并开展有潜力的多元化业务。”

孙禄提到，相比拓展自身不擅长的多元化业务，充分利用自身近年来积攒的PE资源，聚焦固定的几条赛道进行投资，孵化并寻找新领域的模式，会更适合由行业高速成长期到成熟期的头部企业白熊资讯网作为战略期过渡。

红星新闻记者俞瑶 申梦芸

编辑 陶玥阳

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