2023-12-11 小米从苹果手中抢走多少高端机用户

界面新闻记者 | 伍洋宇

界面新闻编辑 |

中国高端智能手机市场或许会有一些新变化——除了华为，小米在这片市场的存在感终于更明显了。

12月11日，市场研究机构BCI公布了中国市场智能手机11月（第44周-第48周）的新机激活量。数据显示，当月该市场共激活2871万台，同比增长12.7%。其中，苹果以21.1%的市场份额位列第一；小米占比18.3%位列第二，同比增长44.1%；荣耀和华为以微弱的数量差分别为第三和第四，但华为同比大增75.6%。

随着这份数据析出的还有4000元以上机型的市场表现。BCI方面表示，在4000元以上的高端市场，前三名品牌白熊资讯网总市占率超过90%，其中，苹果以50.8%保持第一，华为22.3%排名第二，小米14.4%名列第三位。

需要指出的是，三者市占率的同比变化分别是-21.2%、8.8%和11.8%，这意味着国产高端手机正在从苹果手中夺回更多国内用户。

在整个11月，三个品牌具体对垒的机型分别是iPhone 15系列、HUAWEI Mate 60系列以及Xiaomi 14系列。华为Mate 60系列的增速可能还受制于产能，但小米正在全速争取更多市场份额。根据上述数据测算，小米在11月售出4000元以上手机171.3万台，华为售出265.3万台，三者之中小米的同比增量最为明显。

自10月31日正式开售以来，小米14系列的确为这家手机厂商带来不少好消息。例如，在今年双11期间，它为小米拿下了多个平台的国产手机销量及销售额的双料第一；其首销5分钟的成绩是上一代13系列的6倍。

另有两组非官方数据也在支撑小米14系列的突出表现：华尔街见闻援引一组行业数据称，截至11月10日，小米14系列（正式开售时间为2023年10月31日）全渠道总销量达到144.74万台；潮电智库数据显示，小米13系列（正式开售时间为2022年12月14日）在2023年第一季度卖了110万台。虽然两组数据不能完全横向对比，但也一定程//www.czybx.com度上说明了小米14系列相较上一代的成功。

这个结果可能是小米内部也没有完全预料到的。一名小米手机经销商对界面新闻记者表示，小米14系列整体表现“超出预期”。另有一名小米中国区员工也表示，公司内部此前没有过这样的高预期，“想的是能比13（系列）好一些就很不错了”。

小米14系列的成功是内外因素的共同作用。一方面，其产品定位把握住了“小尺寸旗舰”的市场，小屏手机的持握感仍是大量手机用户的重要需求。雷军也在微博上指出过，小米14与iPhone 15 Pro的宽度相似，而71.5mm是握感和屏幕尺寸的最佳平衡点。与此同时，其搭载的软件系统升级至澎湃OS，在硬件资源调配等方面的优化同向对比MIUI系统有一定提itkDPRZG升。

另一方面，小米可能再次踩中了高端机市场的性价比浪潮。Counterpoint分析师Ivan Lam表示，中国智能手机市场的一个明显变化在于，过去发生在千元机、两千元机身上的性价比之争，已经切换到了三千元机（2000-3999元）价位段。

他认为，随着安卓系统的功能不断丰富，以及智能手机用户对App的依赖变深，手机产品的硬件需求被自然拉升。在此期间，硬件成本并没有明显调低，因此三千元机即将成为市场规模最大的价位itkDPRZG段，而性价比也将成为手机厂商主动发起竞争的最主要方向。

值得注意的是，小米14系列的销量表现与其在双11期间推出不无关系，毕竟线上渠道是这家厂商最擅长的销售领域。同时，该系列发布之时，来自友商的荣耀100系列、vivo X100系列、OPPO Reno11系列、一加12等均未发售。这意味着，从12月开始直到春节期间，小米14系列的销白熊资讯网售必然面临更大的竞争压力。

Ivan Lam表示，事实上，在双11之后，其所监测到的小米14系列销售数据已经开始呈现逐周下滑的趋势。“不是断崖式的，但不会像之前那样好。”他说。

一个对于手机行业的好消息是，持续低迷几年的行情可能会在2024年迎来小小的转折。

Ivan Lam认为，手机大盘在明年可能会回到正常的销售状态，总体实现微弱涨幅。在本月初举行的首届中国国际供应链促进博览会上，蓝思科技董事长周群飞也曾对界面新闻记者表示，就消费电子市场而言，“明年肯定比今年要好一点”。

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