财联社12月14日讯（编辑 胡家荣）最近东方甄选的“小作文”事件在网络上引起了广泛的讨论，这一事件导致该公司近三天的股价持续下跌，累计跌幅超过19%。然而今日公司的股价并未延续跌势，已经出现反弹迹象。

截至发稿，东方甄选(01797.HK)涨7.35%，报29.2港元。

注：东方甄选的表现

首先，我们来回顾下东方甄选“小作文”事件始末。该公司在近期的“吉林行”预热视频里，董宇辉念了一段关于吉林的文案。东方甄选的小编称此“小作文”文案部分出自团队之手，董宇辉的“丈母娘们”（董宇辉粉丝）不满小编“背刺”董宇辉还抢功，由此引发董宇辉粉丝和东方甄选一场“骂战”。

在舆论事件发酵的12月10~13日期间，东方甄选抖音账号累计掉粉超12万。截至发稿，仅13日当天东方甄选账号掉粉就已接近5万，目前该账号粉丝总数约为3090.7万。

注：东方甄选抖音账号的粉丝数量

新东方创始人俞敏洪12月12日回应“小作文”事件，称网友想要发表观点没有问题，但是希望大家能够用理性的方式和态度表达自己的观点。

事实上，董宇辉遭遇“背刺”，东//www.czybx.com方甄选被围攻，这并非首次。此前，东方甄选图书号去掉了“宇辉力推”标签，自营品牌牛排包装上的董宇辉形象也被抹去，如此种种引发了董宇辉粉丝的强烈不满。

伴随着“小作文”事件的发酵，对东方甄选的股价产生了一定的影响。截至昨日收盘，该公司近三日累计下跌19.17%。

注：东方甄选的表现

不过好在今日，东方甄选股价出现回暖，盘中一度涨超8%。

为何小作文引发市场舆论并波及到东方甄选的股价？

事实上，自新东方转型直播带货以来，董宇辉凭借个人才华强势出圈，甚至成为东方甄选的“台柱主播”。东方甄选能够逆风翻盘，很大程度也因董宇辉的影响力。新东方董事长俞敏洪也多次在公开场合肯定了董宇辉对公司做出的贡献。

对此有分析指出，东方甄选此举有意淡化董宇辉个人IP，转而将更多的关注点放在整个直播间矩阵上。

据悉，甄选已经建立了一个庞大的直播间矩阵，包括了YOYO、明明、顿顿、七七、杰西等一众主播。这些主播们开始崭露头角，各自拥有一定的粉丝基础和影响力。

东方甄选的这一策略转变，旨在通过打造多元化的直播内容和主播阵容，吸引更多的观众和粉丝。这样一来，即使某个主播出现问题或者争议，也不会对整个直播间造成太大的影响。同时，这也有助于提高东方甄选的品牌知名度和市场竞争力。

然而，这一策略也引发了一些质疑。有人认为，东方甄选过于依赖董宇辉的个人魅力，忽视了其他主播的培养和发展。在董宇辉个人IP逐渐淡化的过程中，可能会出现观众流失的风险。此外，如何平衡各个主播之间的资源分配和竞争关系，也是东方甄选需要面临的挑战。

当下直播电商“www.czybx.com去头部化”进行中

对于此次风波，业内人士指出，一方面暴露出长久以来董宇辉粉丝和东方甄选之间的矛盾正式激化，董宇辉粉丝的饭圈化趋势给东方甄选带来了潜在的危机，其成功的不可复制性使东方甄选的团队效益遭到削弱。

另一方面，一如罗永浩之于交个朋友，李佳琦之于美腕，超级大主播作为悬在直播机构头上的达摩克利斯之剑，“去头部化”正成白熊资讯网为当下直播电商行业共识。尤其在薇娅、雪梨等头部主播//www.czybx.com因税务问题相继退场，其所在的机构声势减弱，这一行业共识更被增强。

百联咨询创始人庄帅指出，依靠超级主播的MCN公司，想保持持续的营收增长，有多种可行的方式，包括不断培养更年轻的主播成为超级主播；布局传统的销售形式；将超级主播“品牌化”，推出自有品牌，并为其它品牌商家提供商家自播和数据服务。

他指出白熊资讯网，东方甄选也意识到了这个问题，今年以来正在孵化更多流量主播，除了董宇辉，东方甄选的主播阵容还包括顿顿、明明、yoyo等。

本文源自财联社 胡家荣

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文章标题: 2023-12-14 东方甄选已建立直播矩阵

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