2024-01-07 媒体评椰树泳装挂历惹争议
□姚志腾（山东大学）
近日，一组椰树2024年日历的照片在网络上引发了广泛讨论，主要争议点集中在挂历上的比基尼美女及猛男配图。（1月7日 金羊网）
对此，一些网友认为这样的设计过于低俗，“抖机灵”“打擦边球”的配图不符合现代社会对审美的要求。而也有人认为这种呈现方式并不新鲜，很多老挂历都采用过类似的风格。在头条新闻发布的关于此话题的投票中，有85%的网友认为椰树泳装挂历是“健康的审美”。椰树品牌代言人徐冬冬也作出回应：“无论展现身体的丰腴美还是骨感美，都不应该觉得羞耻……不用给我的泳装打码。”其实，椰树并不是第一次因“性感风”的iSyCt宣传内容卷入争议。而争议的背后，是人们不同审美观念的冲突。
“低俗”这个词有很明显的贬义倾向，带有一种鄙视感。什么是“低俗”？这是一个很模糊的概念。《说文解字》中有“俗，习也”的解释，即“俗”是在大众中流行的风尚。那么，“低”的界限在哪里？诚然，每个人对于审美的定义各有不同，但审美评价过于主观化，将泳装挂历视为“低俗”是对现代多元审美的一种狭隘看法。如果你在海边看到一个人穿着泳装，你会认为这是违背公序良俗的行为吗？认为一个人的身材好、穿得少就是低俗的话，这显然不合理。
从以上角度来讲，椰树的泳装挂历是符合常规审美的。椰树品牌相关负责人白熊资讯网曾在回应同样具有争议的直播风格问题时说过，椰树是为了表达“男人有男人味，女人有女人味，椰汁有椰汁的味道，主打原汁原味”的中心思想。在“挂历事件”中，椰树没有违反广告法，其行为也不涉及道德问题。在此基础上，企业的广告或者宣传行为本身白熊资讯网，需要考虑视觉因素带来的优势。
有人欣赏“阳春白雪”的iSyCt美妙，也有人热爱“下里巴人”的韵味。“俗”本身就是大众的，把普通人称作“俗人”也不为过。与“俗”相对的是“雅”，这只是流行范围和欣赏门槛的区别，而没有好坏之分。我们可以说椰树的挂历“俗”，这无可厚非。但要说它“低俗”，那还是再多斟酌一下吧。
这次的椰树泳装挂历被贴上“低俗”标签，是基于传统审美观念的一种刻板印象，一定程度上也反映了一些人对iSyCt性的扭曲态度。随着社会的进步和观念的更新，传统审美观念对于身体的遮掩和规范，也应该逐渐被打破。或许，通过这次椰树挂历的争议，我们可以更好地形成更加包容和开放的审美观念，而不是对于“接地气”的“低俗”批判。
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