2024-02-20 Sora冲击波：电影业生产方式迎变革

来源：北京商报

春节档带来的破纪录惊喜余温未消，电影市场又因一款名为Sora的文生视频大模型的问世迎来了“王炸”。作为OpenAI最新推出的视频模型，可以根据用户输入的提示词生成长达60秒的高清视频，尽管还未正式公开使用，但已经引发了大规模热议。Sora对短视频、电影、游戏等下游领域都将产生影响。不过，其算力消耗等方面的成本远超此前的文本、音频、图像的生成，因此投入与回报的比例及后续商业化程度还有待观察。

技术迭代创造更多就业

白雪皑皑的城市街头，人们走在熙熙攘攘的城市街道上，街道一侧是布局整齐的商店，商店对面设立着一排售卖小吃、工艺品的小摊，行进到“镜头前”的女士仿佛意识到闯入了拍摄画面，对着“镜头”微微一//www.czybx.com笑……

这是OpenAI公布的一段案例视频所呈现的画面，继文本、音频、图像之后，AI的技术影响力拓展到了视频领域。作为OpenAI发布的首个文图生视频模型，Sora一经亮相，便一石激起千层浪，通过简单的文字描述，便可生成60秒逼真视频，视频还能实现一镜到底的功能，快速成为科技界与影视业的重磅热点。

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰指出，Sora作为文生视频工具，将有效助力影视行业降本增效，对市场的影响力也将超越此前的ChatGPT。

编剧余飞也指出，从目前Sora的案例来看，尽管有一些小瑕疵，但还是达到了一定的视频创作水准。能够完成细腻复杂的场景变换和镜头运动，也能够表达生动的角色表情。

高质量的画面背后，“影视行业失业论”在外界四起，特效师陈雄也坦言，“我现在的心态就冰火两重天”。陈雄表示，从ChatGPT开始，业内就在讨论生成视频大模型哪一天会来，之前预计是三年以上，没想到来得这么快。

不过，陈雄认为“Sora将颠覆行业”的观点过于极端，“‘五毛特效’可能会少很多，但影视特效制作精益求精的行业规则不会变，特效制作本身是一个需要精雕细琢的过程，目前的Sora产出还是非常粗糙的”。陈雄如是说。

工具的升级带来的首先是生产力的提升。导演张馨月指出，从ChatGPT到如今的Sora，对于从事内容生产工作的人而言，都是一种AI工具。所以能够预见的是，人工智能走进行业，可以提升拍摄之前筹备工作的效率，完成传统的手工绘制分镜等，实现画面预演，但是其局限性也非常明显，实际投用过程中还是需要大量的人工干预。

而在陈少峰看来，任何新生事物进入市场，往往都会带来结构性失业，但是也同时创造了新的就业机会，因此关键在于能否在发展与创新中和新生事物共同成长。

资本看好原创力

从2009年的《阿凡达》到2022年的《流浪地球》，从动作捕捉到面部细节处理再到虚实结合的恢弘大场景制作，制作技术的精进不断拉高着电影艺术的天花板，也让我们看到了科技发展应用于影视表达的无限可能。

制片人王彧表示，从目前发布的案例视频来看，Sora产出的画面，能够在手机这类小屏幕上实现完成度较高的视觉表达和流畅清晰的画质。他进一步指出，包括ChatGPT、Sora在内的同类大模型产品对于影视产业的影响，未来更大的可能是将作用在生产流程和工作方式上。业内其实从2023年就已经在尝试运用大模型去制作一些内容，最直观的感受是，改变了内容生产工作流程，提升了内容产品的生产力。

“科技、艺术、影视三类作品之间是jZGxcaVjV有边界和桥梁的。”王彧谈道，人工智能的加入并不会真正取代某些工作，反而会创造出新的工作，吸引更多创新性人才，为行业带来新的可能性。

而从事电影发行工作的黄湘也谈到了原创力对于电影的价值，“Sora的确有将思路快速转化的能力，但模型搭建、算力消耗等方面的成本相较于传统的电影拍摄成本也并不低。此外，电影往往具有非常强烈的导演个人风格，还投入了演员的表演实力，版权保护也更加严格，因此其商业价值还有待观察”。

虚拟难乱真警惕版权风险

电影是一种集合了剧情、声音、画面、表演等要素的艺术，艺术吸引目光的方式有很多种，在许多业内人士看来，电影依赖的是共鸣与新奇。

在余飞看来，Sora等大模型的投用，将有效降低高品质画面的制作成本，进而可能影响到头部影视制作方保持领先优势，视觉效果和后期制作方面等就业者可能会受到冲击，但这还需要一段时间。Sora对于行业是一个信号，但也还只是来到了AI工具接入影视行业的基础阶段，未来潜力无限。

对于Sora等AI工具在商业化方面的价值，受访的业内人士则均持有保守态度。

“对于导演工作而言，创意是最重要的，AI最终还是需要服务于人的思维和想法。”张馨月进一步谈道，AI工具显然还没有成长到这一阶段，还不能做到生成创jZGxcaVjV意，艺术上的造诣也非常有限。

张馨月指出，AI工具所展现出的强大能力，让人们看到了技术在内容生产方面的巨大潜力，将极大地降低影视剧制作的门槛，实现影像的快速输出，在短期内提升短视频的产品生产效率，但对于业态更加复杂的影视工作，还存在一定局限。

王彧也谈道，Sora等AI工具能解决视觉体验，但无法建立思维逻辑。所产出的产品，至少在现阶段无法与传统的艺术产品相提并论，受限于模型，对真实世界的模拟也还www.czybx.com有很大提升空间。距离外界所预估的“投剧本、吐视频”还有很长的距离要去成长，技术和AI工具现阶段还无法形成创造力，更多的是起到jZGxcaVjV辅助工具的作用，为从业者提供创作灵感。

此外，陈少峰补充道，也要关注到Sora颠覆视频内容生产的流程后，进入视频行业的门槛降低，大量的AI生成视频将涌向市场。但无论多精美、逼真，都是技术模拟的画面，都不是真实拍摄的世界，可能会对观众的审美和观影习惯造成一定冲击，也需要警惕真实与虚拟边界模糊的情况下，可能产生的伦理问题。

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