2024-03-08 电视机卖不动的现实难题如何破

潮新闻客户端 记者 吴越 商泽阳

全国两会期间，“人大代表谈电视开机率不高”登上热搜。其实今年以来，“我国电视开机率跌至30%”“电视机不友好”等话题，持续在引发热议。全国人大代表、TCL创始人、董事长李东生就在今年两会中提到，中国已成为电视制造第一大国，国内高清显示产业有足够竞争力，与此同时电视机消费在萎缩，希望大家共同破局电视机“失宠”难题。

与销售遇冷相比，关于电视机的回忆“温暖”很多网友。曾经畅销电视机，陪伴很多网友成长。因为有了电视机，国产动画片《小龙人》、电视剧《西游记》等红遍全国大江南北，成为几代人的记忆。随着产品创新，电视机趋于被多元化终端设备“抢夺”市场，不再受消费者追捧。现在，你多久没看电视了？

电视机正在“失宠”

电视销量下滑，并不令人意外。

今年年初，7.8万人在微博上参与了“你平时还会看电视吗？”投票，“经常看”的人仅有7444人，不到总数人白熊资讯网的十分之一。选择“好久都不开一次”的人数高达3.6万人，占了投OPtfkkiSH票人数一半以上。

“90后”张子昂告诉潮新闻记者，他已经习惯“依赖”智能手机，手机上的各种APP可以“代替”电视机。而且在手机或平板上观看视频，一旦有微信和短信消息就会在顶部弹出，还能及时回复。

“而如果打开电视机，就要时不时看下手机是否收到信息，观看体验也不好。”张子昂说，与其忙着两头看，还不如只用手机。

张子昂是个租房青年，他担忧如果购买了电视机，一旦搬家或者退租，电视机处理也很麻烦，“如果是低价转手要打‘骨折’，还不一定有人接手。对租房群体来说，电视机并不是生活必需品。”

房间采用投影，屏幕可根据需求升降。潮新闻记者纪驭亚拍摄

杭州市民何先生装修好新房，花了约10000元购入一款100英寸激光电视。激光电视由激光投影仪和抗光屏幕两部分组成，画面色彩比不上液晶电视，激光电视是他选择的“平替”。

“曾对比激光电视与液晶电视机，同样尺寸，液晶电视机售价达20000多元。”何先生说，对比完价格，100英寸液晶电视机的高昂售价，直接将追求精致省的年轻人“拒之门外”。

年轻一代在远离电视机，中老年空闲时间也正逐渐被高清移动设备上的短视频、微短剧占据。他们都有着同样使用体验，手指在手机或iPad上一划，播放内容更换极为方便。

如果要打开电视机，不少中老年人为广告多，电视机、机顶盒两个遥控器切换麻烦而头疼。这样的烦恼并非个例，“电视机不友好”曾登上网络热搜，引发网友共鸣。

多种综合因素，导致电视开使用率在下降，家庭地位“失宠”成为现实问题。2024年1月4日，一家机构发布的《2024年中国智能电视交互新趋势报告》显示，自2016年以来，中国的电视开机率由70%断崖式下降到2022年的不到30%。

“寒气”紧逼销售商

“以前，电视机是家里不可或缺的娱乐设备，有的家庭甚至要买2-3台。现在，很多消费者只买一台大尺寸电视机，放在客厅。”这些年，电器经销商叶磊（化名）深切感受到了电视机市场“寒气”渐浓。

他在浙江某县城经营一家电器商城，是国内较早一批电视机销售商，商场里，汇聚了TCL、创维等各大国内外电视品牌。

3月7日，叶磊的电器商城里，一款大尺寸TCL品牌新款电视机，贴着促销价3199元。潮新闻记者了解到，该型号是畅销机型，但为了销售冲量，老板无奈打折出售。

叶磊经营的电器商场里，TCL新款电视在促销。受访者供图

“售价3000-4000元的电视机，平均在原售价基础上，都会下调1000元左右。”叶磊向潮新闻记者介绍，此前降幅最大的是四川一品牌，因为故障率相对较高，他现在已经不销售了。

电视机降价属于商场个体行为，每个地方促销情况不一。不过，到处盛行的“打折风”也在让大众感知到了电视机市场的阵阵“寒气”。

叶磊经营的电器商场里的TCL电视机展厅。受访者供图

即使每年1月份，电器销售商迎来“开门红”，电视机销量却在连年下滑。叶磊向潮新闻记者介绍，对比最近6年，他门店的电视月销售额呈现断崖式下跌——“2017年1月，门店电视机销售额为78万。相隔6年，2023年1月，电视机销售额仅28万。”

对此，李东升引用的销售数据，同样说明中国电视机市场正在萎缩，“五年前，中国电视机销量为5000多万台；但到2023年，中国电视机的销量只有3700万台。”

与此同时，电视机购买价格也在大幅下降，消费者可以花更少钱，买到高品质的电视机。例如，1996年，浙江一县城市民吴先生购买一台32英寸康佳电视机，花费2000多元。2021年，他装修新房再次添置一台32英寸小米电视，只花了59白熊资讯网9元。

不过，随着生白熊资讯网活水平提高，入门款电视机并非消费者首选。购买电视机，大众更愿意向大尺寸、高端化电视机转变。叶磊介绍，以为新房添置电视机为例，50白熊资讯网岁-60岁客户普遍首选55英寸-65英寸的电视，30岁左右的客户会优先考虑75英寸以上的产品。”

电视机“卖不动”不是一蹴而就的。在科技化浪潮中，与蓬勃发展的移动终端设备相比，它的足迹逐渐在淡化。

从上世纪八十年代起，电视机曾被列为结婚“三大件”，一台彩色电视机或花费三个月工资。新家庭通过电视机看新闻获悉资讯，看剧消遣娱乐。不过，随着2010年“智能手机元年“开启，大量的APP上市带来内容创作热潮，让观众注意力发生迁移。

卖不动、被平替的现实难题如何破

尽管中国制造了全球75%的电视机，中国品牌电视机海外市场份额不断增加，中国消费市场却有着截然不同的一面。电视机作为高清晰显示行业终端产业中的一类传统产品，为何“卖不动”了，又反映出哪些消费变化？潮新闻记者专访消费领域研究专家、浙江工商大学现代商贸研究中心主任肖亮。

肖亮介绍，电视机“卖不动”其实是当下消费结构变化的体现，“此前，电视机是消费者接收资讯、文化娱乐消费的主要终端。不过随着移动终端多元化发展，电视机逐渐被其它终端所取代。”

不可否认，电视机对互联网成长起来的年轻一代，存在“距离感”。他们更习惯在排队、休息等碎片时间，用移动设备接收资讯、刷视频、听歌、购物，随心切换娱乐模式。

直播间架设大尺寸电视机，用于手机投屏。潮新闻记者 吴越 摄

也正因此，大众可以明显感受到，电视机的“存在感”越来越低，市场持续萎缩。

大众消费模式的改变，已经渗透到每个家庭。肖亮介绍，原来每个家庭都会配置多台电视机，现在很多家庭觉得，“客厅安装一台电视机就够了，电视机的家庭平均购置数量大幅减少，加之由于工作压力及生活作息时间的改变，家庭收看电视机的频率也有大幅降低。”

消费模式改变，困扰着头部电视机厂商。“中国电视机市场萎缩该如何破局？”相关话题被全国人大代表、TCL创始人李东生提出后，引发了大众的高度关注。

尽管如此，肖亮还是认为：“电视机市场份额萎缩到一定比例，仍会占据市场重要份额。”他分析，电视机在市场竞争中谋得更好发展，关键在于电视机产业链崛起，与内容、软件供应商息息相关，“比如观众喜欢看文娱节目，内容服务商在电视机投放的内容层面就需要多元化、有吸引力。此外，电视机硬件也有待提升，假设电视机是台超大智慧屏，突破电视机传统功能，比如加入视频会议、高清晰投影等功能，也会重新吸引消费者。”

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