2024-03-07 女性渐成出游主力：花钱更猛

“又飒又美的女性旅行力量正在尽情绽放。”

“三八”国际妇女节来//www.czybx.com临之际，多家在线旅游平台发布女性旅行消费洞察，深入剖析旅途中的“她消费”力量。

出游需求旺、消费能力强“她消费”力量势不可挡

过去一年，我国女性在旅游消费能力和意愿上都展现出巨大潜力。

根据携程发布的《2024女性旅行消费洞察报告》，女性作为消费升级的重要贡献者，线上消费意愿更强，消费能力更高。2023年2月20日至2024年2月20日，女性全年人均旅行消费支出高于男性近8%。

途牛//www.czybx.com年度出游用户中，女性预订的度假产品人均订单价格高出男性21%以上。其中80后和90后女性有更强烈的出游意愿，在决策权及消费能力上也普遍高于男性。从年度出游人次看，上海、北京、南京、广州、深圳等地的女性展现出更为旺盛的出游需求。

去哪儿女性出游报告指出：随着女性社会地位提升、经济独立，女性已成长为新时代消费的主力军。一个新的趋势是，女性独自出行占比增加，且更爱“说走就走”。

2024年以来，在去哪儿平台下单的用户中，女性独自出行占比由2019年的6%提升至11%；此外，女性预订机票的提前时间比男性平均短2天，显示女性更爱说走就走，新一线城市白熊资讯网女性尤甚。

值得一提的是，女性对于旅行热点及“种草”也更加敏感。2024年以来，携程口碑榜、热点榜等产品日均访问女性用户增长42%；过去一年，途牛直播间有超过70%的预订订单来自女性，女性对于酒旅产品直播、短视频种草等新兴旅游消费场景及模式更加青睐。

女性旅行者消费偏好越来越多元

世界很大，中国很美，“又飒又美的女性旅行力量正在尽情绽放。”正如携程集团CEO孙洁所说，亿万女性旅行者通过旅行卸下疲惫、追寻美，并实现着自我价值，提升幸福NzkBLf感。值得一提的是，旅行并非年轻人的专属。2023年以来，老年女性群体的旅行消费悄然释放，50岁以上女性出行订单增速最快高达205.6%。

文化与旅游的碰撞成为旅游目的地发展新的增长点。对于年轻的女性旅行者来说，悠久的历史及非遗、民俗文化、国风国潮等，为玩法创新提供了诸多灵感。过去一年，旅拍成为不少女生热衷的旅行体验，携程平台旅拍订单同比前一年增幅达63%。

旅拍师大江表示，2023年他共计为上千名女孩提供了旅拍服务，这一数字比2022年上涨了近一倍，“相对过NzkBLf去只是单纯拍照打卡‘我来过’，现在女生更追求氛围感和融入当地人文环境，更偏向沉浸式旅行。”大江表示。

途牛《女性年度出游消费报告》指出，2023年境内旅游市场的迅速回暖以及出境游目的地的有序开放，为女性提供了更丰富、广阔的出游选择——从山水田园到海滨海岛，从历史人文到主题乐园，从休闲度假到户外运动，她们不再满足于简单的周边游或短途旅行，而是将目光投向更远、更神秘的目的地，寻求更加独特、深入的旅游体验。

境内方面，上海、北京、南京、广州、三亚、成都、杭州、西安、重庆、丽江位居途牛年度“女性出游境内游热门目的地”榜单前列。

同程旅行《2024中国女性旅行趋势报告》显示，在出游目的地选择方面，女性消费者不仅追“网红”城市，同时也爱历史文化名城，在旅游消费持续火热的当下，女性旅游爱好者的消费偏好越来越多元。对于喜欢热闹与潮流的“95后”及“00后”女性而言，“网红”目的地依然是“打卡”首选。

同时，一些追求出游品质和个性化体验的女性消费者热衷于挖掘“小众”目的地。2024年以来，最受女性用户关注的国内小众旅游目的地有安吉、抚远、丹东、宜宾、北海、乌兰布统、威海、上饶、林芝、南浔等。

在去哪儿平台，女性更爱深度游、长线游，愿意花费时间去探索古老的庙宇、品味当地美食、与当地人交流，从而获得更丰富、更真实的旅行体验。

去哪儿平台还指出，女性更爱出境游，2023年至今，平台上出境游女性用户下单比例达57%，远高于男性。女性更爱去的出境目的地有日本、泰国、中国香港、印度尼西亚、新西兰、美国、新加坡、意大利、法国、马来西亚。

同程旅行数据亦显示，2024女性出境游意愿高于男性，其出游需求不仅更趋多元化、碎片化，女性更成为出境游潮流的引领者。

这体现在具体玩法方面，00后和90后女性总能找到新的“打开方式”：到泰国看演唱会享受惬意假日，去日本购物休闲，到巴厘岛看火山，到俄罗斯“撸熊”，去芬兰追极光，或选择一个喜欢的城市旅居。

文 | 记者 刘星彤 通讯员 李栋 张洁 饶思碧 陈晓双

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