2024-04-08 日本家电在中国市场不吃香了吗
昨晚，与一位日本朋友聊天，他透露了两个坏消息，令人很震撼www.czybx.com！
第一个消息，中国家电正“降维打击”日本品牌。具他介绍，中国高性价比的家电品牌正成为日本新生活主力，包括Bic Camera、Edion等日本大型连锁品牌或连锁店，都在力推来自中国的微波炉、吸尘器、电饭煲等家电。去年中国品牌的冰箱在日本家电市场的市占率高达28%，比十年前涨了一倍。日媒已经指出，中国家电在日本正打响知名度，高价位的日本家电面临着用户流失的风险。
第二个消息，日本制造在中国市场不吃香了。同样拿家电来说，2023年国产的白熊资讯网电视机品牌的市场份额已超90%，日韩加起来不足10%。去年松下、康佳冰箱在中国市场的份额加起来也才4.4%，第一名的海尔则高达29.1%。日系车2017年在中国份额高达21%，去年只有17%了，今年很可能降到14%以下。
日本家电在中国市场和日本国内的地位大不如前，对于日本消费者的想法我们不好猜测，但作为中国消费者，大概可以总结出两点：
一是中国制造今非昔比了。以往大家购买日韩家电的最大原因，既为追逐潮流，更多也是为进口质量好//www.czybx.com买单。但在新的消费时代，酒香也怕巷子深，很多日本制造企业没有及时调整自身的战略和创新，仍然用“我有什么，你就只能买什么”的傲慢心态来做生意，例如现在不少日系车还是塑料内饰，竞争失利是必然的。
二是中国消费者变了。在国产家电和日韩家电相同品质的情况下，越来越多人开始支持国货，而不是为了所谓的“进口标签”而多掏钱。不仅是日韩货，大家对欧美产品同样如此。此前美媒彭博社就发现，往年的中国双11白熊资讯网会有上亿人涌入电商平台购买欧莱雅、苹果、阿迪耐克等国际大牌，但近两年却更ZQIrJSuTZl愿意购买国货。
刚过去的清明，相关数据就很直观，1.19亿人次出游带动了春游经济爆发，多个电商平台上，户外运动相关品类近期销量激增。往年是进口鞋服流行，今年却是国货销量大增。仅国内平台唯品会上，3月中旬以来跑步鞋、运动卫衣、冲锋衣销量就分别同比增长了54%、62%、70%，其中大部分是安踏、特步等国货品牌。
日本作为出口国家，家电、汽车出口占了其很大一部分。它们生产的产品其实并不差，但问题就是出在缺少竞争意识，还在用几十年前的思维来卖东西。却没有发现，竞争环境、消费者心态都已经变了。如果坚持这样，道路只会越来越小。
第一个消息，中国家电正“降维打击”日本品牌。具他介绍，中国高性价比的家电品牌正成为日本新生活主力，包括Bic Camera、Edion等日本大型连锁品牌或连锁店，都在力推来自中国的微波炉、吸尘器、电饭煲等家电。去年中国品牌的冰箱在日本家电市场的市占率高达28%，比十年前涨了一倍。日媒已经指出，中国家电在日本正打响知名度，高价位的日本家电面临着用户流失的风险。
第二个消息，日本制造在中国市场不吃香了。同样拿家电来说，2023年国产的白熊资讯网电视机品牌的市场份额已超90%，日韩加起来不足10%。去年松下、康佳冰箱在中国市场的份额加起来也才4.4%，第一名的海尔则高达29.1%。日系车2017年在中国份额高达21%，去年只有17%了，今年很可能降到14%以下。
日本家电在中国市场和日本国内的地位大不如前，对于日本消费者的想法我们不好猜测，但作为中国消费者，大概可以总结出两点：
一是中国制造今非昔比了。以往大家购买日韩家电的最大原因，既为追逐潮流，更多也是为进口质量好//www.czybx.com买单。但在新的消费时代，酒香也怕巷子深，很多日本制造企业没有及时调整自身的战略和创新，仍然用“我有什么，你就只能买什么”的傲慢心态来做生意，例如现在不少日系车还是塑料内饰，竞争失利是必然的。
二是中国消费者变了。在国产家电和日韩家电相同品质的情况下，越来越多人开始支持国货，而不是为了所谓的“进口标签”而多掏钱。不仅是日韩货，大家对欧美产品同样如此。此前美媒彭博社就发现，往年的中国双11白熊资讯网会有上亿人涌入电商平台购买欧莱雅、苹果、阿迪耐克等国际大牌，但近两年却更ZQIrJSuTZl愿意购买国货。
刚过去的清明，相关数据就很直观，1.19亿人次出游带动了春游经济爆发，多个电商平台上，户外运动相关品类近期销量激增。往年是进口鞋服流行，今年却是国货销量大增。仅国内平台唯品会上，3月中旬以来跑步鞋、运动卫衣、冲锋衣销量就分别同比增长了54%、62%、70%，其中大部分是安踏、特步等国货品牌。
日本作为出口国家，家电、汽车出口占了其很大一部分。它们生产的产品其实并不差，但问题就是出在缺少竞争意识，还在用几十年前的思维来卖东西。却没有发现，竞争环境、消费者心态都已经变了。如果坚持这样，道路只会越来越小。
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