2024-04-14 猫一杯涉事MCN或将被平台清退

封面新闻记者 朱珠

4月12日，杭州警方通报称，“在巴黎拾到小学生秦朗作业本”系列视频脚本为策划、编造而成，视频散播至多个网络平台造成恶劣影响。目前，公安机关已依法对网民徐某某（网名“Thurman猫一杯”）、薛某及所在公司作出行政处罚。4月13日，微信、微博、抖音多平台对“Thurman猫一杯”进行封号处置。

最终流量这把双刃剑，让千万粉丝网www.czybx.com红“猫一杯”得到了相应处罚，背后MCN机构也难辞其咎。相关律师表示，对于利用签约账号多次出现“炒作”等违规行为的MCN机构，网站平台应当采取入驻清退等处置措施。

编造故事摆拍视频

千万粉丝网红一夜“消失”

相关造谣事件

今年春节期间，全网拥有近4000万粉丝的短视频博主@Thurman猫一杯发布了一则“秦朗巴黎丢寒假作业”的视白熊资讯网频，相关话题一度登上各平台热搜。在全网正沸沸扬扬讨论之时，2月19日，博主再次发布视频，表示已经联系上秦朗母亲，该事件“圆满结束”。

如此离奇的故事，从被发布到全网关注，成功变成舆论热点并“出圈”，但整个过程中出现的漏洞，让不少人对其真实性质疑，更有网友对该视频进行了举报投诉。

4月12日，杭州市公安局西白熊资讯网湖区分局通报了投诉处理结果，经查，为吸粉引流，网民徐某某（女，29岁，网名“Thurman猫一杯”）与同事薛某（男，30岁）共同策划、编造“拾到小学生秦朗丢失的作业本”系列视频脚本，后网购寒假作业本，用手机自拍、制作相关视频，并散播至多个网络平台，造成恶劣影响。目前，公安机关已依法对徐某某、薛某及二人所在公司作出行政处罚。

警方提醒称，网络不是法外之地，对于恶意炒作编造散播网络谣言或虚假信息，扰乱公共秩序的违法犯罪行为，公安机关将坚决依法打击。“希望广大网民朋友擦亮眼睛、理性思考，不造谣、不信谣、不传谣，共建清朗网络家园。”

“猫一杯”账号被封

记者同时发现，“猫一杯”在4月12日道歉后，其账号已被全网多个平台永久封禁，事件的“圆满结束”也并未是她所称的结果，而是一个又一个圆谎的过程。“原来这个故事是编造的！”看到结果后不少网友才恍然大悟，也有网友认为，当初就发现有剧本的痕迹，但为什么一开始不承认？

背后公司成立不足一年

MCN机构将承担相应处罚

爆火的千万网红背后无疑都有自己的“流量操盘手”，或许，“猫一杯”//www.czybx.com造谣事件和MCN公司的推波助澜不无关系。

一般来说，MCN公司是“网红”的孵化和运营机构，作为网红背后的支持力量，通常负责内容策划、运营推广等工作。记者发现，涉事网红“猫一杯”短//www.czybx.com视频账号显示，“稻谷娱加”系与其合作的MCN机构。在稻谷娱加的一则推文中也描述到，“以我们合作的‘Thurman猫一杯’为例，我们将其账号在海外运营后，短短三个月时间就开始有了收益。”稻谷娱加称，2023年，公司被认定为广东省创新型中小企业。

“猫一杯”背后MCN机构发布的推文

据天眼查企业基本信息，汕头市稻谷娱加文化传媒有限公司成立于2023年8月，是一家以从事文化艺术业为主的企业。公司控股股东为汕头市娱加文化传媒有限公司，持股比例为50%。4月14日，记者联系致电稻谷娱加，但电话并未接通。

“大网红基本都被MCN机构规定了人设，配置了编剧，很多视频内容也是通过策划而来的剧本，编造段子很常见。”有业内人士表示，编造的段子在发布时需要打上相应的标签，但“猫一杯”和其MCN机构此前始终未承认该故事为虚构，因此造成了巨大的影响。

如今，“猫一杯”被全网封号，那么此次事件背后相关企业将承担怎样的处罚？河南泽槿律师事务所主任付建表示，MCN机构可能会被处以罚款、责令整改直至吊销营业执照等行政处罚。此外，机构的品牌形象受损，可能会导致合作伙伴的流失和商业价值的下降。

短视频“造假”事件频发

律师：平台应健全MCN机构管理制度

自媒体盛行的年代，各种网络“打假”层出不穷，许多网红和MCN机构为了流量不择手段，炮制热点、制造争议故事，因造谣被罚已不是新鲜事。此前，四川凉山老人小孩的“艰苦生活”被摆拍引发各界关注，“点读机女孩”发布“库存视频”也被网友热议，然而这些事件都与MCN操控有关。

相关报告显示，2023年中国MCN机构的注册公司数量超2.54万家，MCN机构新增业务形态呈差异化和跨行业趋势，海外KOL营销、AIGC、付费短剧等业务形成新的赛道。根据央视报道，目前超九成网红都有签约的MCN机构，可以说MCN机构对信息内容业务活动影响巨大。

近年来，相关平台、网信部门、公安机关已在加大力度整治、打击MCN机构违规行为，根据《加强“自媒体”管理的通知》的规定，网站平台应当及时发现并严格处置“自媒体”违规行为，对制作发布谣言，蹭炒社会热点事件造成恶劣影响的“自媒体”，一律予以关闭，纳入平台黑名单账号数据库并上报网信部门。

北京市京师律师事务所律师孟博表示，网站平台应当健全MCN机构管理制度，对于利用签约账号联动炒作、多次出现违规行为的MCN机构，网站平台应当采取暂停营利权限、限制提供服务、入驻清退等处置措施。对于转发谣言的“自媒体”，应当采取取消互动功能、清理粉丝、取消营利权限、禁言、关闭等处置措施。

“‘Thurman猫一杯’被永久封号，此次处罚之重，给予整个行业带来的影响是深远的。”福州公孙策公关合伙人詹军豪认为，该处罚强调了自媒体从业者应该遵守法律法规和道德规范，不能为了流量和关注度而违背真实性和客观性原则。其次，这也提醒了自媒体平台和MCN机构应该加强对内容的审核和管理，确保发布的信息真实、合法、健康，共同维护网络空间的良好秩序。

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