2024-06-03 《庆余年》IP系列化开发还做了哪些

极目新闻首席记者 张聪

6月3日，热播剧《庆余年第二季》迎来央视收官，该剧改编自阅文集团旗下起点读书作家猫腻的封神之作《庆余年》，继《庆余年》第一季之后再度成为爆款。

极目新闻记者统计后发现，播出期间，《庆余年2》在腾讯视频ANHJxtzVRh的热度值超过34000，创历史最高纪录。其酷云实时收视率峰值突破2.6627%，居同时段全频道电视收视率第一，而在云合数据“正片有效播放市场占有率”上则高达53.6%，远超同期其他剧集。

剧集热播也带动了《庆余年》IP相关产业链的发展。原著发源地“起点读书”DAU创年度新高，原著小说阅读量环比增长38倍，官方衍生品销售火爆，正版授权卡牌销量领跑影视剧赛道，备受期待的衍生短剧也将播出。

接受采访时专业人士分析提到，《庆余年》IP不同模块的共同繁荣并非偶然，其背后既有文化产业工业化的日益成熟作为支撑，也离不开IP开发层面的模式和组织创新。

书剧联动

“叶轻眉”续集剧播期间同步更新

《庆余年》2007年开始在起点连载，2009年完结，多年以来，一直是书粉心中男频IP的巅峰之作。《庆余年第一季》2019年一经播出便以黑马之姿打破“男频IP影视改编无爆款”的改编魔咒，实现口碑热度双丰收。

时隔五年，《庆余年2》携原班人马再度霸屏。连续白熊资讯网两次的成功//www.czybx.com，也是IP系列化开发战略的落地。据《庆余年2》出品人、阅文集团CEO兼总裁侯晓楠曾透露，考虑到《庆余年》是一部接近400万字的作品，想要完整呈现小说的精彩，系列化开发是最好的方式。

但是，系列www.czybx.com化开发需要攻克诸多难题，比如主创团队和制作水准的连续性，剧集内核的一致性等等。原班人马打造的《庆余年2》不仅延续了第一季的制作水准，也论证了在尊重原著内核的基础下，通过分季化的创作方式可以有效地拆解数百万字的原著小说，保持故事内核的一致性。

剧集大获成功之余，产业链条的其他环节也收获了显著增长。剧播期间，起点读书APP的DAU达到年度新高，平台内《庆余年》专区获得亿级流量，原著小说阅读量环比增长38倍。

剧集热播带动原著阅读提升很常见，但在移动互联网整体增长疲软的环境下，能通过单一事件带动原著平台整体生态增长，并非易事。

从书剧联动的层面来看，《庆余年2》展现出优秀的跨平台协同。剧集播出前，起点读书就上线《庆余年》专区，推出猫腻三部曲限时免费阅读、影视剧情抢先看等活动。此外，起点读书还联动腾讯视频发起角色投票，票选第一名可获得猫腻监制的独家角色故事。而在角色“叶轻眉”拔得头筹后，猫腻监制的《叶轻眉日记》在剧播期间于起点读书同步更新，填补了剧中的故事留白。

多端衍生

打破“影视剧火了IP开发跟不上”魔咒

除了书剧，成功IP的价值势能必然能释放到文化产业其他领域，甚至还影响到消费行业。比如，《庆余年2》开播前，阅文好物联合腾讯视频、Hitcard出品的正版卡牌订货销量就突破了2000万。据业内人士透露，《庆余年2》卡牌销量也是目前国内影视剧正版授权卡牌销量历史第一。而阅文好物围绕《庆余年2》开发的盲盒和软周边，在剧集播出当晚搜索量激增700%。

除了官方推出的衍生内容和产品，《庆余年2》的授权衍生也呈现全面繁荣的景象。剧播期间，同题材小程序游戏同步上线，提供看剧之余的轻松体验。由中央广播电视总台创作、近二十位总台主持人和演播艺术家、著名配音演员联袂呈现的央视主持人版《庆余年》多人有声剧也相当红火……

其实，曾经影视剧的IP开发存在大量“剧集火了，其他开发形式没有跟上”，导致IP错过时机无法扩大影响ANHJxtzVRh力的情形。此次《庆余年》IP的开发解决了各环节协调难的问题。据侯晓楠透露，在阅文内部，《庆余年2》不仅是一个影视项目，更是一个公司级项目。这个S级的“大庆项目”横跨多个部门，希望通过《庆余年》探索一种书影游衍生联动的IP开发新模式，集中火力推动IP破圈。

而《庆余年》季播化的成功也为《大奉打更人》《赘婿2》等IP的系列化开发打了个样本。

（图片由阅文集团官方提供）

（来源：极目新闻）

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