2024-08-04 郑钦文一年代言收金近4000万元

本文来源：时代周报 作者：梁争誉 周嘉宝

郑钦文在巴黎奥运会赛场。 图源：视觉中国

2:0（6:2、6:3）！郑钦文赢了，斩获巴黎奥运会女子网球单打冠军！

随着郑钦文打出正手制胜分，她在8月4日拿下了巴黎奥运会女子网球单打项目的金牌，整场比赛耗时1小时47分钟。这位21岁的湖北姑娘创造了一个新的历史，过去并没有中国运动员入围网球奥运单打赛事决赛。

巴黎的罗兰加洛斯一直是“中国金花”的福地。13年前，也是在菲利普夏蒂埃球场，中国运动员李娜拿下法国网球公开赛冠军，这是她的第一个大满贯桂冠，也是中国网球的首个大满贯单打冠军。

和当年的李娜一样，获胜后的郑钦文躺在红土场上，双手握拳，起身后的她，身披国旗，挥手向看台上的观众致意。

郑钦文的夺冠之路并不轻松。在16进8时，面对美国选手纳瓦罗，她先失一盘，而后完成逆转，整场比赛耗时超3个小时；在1/4决赛中，她同样上演逆转戏码，在3小时4分钟的鏖战中，战胜前世界第一、三届大满贯冠军得主德国名将科贝尔；在半决赛中，她以两盘拿下此前已连输6次的现世界第一，波兰名将斯瓦泰克。

“逆转女王”是郑钦文在本届巴黎奥运会上拿下的除“奥运冠军”之外的最大标签，她的夺冠也让更多的人认识了这位年仅21岁的中国网球新生代。

在两年内接连拿下WTA最佳新人奖和最快进步奖，在今年澳大利亚网球公开赛拿到第一个大满贯亚军，无数网球迷都将“下一个李娜”的期望寄托在郑钦文身上。要知道，在李娜的职业生涯中，她拿到过2个大满贯冠军、2个大满贯亚军，9个WTA冠军，排名最高达到世界第二。

21岁的郑钦文甚至在有些方面已经超过了同龄时的李娜，她拥有强有力的发球，进入过大满贯决赛，排名已经高居世界第七，身上背着至少8个高端品牌代言。

球场上的新星如今已经是商业宠儿，在《福布斯》杂志公布的2023年度体坛收入最高的女运动员榜单中，郑钦文以总收入720万美元（约合人民币5162万元）跻身第15，是李娜之后第一个登上福布斯榜单的中国网球女运动员。其中，赛事收入170万美元（约合人民币1218万元），场外代言收入550万美元（约合人民币39vddmUUEP44万元）。

拿到金牌，走下球场，属于郑钦文的一个时代已经开启。

不甘只是“下一个李娜”

郑钦文和李娜，都来自湖北，她们年龄相差20岁，在很长的一段时间里，李娜的种种突破激励着郑钦文。

2014年1月25日，在澳大利亚罗德拉沃尔球场，李娜击败齐布尔科娃，捧起澳网公开赛女单桂冠。

两个时区外的武汉市体育局江汉二桥训练基地里，一群孩子围坐在电视机见证了李娜的夺冠时刻。镜头记录了一个11岁女孩的网球梦——“我以后也想站上大满贯赛场争夺冠军。”

整整相隔十年。2024年1月25日，罗德拉沃尔球场又一次为一个中国女孩尖叫，她以2:0的成绩横扫对手杀进大满贯决赛，成为李娜之后第一位进入澳网单打决赛的中国选手。

这个女孩就是郑钦文。

年初的澳网赛场上，郑钦文和李娜紧紧拥抱在一起。新京报体育评论员孙海光说，两人的历史性拥抱更像是一次时隔十年、跨越时空的交接，中国女网的接力棒交到了郑钦文这一代手中。

郑钦文和李娜，两代“中国金花”，频繁在各种场合和排名中被联系在一起。都是性格直爽的湖北姑娘，都是同一位启蒙教练，都喜欢进攻型打法，都曾独闯澳网决赛，“1月25日”甚至被中国球迷捧为网球吉日。

两条时间线收束，形成了互文。

中国网球职业化之路由李娜、郑洁等运动员率先开始，在二十多年的漫长岁月中摔打出一条成熟的培养路径。沿着李娜的轨道，一路火花带闪电，郑钦文逐渐站到了以前偶像的位置。

图源：视觉中国

有别于李娜的大器晚成，按照职业化路径培养的郑钦文早早就显山露水。

2013年，抱着“去看看自己在全球是什么水平”的心态，郑钦文飞到大洋彼岸，参加IMG学院一项面向全球青少年网球选手的公开赛。

IMG学院前身是由传奇网球教练尼克波力泰利尼创办的网球学校，网球名将大威廉姆斯、小威廉姆斯、扬科维奇都曾在这里受训。现在，IMG已经是全球最著名的体育、演艺中介、经纪和营销公司，亦是郑钦文的经纪公司，谷爱凌、李娜等均签约于此。

当20岁的李娜还在体制里撕扯时，同龄的郑钦文已经转向职业赛，在世界网坛锋芒毕露。

2022年5月26日，法网第三轮比赛中，19岁的郑钦文2-1逆转罗马尼亚名将哈勒普，爆冷淘汰前世界第一，最终打进法网女单16强。今年1月，2024澳网公开赛开打，郑钦文作为12号种子出战。命运的齿轮转动十年vddmUUEP，曾经在电视机前注视偶像的郑钦文，终于和李娜相遇了。

李娜在亮相今年澳网元老赛时为郑钦文送上祝福，“我喜欢她的击球方式，干净利落，充满力量。今天这场比赛，她只需站上赛场，尽她所能，战斗到最后一刻。”郑钦文不负期待，挑落对手杀进决赛，成为继李娜之后十年来第一位进入大满贯单打决赛的中国选手。

两天后的决赛场上，郑钦文拿下职业生涯首个大满贯单打亚军，世界排名升至第7。“没有哪一场比赛是我职业生涯的转折点，我都是一步一个脚印，踏踏实实走到今天的。”

奥运一举夺金、澳网一鸣惊人，外界给郑钦文打上“下一个李娜”的标签。郑钦文也曾深受李娜鼓舞，“在娜姐没有赢（大满贯冠军）之前，你会觉得那个舞台是不可触摸的。娜姐打破这层屏障后，我们才发现这也是我们能做到的，她把不可能变成了可能。”

但郑钦文并不想成为第二个李娜，“每个人都是不一样的自己，都有不一样的路要走。”

和前辈相比，郑钦文显然拥有更具想象空间的未来。她有更完善的团队、更国际的视野、更职业的规划，她才21岁，她有大把时间把曾经仰视的偶像变成平视的对手。

“听闻少年二字，本就前路浩荡。谁都无法预知下一刻会发生什么。”郑钦文唯一确定的是，保持上场，保持渴望vddmUUEP胜利的饥饿感。

上榜福布斯的女孩

“想带走的巴黎纪念品，只有奖牌。”这是美国运动鞋服巨头耐克为郑钦文设计的“出征”海报。这家与郑钦文合作多年的重要“金主”，深知其决心与野心。在9岁的时候，郑钦文也看过耐克为李娜制作的那张大满贯海报，上面写着“用运动改变一切。”

被运动改变的，还有郑钦文的商业路径。

在耐克举办的全国青少年网球赛（Nike Junior Tennis）中，13岁的郑钦文被相中。同样是网球领域的合作，耐克与网球天王费德勒的签约时间是17岁，李娜则是15岁。

合作9年来，郑钦文为耐克带来强大的品牌势能，而耐克对她也尽显偏爱。今年年初的澳网赛场上，郑钦文的球衣上除了印着耐克Logo，同时还有“Alipay”字样。赞助球衣允许印上其他品牌名极为罕见，之前享受过“破例”待遇的，只有李娜和大阪直美。

郑钦文的商业价值与其赛场成绩，都在最近3年时间集中爆发。2022年，郑钦文在大满贯赛事崭露头角，世界排名进入前30，收获了WTA年度最佳新人奖。据《体育大生意》报道，同年，郑钦文与伊利的合约费用就已达千万元级别。2023年，郑钦文打进大满贯8强，获得了亚运会金牌，成为当年WTA进步最快球员。

奖牌傍身，让更多品牌看到了郑钦文的市场价值。目前，郑钦文握有耐克、蚂蚁集团、佳得乐、伊利、威尔胜、斯维诗、霸王茶姬、兰蔻等代言。

网球和时尚圈联系紧密，身量纤长、气质出众的郑钦文亦获得时尚大牌加持。

6月26日晚上，郑钦文在社交媒体晒出了与妮可基德曼的合影。这一天，她戴着夸张的耳饰，身着黑色廓形西装与修身长裙现身奢侈品牌巴黎世家的秀场。郑钦文站在C位，右边是Vogue主编时尚魔头安娜温图尔，左边则是法国殿堂级影后于佩尔。

这是她的首次时尚大秀，以此为契机，郑钦文接到两本时尚杂志的采访，并被《时尚芭莎》称为“火一样的天才女孩”。

图源：图虫创意

在时尚与商业资源的双重加持下，郑钦文身价一路飙升。

在《福布斯》公布的2023年度体坛收入最高的女运动员TOP20榜单，郑钦文总收入高达720万美元（约合人民币5162万元），一跃排进《福布斯》“全球收入最高女性运动员”榜单的第15位。这其中，郑钦文赛场奖金仅占据不到1/4，其余均来自代言、授权等商业合作。

可以确定的是，此次巴黎奥运会征程后的郑钦文，“钱景”更加可观。

体育经纪公司业务人士陈晨告诉时代周报记者，当前郑钦文的商业价值处于第一梯队。第一梯队的运动员代言费用基本是2-3年起签，费用在千万元以上，代言内容一般包括拍摄、线下活动和社交媒体转发。据其了解，此前郑钦文的代言费或在千万元级别，但此次巴黎奥运会后，价格会有变动。

北京体育大学教授黄海燕在接受时代周报记者采访时表示，李娜时期的“单飞”奠定了中国网球项目职业化改革的开始。在网球这个项目中，中国也逐步处理好了体制与市场的机制关系。

黄海燕认为，中国新生代网球运动员的商业价值，会随着中国网球运动职业化模式的成熟越来越高。但是，他同时指出，奥运会、亚运会等赛事成绩，对于网球运动员商业价值的影响并没有外界预期的大，更为核心的影响因素仍然是更多职业比赛的成绩，包括四大满贯赛事。

“就是不断造星。”黄海燕说，“如今，网球运动员的商业开发权是归属于个人的，他们可以投身国际顶级经纪公司，有自己的经纪人，进行个人商业价值最大化的开发。包括李娜、郑钦文在内的网球明星，他们在面对媒体、商务对接、形象气质管理等方面，都有严格的要求和约束。”

“霸王茶姬们”押对了

拿下澳网亚军，在巴黎创造历史，多个品牌押注这颗强势崛起的新星。今年以来，郑钦文新增多个商业代言，时尚资源亦有所拓展。

4月16白熊资讯网日，兰蔻宣布郑钦文担任小黑瓶王牌先锋官；10天后，霸王茶姬邀请郑钦文担任品牌首位“健康大使”。官宣海报中，郑钦文一手球拍一手茶杯，小麦色的皮肤和紧致的肌肉线条，与“健康大使”的身份高度契合。

巴黎之后，郑钦文影响力和商业价值再进一个身位已是意料之中，从微博数据表现可见一斑。

截至8月3日11时，郑钦文微博粉丝188.9万，7日新增粉丝27.4万，位列热门体育博主排行榜第一，微博转发量、评论量、点赞量提升明显。

7月27日，郑钦文发布的出征巴黎奥运会微博转、评、赞数量在几十条至几千条之间。8月1日，博文“郑钦文创造中国单打奥运最好成绩”的转发、评论、点赞数量分别为2.3万、2.3万、24.3万。

中小型体育经纪公司业务经理杨晓向时代周报记者表示，由于奥运赛事关注度高、受众范围广，相比世锦赛、世界杯而言，奥运冠军的商业价值最高。

杨晓透露，奥运冠军的商业类目包括品牌祝福视频、产品翻包视频、签约仪式、手持产品照片等，代言费用差距极大，在上万元到上千万元之间，具体视运动员的全民热度、代言案例和所处赛道而定。

品牌牵手体育明星，和赛场上运动员们展示的竞技精神、健康形象强相关。郑钦文是其中的佼佼者。

图源：图虫创意

“郑钦文在赛场上展现出的积极、健康的形象，以及卓越表现和坚毅拼搏的精神，与霸王茶姬追求卓越、传承创新茶文化的品牌态度不谋而合。”霸王茶姬相关负责人向时代周报记者表示，选择郑钦文作为品牌代言人，是基于双方对彼此价值观和理念的深度认可。

品牌与代言人亦是相互成就的关系。

郑钦文晋级巴黎奥运会网球女子单打决赛后，霸王茶姬宣布加码送出15万张免单券，为其举杯庆贺。郑钦文在微博发布的霸王茶姬推广内容，评论区前排都是粉丝消费晒单。

“相信随着郑钦文在赛场上取得的一系列突破性成绩，会让广大消费者对品牌有更深入、更多维度的认识，从而对产品销量产生积极的拉动作用。”霸王茶姬相关负责人表示。

郑钦文的商业价值天花板在哪？目前无法估量，但前辈李娜可以作为参照物。

据21世纪经济报道，李娜在2011年法网夺冠后，广告、代言收入增长了约30倍，手握代言品牌13个，包括劳力士、奔驰、耐克、泰康人寿、伊利等一线品牌。加上比赛奖金、商务费用等，李娜当年的收入高达1.38亿元。

巴黎时刻结束，回到巡回赛网白熊资讯网前的奥运金牌得主郑钦文又要从第一轮打起，她将背着球包，独自上场。

（杨晓、陈晨为化名。记者李馨婷对此文亦有贡献）

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