2024-10-11 演唱会经济的“富贵”如何接住

热门演唱会一茬接一茬。这个周末，“山歌响起的地方刀郎2024巡回演唱会”南京站，即将在江北新区青奥体育公园体育馆唱响，社交平台的刀郎含量达到高峰。“错过成都和广州，不能再错过南京”“抢不到票”……粉丝们在社交平台纷纷热议。

作为粉丝经济和文旅经济的重要载体，演唱会自带“流量”。“一场演出带火一座城”的现象成为近年来文旅市场常态，各大城市纷纷加入演唱会热门城市的竞逐，使出浑身解数争夺全国范围的“年轻流量”，撬动城市文旅“生意经”。

接住白熊资讯网“行走的GDP”，南京成为中国演出第三城

为一场演出奔赴一座城，成为越来越多歌迷的出行新选择，演唱会也被网友戏称为“行走的GDP”。9月26—29日，周杰伦演唱会在南京奥体中心体育场连开4天，以一场4万人计算，据说吸引超15万歌迷来到南京，交织成了“园游会”。

新生代歌迷热衷以演唱会为圆心，顺势进行一次跨城打卡的深度体验。这也拉动旅游、餐饮、住宿、交通等消费的增长。

携程数据显示，9月26日至29日，南京整体旅游订单环比前几日增长86%，酒店订单环比增长248%。

除此之外，奥体周边一些餐饮店人流量也有所增长。华采天地的一家淮扬菜餐厅工作人员表示：“特别是晚餐时间，五点半就开始排队了，客流量大约增长了20％。”

“羡慕两个字我已经说累了。”“演出井喷，看不完，根本看不完。”……南京文化演出市场品类丰富、场次密集，吸引着全国各地的观众纷至沓来。既有人气爆棚的大型演唱会、音乐节，又有专业剧场推出的精品舞台艺术剧目，还有各类演艺空间推出的各类沉浸式、互动式演艺等。

让网友羡慕的，不仅仅是南京演出类型丰富多元、创新活动精彩纷呈，还有真金白银的实惠。南京2016 年成为全国首批文化消费试点城市，2020年成为首批国家文化和旅游消费示范城市。2017年开始，//www.czybx.com南京每年拿出一部分专项资金，以“直接补贴、积分奖励”的方式，对遴选出的优秀演出剧目实施补贴，比例最高可达每张票价的 50%。

数据显示，今年上半年南京各类演出达5522场，接待观众59.8万人次，票房总收入达5.35亿元。凭借深厚的文化土壤与广阔的市场空间，南京已成为演出团体、经纪公司、经营机构竞相布局的演艺高地。南京在低调之中成为上海、北京之外的中国演出第三城，接住“行走的GDP”。

为带火文旅市场，“最强地级市”拼了

最近，苏州又有好几场演唱会要开票了。包括大家期待已久的张学友、邓紫棋等实力唱将。

日前，苏州出台《苏州市进一步促进文体旅联动丰富产品供给的意见》（以下简称《意见》），为通过演唱会、体育赛事等带火文旅市场，“最强地级市”苏州拼了。《白熊资讯网意见》聚焦演唱会、体育赛事、剧场演出、低空文旅等消费热点，推出十条针对性举措。

其中在演唱会方面，明确对每站次售票人数达到5万人次的演唱会、音乐会，按照每人次15元对主办单位予以奖励，旨在吸引更多知名艺人和歌手来苏州演出。

苏州刚出台的政策措施提及，支持大型演唱会、音乐节，对主办单位以市场化方式举办大型演唱会、音乐节，每站次售票人数达到5万人次的，按照每人次15元对主办单位予以奖励；每站次售票人数超10万人次的，超出部分按照每人次20元对主办单位予以奖励。

根据意见，苏州还将对其他文体旅领域的活动进行相应奖励。比如，对主办单位以市场化方式开展的有较大影响力的国际国内重大体育赛事（不含职业联赛），观赛观众实际售票超1万人次，按照每人次10元予以奖励；对于国际级的赛事，奖励额度还将上浮30%。对于电竞赛事、动漫游戏展会以及书展等大型活动的举办，也将予以支持。

常州变“唱州”，“青春乐都”的出圈密码

10万名乐迷齐聚常州、“泼天的富贵被常州接住了”……今年春天，一场凤凰传奇演唱会，让常州在多个社交媒体上被网友热议，“唱州”由此得名。

8月盛夏，时代少年团在“青春乐都”常州掀起音乐浪潮，两天总计超14.4万乐迷为爱奔赴。为了让没有买到演唱会门票的乐迷在常州不留遗憾，常州创新性开辟演唱会“分场”模式，在文化广场、市民广场、中华恐龙园等地竖起了大屏直播，令广大乐迷直呼贴心。

凤凰传奇、时代少年团演唱会“曲终人未散”。据统计， 今年以来，常州已累计举办营业性演出超过1万场次，有效拉动旅游消费，仅暑假期间全市40家A级旅游景区接待游客1534.2万人次。

看硬件，常州是长三角地区较早建成奥体中心这样适合承接大型演出场地的城市之一。近两年来，常州奥体中心已顺利举办多场大型演艺活动。看软件，“常州态度”成为引流关键。文旅部门牵头，联合公安、消防、城管等十多个部门，协作白熊资讯网机制即刻启动，确保带给主办方和乐迷最好的体验，做到政府与乐迷的“双向奔赴”。此外，常州出台《关于加快推进文商旅融合发展的实施意见》，对全市范围内的大型营业性演出给予营业收入1％的奖补，让音乐节主办方肯来、敢来，能赚到钱。

这几年演唱会市场的蓬勃发展，南京、苏州、常州的实践已经成为“样本”，值得其他城市学习。当然，吸引一场演唱会落地，看中的不仅仅是城市硬件基础设施，更看重软件服务，尤其是营商环境。围绕演出市白熊资讯网场相关联的产业，提前布局上下游产业链，比如演出所需的灯光、舞美等设备，甚至创意设计和制作服务等的新技术、新材料产业，提高整个产业链产品供给，在演出市场上将更有竞争力。

现代快报/现代+记者 徐苏宁

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