2024-11-05 如何看待明星摇人式剧宣

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虞书欣的《永夜星河》和赵露思的《珠帘玉幕》大家都看了吗？

剧的内容后面我们再说，单说这几天看两位95花为了自己的新剧宣传，搞起来了“摇人大戏”，也算内娱好久没有的热闹了。

如此努力，那这波宣发有达预期吗？

摇人大战，内娱的“刷单返图”

其实从两部剧放在同天同一个时间段开播，就已经看出了平台和双方“对打”的火药味。在开播前的引流，也是各有各的想法和策略。

《永夜星河》改编自著名的古言IP《黑莲花攻略手册》，原著自带热度底盘，虽然前期因为选角争议+预告过于小学生画风，引发的不满声很多。

但有争议自有热度，路过的原著粉审判两集，带带前期播放量还是很正常的。

相比起来《珠帘玉幕》在IP上的优势就很小了，原著是个中篇小说没名气，甚至只开个头就被买下改编，好处是剧情原创有新鲜度，坏处就是基本没啥原著粉。

所以前期它的宣发更多还是聚焦在主演身上，赵露思和刘宇宁的二搭，多少也想吃点皓嫣cp的余热。

传统古偶大女主的经商线，也是剧的卖点之一，前期的预告也多是女主的小人物成长铺垫，突出主演和剧情。

可以说，前期两个剧的宣传基本都是按剧宣的正常方向走的，直到前两天的摇人大战，才将这种火药味儿推到了极致。

在贵圈摇人帮自己的新作品宣传不稀奇，但怎么摇，和摇谁才能热度最大化，其实大有讲究。

早在陈都灵主演的《大梦归离》开播时，她就摇了一圈自己的朋友帮宣传，但就是最简单的转发一句话，对象也基本是合作过的演员，这种惯常摇人并没能引起什么大范围的讨论。

《永夜星河》倒是在开播日就走了和陈都灵一样的圈内常规好友宣发路线，基本都是虞书欣之前参加综艺《中餐厅》的嘉宾，和剧《云之羽》合作过的对象。

看起来最不搭嘎的全红婵，据说也是看过虞书欣综艺的路人一枚。

整体宣传算是四平八稳，除了杨天真的潦草cos打call有点整活，让人有点讨论欲，其他都稀疏平常。

而且就虞书欣目前这个摇人数量，还比不上当年《苍兰诀》开播时，她摇人的数量和质量。和当年比起来，《永夜星河》的开播摇人颇有点随便喊喊，好朋友随便发发的感觉。

《珠帘玉幕》这边的摇人，则是从开播后第二天开始发力，主打一个阵容豪华、荤素不忌和超绝语音条上线。

阵容豪华，是什么人都能摇到，前顶流鹿晗和现顶流肖战，都被喊过来转发打call，赵露思的圈内人脉不出意外上热搜。

荤素不忌，则是什么人都摇，身陷花学争议处于风口浪尖的周雨彤，她摇；黑料满天飞谁看了都要皱眉的网红刘梓晨，她也摇。

有些人属于是我看了都要怀疑，这个人发微博宣传真的能带动人去看剧吗？

再搭上清一色的IPad举牌，和一定要看的文案，很难不说这种摇人就是内娱的“刷单返图”，管你是人情还是礼貌，总要有点实际反馈。

超绝语音条则是普通摇哪比得上整活摇，不少网红放出了赵露思发微信让帮宣传的语音，直接贡献不少名场面，比如昨晚头条cue到的——赵露思说很多人说她现在和韩安冉长得像：

这种努力宣传，直接把本来没什么稀奇的摇人转发，变成了摇人大战。

乐子人开始统计两人摇到的都有谁，比拼谁更有排面，顺着摇人名单扒大家的交集。

这种盛况直到参演了《永夜星河》的温峥嵘特地给赵露思发了微博打call，评论区就变成了花粉大战。不过有一说一，温峥嵘自己微博发《永夜星河》不少，她和赵露思也合作了戏，宣传一下倒正常。

网友做的不完全统计名单

但是，在两位95花打架的粉丝眼里，温峥嵘这种行为大概属于一种“背刺”。

这场摇人大战真正的绝杀，是张凌赫终于上线特地给虞书欣发了微博，用的还是《云之羽》口气。

摇活前cp宣传的杀伤力，也让不少乐子人调侃，既然赵露思都摇来了多年没互动过的顶流了，咋不摇活自己的前cp为这场大战助力一下呢？

同样是为角色举牌，有缺德网友居然把张凌赫和刘梓晨拼一起

无论怎么说，这一波摇人大战，确实给两部剧带来了不少关注和热度，热搜一顿上，两部剧的数据看起来也不错：《珠帘玉幕》成了裤今年最快破万的剧，《永夜星河》在鹅的热度也破了29000。

这个热度值水不水的另说，至少明面上两部剧都算开了个不错的好头。

所以我倒不觉得两个95花这种摇人行为有什么好嘲的，宣传自己的剧，怎么努力都不为过，就是打起来的样子有点好笑罢了。

但说实话，摇人能带人进场，留不留得住观众却看剧集本身的质量，如果真撕掉所有伪装，化身数据脑看一眼云合，你猜怎么着？

这么大的热闹，最后还是集均3500保卫战，多少也有点地狱笑话了。

“摇人”也要讲策略？

其实在摇人这个概念还//www.czybx.com没有普及之前，也有很多类似摇人的现象发生。

多关注几个明星，会发现互相之间友情转发做宣传的情况多不胜数，但摇人和宛如ai附身，硅基转发的最大区别白熊资讯网是，摇人是需要“展现活气”的。

这次你帮我一转，下次我帮你一转，那有什么好说的？摇人的重点在于要让观众白熊资讯网、路人觉得确确实实存在倾向性，或者展现一种清晰的关系。

因此摇人大致分两种，

曾经也在唐人当过男主的蒋素人，在发生家暴传闻之后，老胡作为老同事为其发声。

老胡没开口之前，也没人替蒋素人打抱不平；老胡开口之后，不知道是摇人还是自发行为，转发区的老同事、老朋友们纷纷现身。

后来事情真相浮出水面，不再赘述。

当时激情转发的俞灏明直接滑跪道歉，从此之后明星转发区站队的行为，几乎绝迹于江湖。

还有一种情况，

想当年，王家卫给《摆渡人》当监制，上映之后，不知道是观众对主演有意见，还是单纯对影片本身不看好，恶评如国庆爬长城见到的人一样，密密麻麻肩并着肩。

之后墨镜王发了一条墨镜王专属行文风格的“我喜欢”。

在当时还没啥转发灌水app内涝的情况下，这一条微博有60多w人转发，热转都是艺人。

梁朝伟作为主演，自然转发。后面跟了一连串看起来无关的人员出来撑场面，背后也是有讲头的，细扒一下他们基本是跟出品、制作、投资、宣发公司有着关系。

这条微博也贡献了王传君人生名场面。

其实这件事里还有一个艺人也很好笑，乔振宇没在当时凑热闹，过了几天转发了另一部同期竞白熊资讯网品电影狂夸，情商和骨气都结结实实。

不管是主动摇人还是自发的摇人，

像对于艺人翻车和作品质量垃圾来说就毫无用处，除了把原本就狗屎的事情越发扩大，从臭一个变成臭一群，起不了什么好。

但如果说这件事物本身，确实有较为明显的正面价值，比如这个剧确实好看但缺点前期的引流，那摇人确实有些用处。

在《香蜜》开播之前，杨紫作为女主，那是一个卖力。

她是坦诚表达自己是去到处求人的，完全没有人机感，直接po和其他艺人的聊天截图。这一套下来确实给《香蜜》拉动了第一批人头，而且剧本身的质量能承接住摇人带来的利好。

除此之外，摇人也是要讲基本法的。像之前搞舆论战，翻车几率极大，早期的插刀教事件本质上也是双方摇人的大比拼。

如果是作为剧宣的一种手段，那摇谁，怎么摇，就是主演要下功夫动脑筋的。要是只能摇出明星人机一样的公式化转发，效果几乎和买几个广告差不多。

但如果能做到像这次的“很多人说咱俩长得像”的话题梗，确实可以摇到不少看热闹的观众。

或者干脆剑走偏锋，像正午阳光一样“摇剧”，也能在两位95花的混战里，多少吸引点目光。

E姐结语

说到摇人，我不得不说两个人。

一个是刘诗诗，她是个从不把帮别人宣传作品当“我卖你个人情”的演员，在这个级别的艺人每条微博都是高价值广告位的利诱下，一姐从来没有吝啬过自己的流量。

我很少用实在两字去形容一个艺人，但85花现在的年纪基本都奔4，到了这个年龄段，心里还会萌生出不求回报的助人念头的人，已经极少极少了。

另一个是于歪。

实在编不出可以逃过审核，又能准确表达我的真实感受的措辞，大家直接看图吧。

普通人也少不得朋友圈集赞，免费兑换儿童学前班体验券，艺人之间搭把手，多数本质上是有借有还互利互惠。会在对方没问的前提下，自己主动去帮转的属于少数群体。

以前是拼诚恳，后来拼抱大腿，再到现在主打一个走量不保质的拼刀刀人海战术。

而且收视率和口碑不可白熊资讯网能是艺人朋友你一刀我一刀就能砍下来的，不然就算《摆渡人》是现在上映，所有转发区的艺人都去包场，票房和评分估计也还是那样。

但留给观众的印象，确实有可能被一刀刀砍下来。

等剧播完了，一提起摇人策略，就会想起“有人说咱俩长得像”，在另一个维度上实现长尾效应，会不会太亏了些？

今天的深夜话题是：

你觉得这波摇人有吸引你去看剧吗？

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