2024-11-12 业内谈今年“双十一”新趋势
据经济日报报道，今年“双11”电商购物节开启以来，各平台销售数据亮眼，消费热情持续升温。截至10月31日21时，京东“双11”成交额、订单量及下单用户数保持两位数增长，超1.6万个品牌成交额同比增长超3倍，成交额破亿元的品牌数量同比增长超40%。截至10月20日，抖音电商平台已有近8000个品牌的成交额同比增长超200%，超过1万个品牌的成交额实现同比翻倍。天猫“双11”从开启到10月31日24时，累计373个品牌成交额破亿元。
11月11日，在山东省荣成市城西街道一处苹果气调保鲜仓库内，工作人员通过电商直播带货进行苹果销售。新华社发（李信君摄）
消费变革不仅是经济增长的“稳定器”和“压舱石”，更是推动经济实现高质量发展的“发动机”和“助推器”。随着开启时间前置、活动周期拉长、优惠力度加大、平台互联互通加强……今年的“双11”刚启幕时，就以锐不可当的进击之势闯入人们视野。
透过现象看本质，近年来，我国一方面深入实施创新驱动发展战略，加快供给侧结构性改革，推动传统产业转型升级，培育新兴产业和新增长点；另一方面，通过政府补贴、会员优惠、平台补贴、品类优惠……多种优惠组合，为消费者带来更多选择。这些政策已经取得了显著的成效，不仅提升了消费品的供给质量和效率，也促进了消费结构的优化升级，从“有没有”到“多不多”再到“好不好”，消费品市场繁荣折射了经济的繁荣和人民生活品质的提升。正如专家分析所说，随着今年“双11”平台优惠策略更加精细化、定制化，个性化消费趋势不断加强；人工智能扮演多重赋能角色，成为推动电商发展与消费提升的重要力量；以旧换新表现突出，促进绿色消费和循环经济发展。尤其是当前国潮品牌火热，不仅展现出文化自信与商业价值的双重提升，体现新经济下的消费新趋势。也如国研新经济研究院创始院长朱克力所说，这既是基于消费者对本土文化的认同加深，更是随着国潮品牌在设计、品质、创新上的不断提升，愈发满足消费者对个性化、高品质商品的需求。
从狂热到冷静，消费者理性回归促进提质增效。在“双十一”前后，各大电商平台面临更为激烈的竞争压力，而消费者则在理性思考与快速决策之间平衡。如何在价格与服务之间找到最佳切入点//www.czybx.com，将是决定未来市场格局的关键。企业不仅需要适应新的消费趋势，还需要在日益复杂的市场中不断创新。此时，唯有不断提升用户体验、关注市场反馈，才能在变化莫测白熊资讯网的市场环境中立于不败之地。同时，对于产业链而言，今年的“双11”使产业链上下游企业进行了诸//www.czybx.com多创新尝试：
支付方面，
淘宝宣布逐步支持使用微信支付，京东也计划接入支付宝支付，打破长此以往支付体系的壁垒，方便了消费者的支付选择；
物流方面，
淘宝、天猫接入京东物流，京东接入菜鸟速递和菜鸟驿站，这使得物流配送更加灵活高效，也提升了消费者的购物体验。由此看来，平台互联互通进一步加强，不仅方便了消费者，也促进了平台之间的良性竞争，推动了整个电商行业的发展。
消费作为拉动经济增长的“三驾马车”//www.czybx.com之一，其重要性不言而喻。未来，我国消费品市场的发展仍具有广阔空间和巨大潜力，这既需要通过积极培育新型白熊资讯网消费业态和模式，推动线上线下融合发展，打造更加便捷、高效、安全的消费体验。同时，面对复杂多变的局面和各种挑战，必须高度重视经济稳定，促进经济增长，确保民生福祉和就业机会。只有在经济稳定的基础上，才能为社会发展和人民生活提供更坚实的保障，才能让百姓敢于消费，愿意消费，放心消费。
作者：刘纯银
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