2024-11-21 “冷宫”古城如何破局求生
最近，湖南张家界大庸古城项目在网上火了一把，原因却是游客稀少。据公开报道显示，该项目总投入高达25亿元，但今年上半年仅有2300人购票，日均购票人数不足20人。
当前，我国已开发或正在开发的古城、古镇有2800多座，几乎每个县都标配一座古城（镇）。然而，不同古城的命运却有天壤之别，有的门庭若市，有的则门可罗雀。
究其主因，是“撞脸”太严重
有网友吐槽，古城相似度越来越高，统一的青砖黛瓦、小桥流水，连特色小吃都一样，烤鱿鱼、臭豆腐、淀粉肠，查重率99％。这白熊资讯网般“千篇一律”，自然让很多人对古城产生“审美疲劳”，进而“累觉不爱”。
泼天的//www.czybx.com流量，会降在何白熊资讯网处？
纵观一些真正“火”起来的古城，往往有几个重要特点：一是本身有历史底蕴支撑，即有历史文化IP加持；二是业态创新，实现“古”与//www.czybx.com“今”的巧妙融合。比如，一些古城将传统非遗项目的表演和灯光秀等现代技艺结合，增加游客的体验感和景区的“卖点”。
（台儿庄古城夜景）
张家界市所在地古称“大庸”，建于2230年前，自古以来为大西南门户，商埠云集。大庸古城项目也是在当年明清鼎盛时期的南门口原址上建设，并保留修缮古城墙、古树名木等历史人文景观，并不算完全的“人造古城”，且张家界本身也是一个充满民族风情的地方，有不少可以挖掘增色的文旅资源。
如何让“冷宫”热起来？
对于大庸古城，现在面临的挑战是如何“激活”，避免让巨额投资打水漂。当地也明确要求，要盘活存量资产，积极探索“旅游+”新模式新路径。从具体情况看，有两个方面或值得考虑。
首先，古城的运营是否需要告别门票依赖？近年来，一些景区的“高门票”让人吐槽不已。前段时间，“‘张家界景区’被拆分成近20个小景区，每个小景区单独收费”的话题就引发不少争议，尽管真实情况与相关传言有出入，但它指向的问题很现实：面对高门票景区，游客越来越不买账。
其次，定位上应突出本土化和差异化。大庸古城远离大城市，主要靠外地游客捧场。那么，古城的业态打造，就应该进一步突出本土的民俗风情和地方特色，让外地游客有新鲜感。当然，这要与张家界其他景区的本土服务进行区别。要实现这一点，考验的是创新思维和能力。
2023年9月，国务院办公厅发布了《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施白熊资讯网》，其中特别提到了盘活闲置旅游项目。近年来，也涌现出了一些旅游存量项目被盘活的成功案例。如依托乌江寨水乡古镇打造的贵州乌江寨国际旅游度假区，曾一度被列为闲置低效旅游项目，但通过引进专业管理团队负责景区日常运营，深度挖掘地方特色文化，成功推动古村落从观光旅游向度假游、过夜游转变，被央视多次推荐，最终打了一场翻身仗。今年国庆期间，接待游客9.65万人次，实现营收2028.69万元，
（贵州乌江寨国际旅游度假区）
若能积极借鉴这样的他山之石，深挖地方特色、创新管理模式和旅游业态，背靠张家界这张国际化旅游招牌的大庸古城，或许能重新焕发生机，也将为盘活“遇冷”古城提供新的经验参照。
来源：央视三农《及时语》
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