2025年1月1日，新年的钟声刚刚敲响，老铺黄金豫园店的门口就已经排起了宛如长龙般的队伍。9折的优惠力度吸引了众多购金者纷至沓来，预示着新的一年里黄金消费市场的复杂多变。

回首2024年，金价如同脱缰的野马一般飙升，其一年的涨幅竟然接近30%。

这一惊人的涨幅，就像是一把双刃剑，一方面让黄金投资领域备受关注，另一方面却使得金饰消费陷入了萎靡不振的泥沼。在金价持续攀升的重压之下，金店行业更是遭遇了“关店潮”的冲击。于是，

在岁末年初这个特殊的时间节点上，各大金店纷纷祭出各种优惠策略，试图打出“折扣牌”来挽救市场局面。

就拿周大福来说，其线上购金的折扣达到了9.7折，而部分品牌更是推出了每克减白熊资讯网100元的诱人优惠。

当前，

上海金的交易价格为616.26元/克，而周大福、六福、老凤祥等金店的门店金价却约为800元/克。

这中间存在着不小的溢价，而且金店还需要收取加工费。

这样的价格体系，无疑让消费者在购买金饰时承受着巨大的压力。然而，尽管消费市场面临压力，但是各界对于金价进一步攀升的预期却并未消退。商家们更是将希望寄托于即将到来的春节行情，期望能够在这个传统的消费旺季里打一场漂亮的翻身仗。

世界黄金协会中国区行业白熊资讯网拓展及营销负责人陈志君日前在接受采访时表示，在2024年应对高金价的过程中，业者大多选择增加小克重产品。这是因为保值诉求和高金价共同推升了黄金投资需求。而在未来，如何进行有效的营销、实现产品工艺创新以及精准把握年轻人的喜好等问题，仍将是整个黄金行业的核心关注点。

在复杂的市场格局下，一个关键的问题摆在眼前：国际金价在2025年是否还有望冲击3000美元/盎司的大关呢？多位交易员和行业分析师在接受记者采访时都提到，未来降息、弱美元、地缘乱局这三大因素将是黄金牛市的催化剂。尽管目前金价出现了短期回调，但这反而会使黄金再次变得更具吸引力。而且这种持续的盘整也有助于一些更长期的动能指标摆脱“超买”状态。

新年之际，黄金消费市场机遇和挑战并存

截至北京时间2025年1月1日18:20，黄金现货价格报2625美元。现货黄金在11月的时候曾经逼近2800美元的纪录高位。然而，随着特朗普2.0行情的发酵，强美元、高利率的预期使得黄金多头选择暂时获利了结，金价一度跌入2500美元区间。即便如此，从一年的时间跨度来看，金价的涨幅仍然逼近三成。

与旺盛的黄金投资需求相比，金饰品消费显得黯淡无光。

黄金加工、金饰品零售行业仿佛陷入了一个出清周期。事实上，业内人士也指出，新年伊始出现的排队购金现象，其中仍然存在季节性和促销的原因，而且不同金店之间的销量差异颇为巨大。

世界黄金协会的数据清晰地显示了这一趋势。2024年三季度，全球ETF基金净流入94.6吨，这一数据终止了其连续9个季度的流出态势，总持仓也升至3200吨。而

在金饰消费方面，全球金饰消费总量同比下降了12%，降至459吨。

其中，中国市场金饰需求为103吨，环比虽然反弹了19%，但是在金价和经济因素的综合影响下，金饰消费较去年同期下降了34%，较10年平均水平更是低了36%。

中国珠宝首饰板块在2023年的时候表现领先，然而随着2024年3月底金价大幅上涨，市场上出现了观望情绪，再加上高基数的影响，从财报中可以明显看出，

自2024年二季度以来该板块就进入了下行周期。

高盛此前发布的中国珠宝行业报告提到，该机构预计2024年下半年部分白熊资讯网被抑制的需求将会回补，并且在2025年二季度将出现周期性反弹。但是，该机构对金饰品前景的展望比市场预期更为悲观。这背后是有诸多结构性不利因素的。例如，

婚庆、新生儿送礼等原本作为金饰品消费的刚需出现了萎缩的情况

，

消费者的行为从偏好商品逐渐转向注重体验，而且新产品周期匮乏。此外，整个行业已经过度饱和，在2021 - 2023年期间，全国珠宝店数量的年均复合增速超10%，但是需求却并未随之增长。

不过，机遇就像隐藏在乌云背后的阳光，仍然存在于黄金饰品行业之中。近年来，新工艺成为了突破点，古法金与5D硬金工艺为中国黄金饰品行业带来了新的机遇。

古法金以其独特的手工工艺、复古质感和浓厚的文化底蕴，巧妙地迎合了消费者对传统文化与美学的认同感。5D硬金工艺采用先进的压铸技术，使得黄金饰品具备轻盈、硬度高且不易变形的特点//www.czybx.com。

这一变革使得足金逐渐具备了K金的外观竞争力。

也正是因为工艺上的创新，品牌之间的差异开始凸显出来。例如，2024年老铺黄金的港股IPO取得了远超预期的成果，上市首日，股价飙升超70％。

老铺黄金作为中国首家推广“古法黄金”概念的品牌，从创立之初就明确了高端市场的定位，并且采取“一口价”策略，其平均每克黄金1500元的售价远高于行业平均水平。

在过去的三年里，白熊资讯网其收入复合年增长率达到了58.6%，毛利率均超过40%，远远高于传统黄金珠宝品牌20%的水平。

高盛此前也将老铺黄金作为该机构中国珠宝覆盖板块中唯一评级为买入的股票，正是因为其高增长潜力受益于品牌上升周期高端古法黄金专家的小众特色定位。与之形成鲜明对比的是，此前周大福3个月已关店145家的消息引发了广泛的热议。周大福、六福集团的三季报都显示零售值出现了双位数的放缓。

行业发展速度放缓，如何刺激市场？

陈志君同样表明，

在疫情期间，金饰珠宝行业曾有过一段短期的加速发展历程。

那段特殊时期，似乎给这个行业注入了一针强心剂，众多因素的综合作用使得金饰珠宝行业迎来了一个发展的小高峰。然而，自2021年之后，行业的发展速度逐渐开始放缓。面对这样的行业发展局面，世界黄金协会积极地对行业提出了若干具有建设性的建议。

首先，

珠宝行业必须要适应增长动能减弱这一现实情况。

曾经高速发展带来的红利如今已经渐渐消退，此时回归珠宝本质经营是非常关键的。要知道，金饰珠宝本身属于低频消费的范畴，而且并非是人们生活中的刚需产品。这就意味着其市场需求的挖掘和满足更加具有挑战性。它不像日常消费品那样有着稳定且庞大的需求群体，它更多地依赖于消费者在特定情境下的消费意愿，比如节日、婚庆或者是作为一种特殊的投资收藏需求等。

其次，

行业需要深入透彻地理解当前消费者的底层需求逻辑。

如今的消费者在消费观念上发生了很大的变化，他们日益注重理性消费。在选择金饰珠宝时，不再仅仅是因为外观或者一时的冲动，而是更多地倾向于选择那些具有保值、储蓄与升值属性突出的产品。这反映出消费者在消费时更加谨慎，更加注重产品的内在价值，他们希望自己购买的金饰珠宝不仅仅是一种装饰品，更是一种具有潜在经济价值的资产。

此外，

随着年轻的Z世代逐渐成为主力消费群体，行业需要做好对未来趋势的提前布局。

细分化发展显得尤为关键。这要求企业通过精准的品牌定位，针对不同消费层次、不同消费喜好的群体打造独特的品牌形象；通过优化渠道，无论是线上的电商平台，还是线下的实体店铺，都要确保产品能够精准地触达目标消费群体；同时，货品的多样化也是不可或缺的，要提供丰富的款式、不同的材质组合等，以满足不同消费群体的需求。

再者，

数字化与社交媒体的结合也将是决胜的关键。

企业要善于利用数字社交平台，通过线上线下融合（O2O）的模式，提高品牌的影响力与触达效率。例如，在社交媒体上进行创意营销活动，吸引消费者的关注，然后引导他们到线下店铺体验或者直接在线上购买产品。精细化精准营销亦是重点，要深入了解消费者的个性化需求，制定针对性的营销方案。

国际金价新年能否冲击3000美元大关？

对于黄金行业而言，金价的走势无疑是至关重要的。

在2024年11月美国大选之前，3000美元的金价目标看似近在咫尺。当时，降息、弱美元、地缘乱局等因素就像是黄金牛市的催化剂，不断推动着金价朝着3000美元的目标迈进。然而，随着特朗普的胜选，情况发生了变化，强美元卷土重来，中东局势也有所缓和，这些因素的共同作用导致黄金一度跌入2500美元区间。

嘉盛集团资深分析师Fawad Razaqzada在接受记者采访时表示，

尽管从短期来看，黄金价格的方向看起来略显不明朗，但是市场对于黄金的长期前景是毫不怀疑的。

通胀压力、央行储备和地缘政治的不确定性，这些因素将持续地支撑黄金在多元化投资组合中扮演战略资产的角色。在他看来，经历了2024年的大涨之后，短期的回调会使黄金再次变得更具吸引力。一个商品在价格上涨之后进行了一定程度的调整，会吸引更多的投资者关注。

这种回调有助于使得月度相对强弱指数（RSI）摆脱“超买”状态。

一旦消除一些泡沫，当价格接近一些潜在重要支撑位时，交易员们就会像敏锐的猎人一样，留意是否会出现强烈的看涨信号。

当前，2500美元是一个值得关注的重要支撑区域，200日均线位于其下方约25美元处。交易员认为，2025年金价若能顺利突破该区域，则可能向2024年高点2790美元迈进。

如果2025年价格创下新高，3000美元无疑是下一个需要关注的重要心理价位。

不可忽视的是，全球央行是近两年来关键的购金势力。但可能由于金价过高，中国央行一度中断购金六个月，而在此之前，中国央行已经连续18个月增加黄金储备。不过，值得庆幸的是，中国在12月初恢复购买黄金。这似乎也显示了全球央行购金的一个趋势——

长期增配趋势不变，而且可能会把握回调的时机增配。

各界普遍认为，要想驾驭2025年的黄金市场，需要采取一种平衡的策略。在以谨慎开局的预期下，那些有耐心的投资者可能会看到黄金重放光彩，最终迈向梦寐以求的3000美元大关。这就像是一场充满挑战与机遇的旅程，

投资者需要在复杂多变的市场环境中保持冷静

，把握好每一个机会，才能在黄金市场的浪潮中获取收益。

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文章标题: 2025-01-02 2025年金价还会继续涨吗

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