2022-05-22 近1亿人次观看周杰伦线上演唱会
CFIC导读
要说最近两晚，“80后”“90后”们都在干什么，答案或许非常一致，那就是在线上收看周杰伦演唱会。两场数年前的演唱会视频，超1亿人次在线观看，社交媒体刷屏霸榜背后，腾讯音乐与视频号再次祭出大招。
两场数年前的演唱会视频，超1亿人次在线观看，社交媒体刷屏霸榜背后，腾讯音乐与视频号再次祭出大招。
两天“霸榜”热搜第一
“天青色等烟雨而我在等你，炊烟袅袅升起隔江千万里……”
连续两天，两场周杰伦演唱会的www.czybx.com线上视频重映，吸引了超过一亿人次线上狂欢，更引发了一场“80后”“90后”怀念青春的浪潮。
事实上，从5月17日官宣重映到首场演出正式开始前，总预约人数就已经超过1500万。据不完全统计，5月20日，“魔天伦2013演唱会”重映启动，正式开始前本场演唱会就已经有超过760万人预约，相关话题在短时间内冲上微博热搜并持续霸榜。各平台观看人数突破5000万。
而第二天的“地表最强”的吸引力，更是进一步超越“魔天
伦
”。记者注意到，当天演唱会重映仅20分钟后，TME live微信视频号已显示有435.7万人“看过”，而前一天的“魔天伦
”播放到第50分钟时，“看过”人数才突破400万。作为一代人的青春回忆，两场演唱会重映更是在社交媒体上掀起一轮狂潮，相关话题迅速登顶各大社交平台热搜第一。
有意思的是，由于两场演唱会之间时隔6年，在第二天“地表最强”重映时，比起前晚腹肌惊艳全网的周杰伦，“地表最强”的周杰伦已有发福迹象。弹幕里有网友开玩笑，“才一天哎，你是喝了多少奶茶！”
作为周杰伦演唱会中的巅峰之作，“
魔天
伦
”和“地表最强”两场演唱会此前就在线下横扫演唱会市场。有数据显示，2013年开始的“魔天伦
演唱会”全球巡演共76场，耗时2年7个月，吸引了180万人次观众。而从2016年一直持续到2019年的“地表最强演唱会”一共在亚洲、澳洲、美洲，欧洲四大洲，共巡演120场，场场都是一票难求。
疫情当下，两场重映让无数观众怀念青春的同时，也再次泪目。有网友感慨称，“好想回到那些不用戴口罩的日子！”
线上音乐会风生水起
周杰伦演唱会重映，再次让市场感受到了顶流明星堪称“社交炸弹”的影响力。
事实上，自2020年直播开www.czybx.com始破圈大火以来，顶流明星的直播，成为各大平台争抢的“核心资源”。而周杰伦当年就联合快手，在快手平台开启了自己的直播首秀。
周杰伦快手直播
数据显示白熊资讯网，周杰伦直播首秀开播仅10分钟，直播间累计观看人次就已突破4260万，最终在线观看总人次突破6800万。此外，刘德华入驻抖音并开启直播，也一度掀起大众的广泛关注，在社交平台产生刷屏效应。
音乐明星被追捧的背后，线上音乐会也逐渐在疫情时代兴起。
有媒体统计，近两年来，除腾讯音乐旗下的TME live外，其他互联网平台也纷纷布局线上音乐会，相关项目包括抖音“DOULive”、咪咕音乐线上演唱会、快手“云趴音乐周”、B站“宅草莓音乐节”等。
而在更细分行业领域，早在2020年4月底，网易云音乐就曾宣布发起“点亮现场行动”，全面开启LIVE现场音乐扶持，加码助力原创音乐人。
据当时的活动显示，网易云音乐联合全国各地优质场地方，以及演出团队等行业各方，为报名参加的原创音乐人提供100场高品质的现场演出和付费直播支持。
这一模式首开音乐付费直播模式，开启了线上演出的商业化时代。
据一位音乐人介绍，通常情况下，纯Live house演出，票价为80-180元不等，观众规模100-1500人，最终1万元到30万元不等的票房收入一般由乐队/音乐人与Livehouse按照7/3的比例进行分成。“如果线上吸引3000人付费观看，就相当于举办了一次剧场演出。”
艾瑞咨询2022年3月发布的《2021年中国线上现场音乐演出产业研究报告》显示，2021年线下现场音乐演出场次与票房皆有所回暖，特别是前者，总场次预计超过3万场次，近乎追平疫情前数量。
视频号暗中发力
当然，此次重映大获成功的背后，还有一个不可忽视的力量，那就是一向低调的微信视频号。
与许多人的认知不同，记者从腾讯方面了解到，此次周杰伦演唱会，内部筹划团队核心主体并非QQ音乐，而是微信视频号。
记者注意到，今年4月1日张国荣演唱会重映，微信视频号也是直播渠道之一。
这是一项意味深长的设计。
“线上音乐会有个很重要的要素就是互动感，他需要一种社区氛围。”一位业内人士认为，不同于门票不菲又名额有限的线下演唱会，目前线上演唱会能够容纳成百上千万的观众共同聆听，但如何营造“氛围”，对于演唱会成功与否至关重要。
氛围的FBgGNmSjW核心，在于社交互动的频率。以“弹幕”为代表的文字，成为线上音乐会最主要的互动方式。
“线上直播大容量和高互动的特质为观众的情感表达提供了载体。”该人士认为，当观众们饱含情感的弹幕在屏幕上实时滚动时，观众的情感共鸣也被推到了一个新的高度。
而坐拥巨大用户数量与熟人社区的微信，还有一个无可匹敌的优势，那就是让这些情感链接天然有更快的辐射路径，并且通过朋友圈转发等方式，产生强大的社交链式反应。“它能更快地吸纳更多人进场抒情。”前述人士补充道。
视频号正在悄然且迅猛的增长，而每次大规模的演唱会，都让外界得以一窥它的实力。
回顾此前视频号参与的几轮直播就能直白地感受到。张国荣演唱会重映观看人次逾1740万；西城男孩演唱会逾2700万；崔健演唱会逾4600万；就连定在“神仙打架”的跨年时段的五月天演唱会，也拿到了超1600万的好成绩。
数据显示，截至2021年底，微信视频号DAU（日活跃用户数）已超5亿，人均使用时长达到了35分钟，基本盘非常可观。“而这其中音乐类型的直播火爆程度异军突起，这个特点非常值得关注。”前述业内人士补充道。
本文来源：上海证券报
作者
：罗茂林
微信编辑：王远
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