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2022-06-02 iPad国内出货量为何会大跌

日期:2022-06-02 19:48:16 来源:三易生活 浏览:328次 栏目:热点

平板电脑无疑是受此次疫情影响重新焕发生机的代表产品之一,由于在线教育、远程办公等用户需求的猛增,也使得平板电脑迎来了爆发式的增长。然而红利总有耗尽的一天,平板电脑市场的复兴可能远比外界推测的要短。近日根据市场调研机构Canalys公布的相关报告显示,2022年第一季度平板电脑出货量同比下降13%,其中iPad的出货量为120万台、同比下降29%。

iPad国内出货量为何会大跌

很快,“iPad中国大陆出货量暴跌近www.czybx.com3成”这一话题,就登上了微博热搜榜。而之所以出现这样的情况,Canalys也给出了答案,是与此前平板电脑的增长过快有关。

在疫情爆发初期,在线教育所带来的繁荣以及长时间居家引发的娱乐需求,促使平板电脑出现了大量的需求,出货量更是在2020年到达高点,其中品牌力最强的iPad自然也就成为了主要受益者。此前在2021年,苹果方面在中国市场售出约2846万台iPad、同比增长21.8%,创下了近7年来出货量的最高增幅。

而到了今年,平板电脑的增长势头不复2020年和2021年,还有一个很重要的原因则是“缺芯”。此前曾有消息显示,在去年第四季度与今年年初为了保障iPhone 13系列机型的充足供应,苹果方面选择了全面缩减iPad的产能和原材料供应,导致其产量相比原计划减少了50%左右。这一点相信许多在这一时间段购买过iPad的朋友多少都有所体会,彼时官网显示到货时间基本都会延迟到两三周。

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当然,在Canalys公布的这份图表中可以看到,苹果、华为、小米、联想等大厂的出货量都比去年同期有所下降。在平板电脑市场大盘整体趋冷的情况下,只是iPad的下滑尤为突出,甚至导致其市场份额由2021年第一季度的31%下降到了2022年同期的26%。

但事实上,iPad在国内市场出货量的下降是由多方面因素所导致,其中既有国内厂商的异军突起、也有白熊资讯苹果自身的问题,还有平板电脑市场环境的变化。

从市场环境来看,

前两年由于居家时间变多,无论是个人娱乐需求、还是学生为了上网课,无疑都在推动平板电脑市场的增长。然而

随着疫逐步得到控制,这类需求也开始被压缩。用一句话来概括,就是疫情把平板电脑的销量带到了本不属于它的高度,毕竟在此次疫情前平板电脑已经陷入衰退很多年了。

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更何况平板电脑与智能手机不同,后者是移动互联网时代的便携式通用计算设备,是当下消费者必备的消费类电子产品,而平板电脑通常则主要被定义为家庭娱乐中心,这种定位的差异也意味着手机与平板更新换代周期的区别。尽管说在全球范围内,智能手机的平均换机周期已经从18个月延长到了24个月,但是毕竟总有一个相对固定的换机周期。

然而平板电脑的换机周期则要长得多,其中以iPad为例,消费者的购买基本上是以事件驱动、而非时间驱动。历数iPad的几个销售高峰,除了初代iPad外,代表更好便携性和游戏体验的iPad mini发布、iPad加入对Apple Pencil支持、搭载M1的iPad Pro,以及疫情所致,都导致了其销量的大幅增长。

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此外,平板电脑的功能性也相对比较单一。至今白熊资讯网苹果方面www.czybx.com关于iPad的生产力叙事并没有被消费者广泛接受,显然也是一个很重要的原因。尽管自2018年的初代iPad Pro开始,苹果方面就一直在尝试为为平板电脑注入生产力属性,而从iOS到iPadOS,从提高扩展性的USB Type-C接口到Apple Pencil,再到专属妙控键盘,以及一众生产力应用纷纷推出iPad版本,然而iPad至今仍被“买前生产力,买后爱奇艺”的魔咒萦绕。

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在相当长的一段时间里,iPad的生产力属性都是明显弱于娱乐属性的,甚至于iPad的生产力属性暂时还仅仅只对设SKPMBgjyG计师、文字工作者等少数用户群体有效,即便是Swift Playgrounds 4支持iPadOS,马目前也还没有在开发者群体中引发太多的波澜。事实上,“买前生产力,买后爱奇艺”不仅不是戏言,反而是真实地反映了全球消费者对于iPad等平板电脑产品的态度。

此前SenorTower发布的今年一季度App Store应用下载排行榜,其实就说明了不少问题,iPad应用下载量排名靠前的是TikTok(抖音)、YouTube、CapCut(剪映)、Netflix、淘宝和拼多多,基本上都与所谓的“生产力”扯不上太多关系。而对于绝大多数用户来说,在智能手机之外购入一台平板电脑产品,只是为了躺在床上或吃饭时看综艺、刷电视剧,或者打游戏用。

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除了自身的问题外,国内厂商平板电脑产品近年来的崛起,也促使了iPad增长率的下滑。此前,

平板电脑市场中一直有这样一句话,那就是“平板只有两种,iPad和其他”,但这个观点现在就不那么合时宜了。近年来,安卓平板涌现出了大量配备高通骁龙870/860主控、120Hz高刷屏、2K分辨率屏幕、支持键盘或手写笔等配件的产品,例如小米平板5、vivo Pad、

OPPO Pad等,而这些2000-3000元价位段的安卓平板对于低端iPad产品也带来了直接的冲击。

例如,小米在平板电脑市场上的份额,从小米平板5系列发布前的0、到今年的8%,靠的无疑就是小米平板5系列产品。但在3000元以下的价位段,iPad系列则只有iPad这一款产品,但其优势也就只有强大的A13芯片与iPadOS/iOS生态了,无论是60Hz的非全贴合屏幕、64G起步的存储空间、双扬声器,还是已经使用了多年的老模具,都显得有些落伍了。

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所以iPad之所以会在今年一季度销量大幅下跌,是因为

高端的iPad Pro、iPad Air对于预算有限的消费者来说难以触及,而低端的iPad在产品力上又打不过华米Ov的同类竞品。再加上疫情红利的消退以及芯片产能受限,最终就导致了这样的结果。

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文章标题: 2022-06-02 iPad国内出货量为何会大跌

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