2022-06-02 华为贴牌机是智商税吗
竞争最激烈的手机江湖,因疫情“黑天鹅”叠加换机周期延长的影响,正遭遇着史诗级寒冬,无论是国内手机市场还是全球手机市场,出货量都在持续下降,低谷当前,为了提振市场信心,激活销量,消化库存,包括iPhone、小米 、OV和荣耀等一线大牌在内的厂商,无不针对旧款旗舰降价大促,针对新品“白熊资讯网加料减价”。
让4000块就能买到国产高端5G手机不再是笑话,可就在这时,却有贴牌机反其道而行之,用着千元机的配置,定出了4499元的高价,这股“自取其辱”的打法也很快遭到了来自市场层面的打脸:
据《时代财经》等多家媒体报道,华为智选的鼎桥M40在华为专卖店开售半个月都没卖出100台,而在电商平台,真实评价数也是寥寥,销量可谓用惨淡来形容,在社交媒体平台,这款产品更是遭大V和网友群嘲“智商税”,不禁要问,谁给M40的勇气?
华为“贴牌机”折戟沉沙!
难以想象,在一线品牌手机打得死去活来之际,一些贴牌“山寨”机却开启了逆向财富密码,将低配高价玩出了花,这里面,尤以傍上华为的鼎桥M40为盛,近日,一款名为鼎桥M40的手机在华为专卖店和京东商城//www.czybx.com同步上架,主打的噱头有俩,一个是近乎复制华为的外观,一个是“华为智选”产品,按理应该不愁卖才对,可不成想却因销量遇冷上了热搜,问题究竟出在哪里?
百度热搜/图
所谓解铃还需系www.czybx.com铃人,我们不妨来看看鼎桥M40和华为Mate40系列的外观对比,好家伙,你但凡不是写轮眼,基本看不出来这两台手机的外观差异,甚至连红色电源键都一比一COPY,这华为能忍?可现状是,不但华为忍了,而且华为还包卖包售后,那只能理解为,华为将Mate40系列的外观模具设计一骨脑授权给鼎桥M40了,这也是“贴牌”的由来之一。
图源大V:@机海风云@楼斌Robin
但光有外观可不行,现在的消费者也不傻,因为他细看上去,这机子不叫华为,机身印的LOGO也不是HUAWEI,而是鼎桥科技的TDTech,有关这公司的前生今生,我们先按不表,继续关注手机本身的产品力。
屏幕部分,在三星顶级2K 120Hz LTPO已经成了高端旗舰标配的当下,鼎桥M40却给你一块1080 P+,采用周冬雨排列,且仅支持60Hz屏幕刷新率的国产“辣眼”屏,鼎桥M40虽然未公布供应商,但是经验判断应该是来自于京东方的低端屏(你没看错,京东方照样有好屏,只不过成本会高不少)。
这个屏幕的观感如何呢?从@楼斌//www.czybx.comRobin的“肉眼可见的字体模糊和屏幕发绿”描述中基本可以判断,对这块屏幕素质,别抱太大期待了。
相机部分就乏善可陈了,没有徕卡加持,也没有一流的算法和硬件,如果说“李逵”华为Mate 40 Pro+的影像力是天上,那“李鬼”鼎桥M40的影像力就是被普通安卓旗舰碾压的地表水平,都2022年了,还在那单纯地吹像素
64MP居然成了卖点,传感器尺寸,感光性能,光路电路设计绝口不提,对焦也仅提了个激光对焦,反差对焦和PDAF只字不提(可能都没有),OIS配置不提,华为和vivo的50MP可谓笑而不语,对了,真比像素,小米的Redmi系列还支持108MP呢……
性能部分就更拿不出手了,联发科2年前推出的天玑1000+这颗SoC,是妥妥的低端机标配,放在多年前,联发科的芯片因为偏宜,性能差而闻名瑕尔,成了山寨手机的心头好,如今联发科知耻而后勇,在2022年总算拿出了还算不错的天玑9000和天玑8100系列,分别用在旗舰和中端机序列上。
从中关村在线的价格趋势图看(不包含618活动,展现的是原价),即便不以性价比著称的荣耀和OPPO,也最多只敢卖3000多,realme和Redmi还有iQOO等,无不都在2000边上,其中Redmi K30至尊纪念版的最新价格更是只要1896元起了,而且注意,他们的屏幕,充电性能等无一例外都是完胜鼎桥M40的(双40W在今天的国产机海,就是一个垫底的快充水平,友商千元机都飙到120W了,那4200mAh的电池更是拿不出手),友商搭载天玑1000+充其量只敢卖2千的芯片,你塞进鼎桥M40就敢卖四千?
令人迷惑的是,鼎桥M40不仅敢卖这个价,还敢把友商打“趴下”,坊间流传的一张鼎桥M40和荣耀Magic 4的对比图,一度刷屏了整个科技数码圈,一众大V感慨“难以想象,在2022年的机圈,还能看到如此清新脱俗的阿Q式对比法,真开眼界了!”
没有麒麟芯片加持,已经算没有华为硬件的魂了,与此同时,笔者还发现,这机子的系统就是安卓,套壳华为EMUI,完全不能算鸿蒙,虽然做了一些鸿蒙相关的Features,但也是要EMUI的安卓底层实现的,其实就是把EMUI拿来主义了(华为针对年代久远性能弱的老机器仍然保持在EMUI系统)
梳理到此,不难发现,这机子在4千价位,可以说毫无竞争力,除了ID设计上承袭了华为的经典元素外,你很难发现它身上的其余魅力了,也就不难理解,为何放进华为的官方渠道售卖,销量依然很惨淡了。
在商言商,如此惨淡的销量,别说研发了,甚至连代工成本都赚不回来,亏损是必然的,鼎桥定远超于其产品力的价格,是押错了宝还是别有它图?
穿越下行周期,凭什么?
为了更好地理解这反常的商业行为,我们还是要对鼎桥的前世今生做一个简单回顾
2005年3月24日,鼎桥通信技术有限公司(简称TD Tech或鼎桥)在北京正式挂牌成立,西门子公司和华为技术有限公司共同组建的合资企业;
2007年4月1日,诺基亚和西门子设立合资公司,名为诺基亚西门子通信公司,彼时西门子将名下的鼎桥股份全部转让给诺基亚西门子通信,等于鼎桥又变成了诺亚基西门子通信和华为共同持股的合资公司;
截至目前,诺基亚西门子通信在鼎桥持股51%,华为技术有限公司在鼎桥持股49%,而此次推出鼎桥M40产品的公司,为成都鼎桥通信技术有限公司,能过股权穿透图查询可知,它是鼎桥认缴并实缴6.5亿注册成立的全资子公司。
并且无论是鼎桥总公司还是成都鼎桥,华为轮董董事长徐直军皆担任了副董事长一位,成都鼎桥CEO邓飙,同样也是个老华为人,而董事长则由来自诺基亚的Markus Peter担任。
所以结合持股比例与营销逻辑都不难看出,鼎桥是一家与华为和诺基亚西门子公司深度捆绑的通信企业,也就是说,鼎桥M40定这么飘的价格背后,少不了华为的底气“撑腰”,华为如果任由鼎桥继续卖这样的高价低配机,那除了“为所欲为”,实在找不到更好的形容词了。
据天眼查查询显示,截至2020年报,鼎桥参与缴纳五险一金的员工数量为718人,据此,可判断鼎桥的全部员工数应大于或等于718人,而由于鼎桥的天然通信技术背景,不难发现,鼎桥最大的竞争力在于通信技术领域。
既然是主做通讯的,鼎桥的通信业务也基本跟华为和诺基亚等一致,皆面向B端,比如鼎桥在官网描述的,公司定位无线设备与解决方案提供商,有有行业无线、www.czybx.com物联网&5G、定制终端产品三大业务板块,但终端目前仅有鼎桥M40一款产品,前2大板块仍然是鼎桥的业务重心。
鼎桥想要在定制终端产品上有所建树,首先就应该转变思路,在终端产品线,华为的贴牌不是镀金,人家认可的是华为,不是鼎桥的M40,这一点,华为和鼎桥都应该进行反思,以图重视修正定价策略。
最最关键的是,当前的鼎桥,并不具备打磨高端机的能力与经验,也就是说背后的操盘手还得是华为,但华为又不能明着参与,所以,供应链和技术的去华为化,才能让鼎桥手机茁壮长大,但问题是,鼎桥离开华为,还能做好手机吗?
不过,事在人为,鼎桥手机也不是没有一点可能做成爆款,你看那吉利李书福都下场造手机了,人家一做汽车的,有什么做高端机的经验?与其相比,鼎桥还有半个华为爸爸可借鉴可学习呢,但前提是鼎桥和华为双方都得拿出诚意,而不是把极差的硬件和无竞争力的软件塞进华为的壳里!
鼎桥M40或许只是第一款试水产品,但显然,它的方向错了!
我们期待着真正有水准且定价公允的鼎桥手机新品出现,手机江湖和消费者,从来都欢迎百花盛开!
参考资料:
信源综合时代财经,京东商城评论,微博大V动态,天眼查,鼎桥官网等,图源网
内容版权声明:除非注明原创否则皆为转载,再次转载请注明出处。
文章标题: 2022-06-02 华为贴牌机是智商税吗